如何認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌的現(xiàn)狀與發(fā)展 一、培育具有競(jìng)爭(zhēng)力的服裝品牌，是實(shí)現(xiàn)紡織強(qiáng)國(guó)的客觀需要。 目前，我們的發(fā)展面臨著如何可持續(xù)這樣一個(gè)重要的課題，正像黨的十六大和中央科學(xué)發(fā)展觀所提出的那樣。我們要的是給國(guó)家和人民創(chuàng)造財(cái)富，我們有很好的比較優(yōu)勢(shì)，但是我們不能用低附加值去參與全球化競(jìng)爭(zhēng)。我們?nèi)绾斡糜邢薜馁Y源創(chuàng)造更大的財(cái)富？這個(gè)財(cái)富的空間在哪兒？ 就是轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，按胡錦濤主席的說(shuō)法是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，調(diào)整我們的投資結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、資源結(jié)構(gòu)。 品牌是一個(gè)重要的資源。在評(píng)估企業(yè)資產(chǎn)的時(shí)候，在上市公司的市值由市場(chǎng)評(píng)價(jià)的時(shí)候，企業(yè)的品牌價(jià)值占的比重不高。從國(guó)家層面來(lái)說(shuō)，品牌資源是標(biāo)志著一個(gè)國(guó)家的發(fā)達(dá)程度。有許多國(guó)家沒(méi)有物質(zhì)資源，但是它有品牌資源。 因此，落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，全面建設(shè)小康社會(huì)，就要認(rèn)識(shí)到，品牌價(jià)值是中國(guó)財(cái)富的重要領(lǐng)域。 目前，從品質(zhì)上來(lái)講我們有很大的提高，得到了國(guó)際認(rèn)同，但是還沒(méi)有成為中國(guó)產(chǎn)品的標(biāo)志。中國(guó)產(chǎn)品占很大的份額，市場(chǎng)上說(shuō)中國(guó)產(chǎn)品便宜，這個(gè)便宜也不容易，也是我們的改革開(kāi)放的重大成果，就是我們的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際要求，唯一缺的就是我們還不夠創(chuàng)新、不夠精致，沒(méi)有自己的特色。 品牌是一種資源?，F(xiàn)在我們最需要的是文化創(chuàng)意，所以我們提兩個(gè)貢獻(xiàn)率：品牌貢獻(xiàn)率到底有多少？微觀的計(jì)算很難，我們正在探索，在解剖不同的企業(yè)，研究這個(gè)模型，但是從宏觀來(lái)說(shuō)很清楚。目前我們?cè)谑澜缡袌?chǎng)上得到的效益是跨國(guó)價(jià)值鏈的15%-20%，那么至少可以說(shuō)還有80%是我們的增長(zhǎng)空間，不是數(shù)量，而是現(xiàn)有的市場(chǎng)份額，我們做得好，增長(zhǎng)50%、100%都是有可能的。品牌貢獻(xiàn)率的空間從宏觀來(lái)講是很大的，這也是我們所說(shuō)的中國(guó)紡織行業(yè)現(xiàn)在形勢(shì)很好，將來(lái)更好，好日子還在后頭。這種空間不是靠物質(zhì)消費(fèi)、資源消費(fèi)，而是靠創(chuàng)意、品牌。 我們需要國(guó)際化水平的本土品牌，這是我們開(kāi)拓兩個(gè)市場(chǎng)的需要。從國(guó)內(nèi)來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是中國(guó)紡織工業(yè)發(fā)展最重要的條件，可持續(xù)發(fā)展的方針應(yīng)該立足于國(guó)內(nèi)需求。而近期的一些調(diào)查數(shù)據(jù)也在說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題：一、中國(guó)市場(chǎng)對(duì)品牌的需求已經(jīng)得到世界的公認(rèn)。二、中國(guó)自己的品牌對(duì)于本土市場(chǎng)的控制力還是很弱的。 國(guó)際品牌的本土化是個(gè)大趨勢(shì)，這是世界多元文化的必然結(jié)果。中國(guó)品牌國(guó)際化也必須在所在國(guó)實(shí)現(xiàn)本土化。本土品牌的國(guó)際化我們還有很大的差距，這就反映出我們當(dāng)前的優(yōu)勢(shì)主要是比較優(yōu)勢(shì)，我們?nèi)钡氖莿?chuàng)新優(yōu)勢(shì)。 二、中國(guó)品牌正在迅速成長(zhǎng)。 我們要看到，現(xiàn)在蘊(yùn)含在中國(guó)紡織服裝廣大企業(yè)中的品牌意識(shí)、品牌的努力是非?？少F的。