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    絕大部分的中小企業(yè)想做網(wǎng)絡營銷的最直接目的就是網(wǎng)絡營銷可以帶來多少訂單，不注意網(wǎng)絡營銷的長期效果，可重視程度不足。在不被營銷的前提下，企業(yè)的網(wǎng)絡營銷更應該主動的，積極的從自己的內(nèi)部來考慮。企業(yè)網(wǎng)絡營銷在營銷之時，有很多同質(zhì)化問題，如：

　　1、企業(yè)營銷定位同質(zhì)化

　　產(chǎn)品是一個企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷的載體，企業(yè)網(wǎng)絡營銷最終是通過產(chǎn)品來實現(xiàn)自身的價值，從中找出產(chǎn)品的不同之處，重新定位產(chǎn)品，如產(chǎn)品功能，服務對象，訴求等多個方面進行，從同質(zhì)化的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)自己的亮點，這樣進行企業(yè)網(wǎng)絡營銷宣傳方面可以起到有效的效果。

　　2、企業(yè)網(wǎng)絡營銷服務同質(zhì)化

　　都在講個性化營銷服務或地域性營銷服務，可在實施網(wǎng)絡營銷的過程中，運用手法幾乎都是一樣，這樣效果就會很不明顯，距離效益型網(wǎng)絡營銷又很遠，企業(yè)如何找到營銷服務模式，的確很關鍵。

　　當然同質(zhì)化嚴重不僅是上面的所說的，還有更多，解決這些同質(zhì)化問題，企業(yè)要有營銷的主動性，而不是被營銷，隨著企業(yè)網(wǎng)絡營銷的擴大，企業(yè)要配合差異化的營銷，避免同質(zhì)化，走向效益型網(wǎng)絡營銷。