互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無論是PC互聯(lián)還是手機(jī)互聯(lián)，都已經(jīng)逐漸成為當(dāng)代人們的主要生活方式之一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也隨之進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。而市場(chǎng)上的網(wǎng)絡(luò)營銷大多被過度的美化了，事實(shí)上，網(wǎng)站營銷并不是萬能的。
首先，網(wǎng)絡(luò)營銷并不適合所有的行業(yè)。的確，網(wǎng)絡(luò)營銷是有很多成功案例，但這些案例并不是能夠復(fù)制的，不同的區(qū)域、環(huán)境和產(chǎn)品就需要有不同的營銷方式。
其次，脫離客戶需求的網(wǎng)絡(luò)營銷不可行。無論什么行業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷，都必須事先做好目標(biāo)客戶群的調(diào)查。如果只是憑著“跟風(fēng)”而罔顧自身發(fā)展和客戶需求，網(wǎng)站營銷不過是徒增人力、物力和財(cái)力的浪費(fèi)罷了。
再者，現(xiàn)實(shí)中的網(wǎng)絡(luò)營銷效果差強(qiáng)人意。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)實(shí)中網(wǎng)站營銷的投入和產(chǎn)出成正比的企業(yè)不足10%。這是由于不少企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)和作用認(rèn)知不清，只是一味的盲目建站和推廣，忽略了推廣非營銷、數(shù)量非質(zhì)量、口號(hào)非產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)。
網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)只是以更為便捷高效的方式尋求更多的客戶源并盡可能使之轉(zhuǎn)化為業(yè)績的一種營銷手段，和其他營銷方式一樣，它本身就是時(shí)代的產(chǎn)物，我們可以借助它的便利，但是不能在其中迷失。
文章來源：中國電子商務(wù)研究中心
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