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最近，阿迪達斯搞了一組最炫中國風(fēng)。


為了天貓雙11十周年，阿迪達斯以爆款UTRABOOST為藍本，用北京、上海、廣州和成都4個城市為靈感，專門設(shè)計了4款跑鞋。在天貓雙11期間，每款限量1111雙。


每雙鞋都印有城市標志的文化和貓頭LOGO，鞋舌部分用中國書法寫了四座城市的縮寫?！氨本┬睂懙木吧虾Ｐ睂懙臏?，“廣州鞋”寫的穗，“成都鞋”寫的蓉。


“北京鞋”靈感來自故宮，所以用了黑色、紅色和金色，“廣州鞋”則用廣州地道美食小吃做靈感，配色選了腸粉、燒麥、蝦餃的面粉白、橙色和淺灰色。有意思的要算“成都鞋”，用麻將為設(shè)計靈感，鞋面是純白，鞋舌是綠色，鞋墊的印花鋪上真麻將。


說起中國風(fēng)，過去是時尚圈的一股清流，主要以花里胡哨的云貴川波西米亞為表達方式。近年來，全球頂尖設(shè)計師開始取材中國元素來做創(chuàng)新，國際大牌也更重視中國市場和不斷追求消費升級的中國消費者，開始專門針對中國消費者推出中國風(fēng)設(shè)計。比如 2017年春節(jié)后，蘋果公司曾專門為中國推出的中國紅。


每到中國春節(jié)，各種神奇中國風(fēng)產(chǎn)品就會橫空出世。


阿瑪尼的猴年限定粉餅，粉餅盒上是一個大紅色的“?！弊郑蜷_盒子印了一只猴子。到了2017年雞年，阿瑪尼又如法炮制一個雞年高光盤。雅詩蘭黛則出了雞年限量版粉餅。Calvin Klein 2016雞年紅內(nèi)褲。耐克也出過專門出過中國風(fēng)限量款球鞋，VANS 則出過旗袍系列。
不過過去，全球大牌對中國風(fēng)的投入往往只選在農(nóng)歷春節(jié)。對于它們來說，這既是博取眼球的好時機，同時也能贏得中國消費者的心。但現(xiàn)在，改變生產(chǎn)周期和設(shè)計流程并不只發(fā)生在春節(jié)，全球大牌都開始專門為天貓雙11專門推新款，甚至是中國風(fēng)設(shè)計。


今年，在第十個天貓雙11，僅僅是創(chuàng)意化妝品，就有2萬款要通過天貓首發(fā)。全球大牌也把天貓雙11當做一個中國節(jié)日，開始專門為天貓雙11制作特別的中國風(fēng)產(chǎn)品。


從第一年的27個品牌，到今年的18萬個品牌參與，天貓雙11已經(jīng)成為全球品牌的奧運會。全球品牌匯聚雙11的背后，是數(shù)字力量對商業(yè)的深刻重構(gòu)，天貓雙11已不僅僅是商家觸達消費者的渠道，更成為數(shù)據(jù)資源改善運營效能、推動供應(yīng)鏈改造的最佳契機。






原標題：天貓雙11成全球品牌奧運會 阿迪達斯推出最炫中國風(fēng)