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　　據(jù)美國(guó)女裝日?qǐng)?bào)消息，雖然奢侈品牌不需要擔(dān)心千禧一代不為它們買單，但它們需要與強(qiáng)大的對(duì)手例如LV和Burberry競(jìng)爭(zhēng)，LV和Burberry成為中國(guó)和美國(guó)地區(qū)最受千禧一代歡迎的奢侈品牌。

　　近日，瑞士聯(lián)合銀行對(duì)來(lái)自中美兩地的2109名的千禧一代消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，并沒(méi)有任何一項(xiàng)指標(biāo)表明年輕消費(fèi)者比年齡較大的消費(fèi)者更關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)，調(diào)查結(jié)果顯示，千禧一代同樣關(guān)注產(chǎn)品的奢華性，因此未來(lái)奢侈品牌的競(jìng)爭(zhēng)就是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。

　　瑞士聯(lián)合銀行分析師HelenBrand表示，中國(guó)千禧一代的購(gòu)物方式與歐洲年輕人不同，他們會(huì)選擇與長(zhǎng)輩一起購(gòu)物，有跡象表明，歐洲奢侈品牌正瞄準(zhǔn)中國(guó)消費(fèi)者實(shí)施推廣策略。

　　Helen Brand補(bǔ)充道，“據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年千禧一代的消費(fèi)能力比年齡較大的消費(fèi)者高10%-20%，60%的千禧一代消費(fèi)者表示他們的消費(fèi)能力正在提高，并且他們表示產(chǎn)品價(jià)格不是購(gòu)物的主導(dǎo)因素，而是產(chǎn)品質(zhì)量以及產(chǎn)品的耐用度。”

　　瑞士聯(lián)合銀行調(diào)查報(bào)告顯示，為了能夠成功搶占千禧一代的市場(chǎng)，奢侈品牌需要充分理解各個(gè)地區(qū)千禧一代的需求并需要站在當(dāng)?shù)氐奈幕尘翱紤]他們之間的細(xì)微差別。

　　HelenBrand指出，奢侈品牌需要付出更多努力贏得中國(guó)千禧一代消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，因?yàn)榍ъ淮煌诶弦淮?，他們的品牌忠誠(chéng)度很低；但美國(guó)千禧一代的品牌忠誠(chéng)度卻很高。她透露，品牌的在線曝光度也相當(dāng)重要，千禧一代偏愛(ài)擁有良好的品牌形象的奢侈品牌，例如Burberry、Gucci和LV，品牌形象對(duì)于喜愛(ài)代購(gòu)方式的千禧一代而言尤為重要。

　　據(jù)這份資料顯示，Burberry和Saint Laurent深受中國(guó)年輕消費(fèi)者的青睞，而Gucci、Prada還有Chanel對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力則相對(duì)較小，但所有年齡層的中國(guó)消費(fèi)者都十分熱衷于LV；然而，美國(guó)地區(qū)千禧一代則更熱衷于Burberry和Chanel。千禧一代更注重奢侈品質(zhì)量 LV和Burberry最受歡迎