日前，快時尚品牌GAP集團公布，公司5月同店銷售增長1%，比去年同期增幅下降6%。此外，集團旗下主力品牌GAP同店銷售同比下降3%，副牌BananaRepublic和OldNavy則分別上漲3%和2%。
GAP集團不久前曾宣布今年將在中國新開35家門店。但面對業(yè)績的持續(xù)下滑，單靠開店拉動業(yè)績已明顯難以奏效。業(yè)內(nèi)人士認為，相比ZARA、H&M以及優(yōu)衣庫，GAP最晚進入中國，所以，在消費者心中的認知度相對較低。同時，GAP的均價是H&M、優(yōu)衣庫的兩倍左右，時尚度和更新率也低于ZARA。日前，筆者在幾家商場發(fā)現(xiàn)，即使是周末，GAP北京幾家店鋪的客流量也不大。
業(yè)內(nèi)人士表示，日前，快時尚服裝品牌在一二線城市日趨飽和，在三四線城市消費者又對品牌的認知度不高，業(yè)績下滑的趨勢難以避免，因此，GAP只能開始另辟蹊徑。
今年3月，GAP集團正式將旗下OldNavy引入中國市場，這一品牌在美國、加拿大以及日本有逾1000家門店，GAP則僅有700家店。據(jù)悉，OldNavy單店的銷售額是GAP的數(shù)倍，但是不如GAP的國際化程度高。據(jù)悉，GAP集團正計劃在中國開設5家OldNavy門店，另一個副牌BananaRepublic也將于2016年進入中國市場。
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