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　　電子商務在中國曾經魚龍混雜，中國電商發(fā)展初期是以C2C模式為主導，消費者更加關注價格，產品也大多數(shù)是小商品和無品牌產品。
　　跨境電商飛速增長，預計2020年總量達1萬億，盡管所有類型品牌都在飛速增長，但目前暫時領先的是中小品牌，他們在阿里巴巴商品交易總額中的份額在過去3年提升了10%。
　　貝恩公司昨天發(fā)布的《互聯(lián)網品牌化和品牌互聯(lián)網化》報告指出，當前電商發(fā)展趨勢中，除了移動電商不斷壯大，另一大趨勢在于市場日趨規(guī)范化，B2C進一步擴大市占率，將從目前約50%的市場份額，以年均30%左右的速度增長，預計2020年達到線上交易70%。另外，跨境電商飛速增長，使得“買遍全球”成為現(xiàn)實，預計將實現(xiàn)30%的復合年增長率，有望在2020年達到1萬億元總量。
　　“電子商務在中國曾經魚龍混雜，眾多線下大品牌固守實體渠道，遲遲不愿加入電商行列。”貝恩大中華區(qū)零售和消費品業(yè)務相關負責人丁杰表示，中國電商發(fā)展初期是以C2C模式為主導，消費者更加關注價格，產品也大多數(shù)是小商品和無品牌產品。在過去的幾年中，呈現(xiàn)出“互聯(lián)網品牌化”的轉變趨勢，即消費者追求優(yōu)質品牌和產品的意識逐步增強。
　　報告指出，在這股互聯(lián)網品牌化浪潮中，盡管所有類型品牌都在飛速增長，但目前暫時領先的是中小品牌(包括區(qū)域品牌、淘品牌和非知名品牌)，他們在阿里巴巴商品交易總額中的份額在過去3年提升了10%。中小品牌往往通過更靈活而貼切消費者需求的產品和服務獲得青睞。這給那些大品牌敲響了警鐘，因為他們曾經借助大量投資建立競爭壁壘的做法在數(shù)字化世界中并不奏效。
　　在互聯(lián)網浪潮下，實體零售商還需怎么轉型才能不被時代拋棄?貝恩大中華區(qū)零售和消費品業(yè)務相關負責人韓微文指出，線上線下的融合在加速，未來實體零售商將兩極分化演變，要么是大型旗艦店，要么是充當“衛(wèi)星倉”的小型店。