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  風靡一時的班尼路如今面臨著跟所有實體服裝店同樣的處境。

  近年來,受互聯(lián)網沖擊、成本升高等因素影響,班尼路門店數驟減,而其母公司德永佳集團在近期2018年年報中也表示,報告期內德永佳制衣業(yè)務聯(lián)營公司收入減少57.6%至3.13億港元(折合人民幣約2.72億元),應占溢利凈虧損300萬港元(折合人民幣260.33萬元),下跌62.5%。同時,由于工資成本上漲,該公司已關閉中國內地廠房。

  資料顯示,班尼路誕生于1981年,本身為意大利品牌,80年代開始在香港經營,紅極一時。1996年,被香港德永佳集團收購,并創(chuàng)立“廣州友誼班尼路服飾有限公司”,然后將它重新包裝,班尼路才因此獲得新生。

  早期的班尼路,靠著主打年輕市場的清晰定位,質優(yōu)價廉的產品,以及獨特的“自營+特許經營”開店模式,在一二線城市主要商圈遍地開花。據統(tǒng)計,截至2012年5月,班尼路在全國門店,達到驚人的4404家,可以說是五步一門店,十步一旗艦。

  但由于庫存積壓過多,2011-2015年班尼路平均每月關店12家,而目前據班尼路官網顯示,全國門店只有1000多家,6年關店約3000家。據德永佳近兩年財報顯示,班尼路集團有限公司及其附屬公司的收入也是逐年下滑,2016財年約45.97億港元,2017財年約40.51億港元,2018財年約39.95億港元。

  服裝行業(yè)專家、獨立服裝師馬崗認為:“班尼路這樣快時尚服裝品牌在國內競爭激烈,大量品牌被淘汰,一方面是線上同款低價,另一方面,品牌過剩、產品過剩也是主因??鞎r尚經歷淘汰之后,會形成新的競爭格局。”(標題:班尼路6年關店3000家 中國內地廠房已關閉)


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