我們最近對(duì)全國(guó)規(guī)模以上的紡織服裝企業(yè)將近4萬(wàn)戶做了一次銷售利潤(rùn)的分析，全行業(yè)的銷售利潤(rùn)率3.6%，超過(guò)銷售利潤(rùn)率10%的企業(yè)有3360家，這3360家企業(yè)的平均銷售利潤(rùn)率是14.34%，他們的企業(yè)數(shù)量占規(guī)模以上企業(yè)的8.5%，銷售收入占10.1%，利潤(rùn)總額占全行業(yè)的39.72%。這些企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)14%的平均利潤(rùn)率。 中國(guó)服裝協(xié)會(huì)連續(xù)三年進(jìn)行了服裝品牌大獎(jiǎng)，引起國(guó)內(nèi)外的高度重視，對(duì)其中16家服裝品牌企業(yè)進(jìn)行了分析，占全國(guó)服裝品牌的16.5%，利潤(rùn)總額占9.26%，平均利潤(rùn)率是7.72%。也就是說(shuō)，服裝企業(yè)創(chuàng)品牌，意識(shí)很強(qiáng)，有效果，但是還沒(méi)有到位。服裝業(yè)全行業(yè)的平均利潤(rùn)4.4%，超過(guò)紡織企業(yè)。 我們現(xiàn)在還有一個(gè)好形勢(shì)，就是從中央到各地都重視服裝品牌。今天的論壇表現(xiàn)了中央政府部門(mén)對(duì)品牌的重視。各部門(mén)都關(guān)注中國(guó)紡織品牌，而且有一定的政策?，F(xiàn)在更多的表現(xiàn)在各地政府的積極性。深圳市建立服裝品牌公共服務(wù)體系已經(jīng)見(jiàn)到成果了。杭州市委市政府為了推動(dòng)品牌的發(fā)展，政府出資培育有成就的設(shè)計(jì)品牌到國(guó)際上去學(xué)習(xí)，每年都要做。 求真務(wù)實(shí)，推進(jìn)品牌建設(shè)的四點(diǎn)意見(jiàn)： 求真務(wù)實(shí)，就是在品牌價(jià)值的核心——?jiǎng)?chuàng)新上做文章。 我們說(shuō)的創(chuàng)新，一是科技創(chuàng)新，一是品牌價(jià)值創(chuàng)新。 科技創(chuàng)新是基礎(chǔ)、第一生產(chǎn)力，品牌價(jià)值創(chuàng)新是科技創(chuàng)新的目標(biāo)，適應(yīng)現(xiàn)代生活方式，通過(guò)科技創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)，包括纖維材料的創(chuàng)新，比如功能纖維、環(huán)保纖維、節(jié)能纖維。審美意識(shí)的表達(dá)，都要通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)。 品牌創(chuàng)新就在于價(jià)值創(chuàng)新，就在于我們能否實(shí)現(xiàn)邊際效益的遞增、邊際成本的遞減。如果你只是靠廣告來(lái)推動(dòng)品牌，那么你的邊際成本是遞增的，所以我們要通過(guò)科技文化創(chuàng)意來(lái)實(shí)現(xiàn)邊際效益的遞增、邊際成本的遞減，這是我們所追求的。 這樣的一個(gè)結(jié)果也可以說(shuō)它灌輸了品牌文化，要?jiǎng)?chuàng)品牌，必須要有一種科學(xué)的品牌文化組成，第一是質(zhì)量，是生命；第二是創(chuàng)新；第三是快速反應(yīng)，這是時(shí)代的要求；第四是社會(huì)責(zé)任，對(duì)生產(chǎn)者、消費(fèi)者的人文關(guān)懷，對(duì)公共利益的關(guān)注，貢獻(xiàn)、回報(bào)社會(huì)。 要加快提高文化創(chuàng)意水平，這是我們最缺的。 多元文化的表現(xiàn)是現(xiàn)代服裝市場(chǎng)少批量、多品種、快速反應(yīng)的文化基礎(chǔ)，我們要尊重各國(guó)的文化、各民族的文化，在國(guó)內(nèi)也要尊重各民族的文化，人文關(guān)懷是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)必須灌輸?shù)囊粋€(gè)重要因素。現(xiàn)代民族文化不是一個(gè)民族的文化，是多元文化，是民族的、世界的，是傳統(tǒng)和時(shí)代的，而時(shí)代是核心。任何民族的傳統(tǒng)文化都會(huì)在時(shí)代普照之下產(chǎn)生新的特點(diǎn)。因此我們常常還誤解就把民族理解為世界的。 中國(guó)文化的時(shí)代精神我們要挖掘，不是表面化地把古老的東西往現(xiàn)代服裝上一貼就算完成了，這是一個(gè)實(shí)踐認(rèn)識(shí)的過(guò)程，是民族檢驗(yàn)的過(guò)程，不是由某某設(shè)計(jì)師開(kāi)拓出來(lái)的，而是民族生活方式發(fā)展的結(jié)果，他要求我們?nèi)ヌ角?，要深入? 加強(qiáng)公共服務(wù)，要解決普及和提高的問(wèn)題，不要去花很多錢(qián)拔苗助長(zhǎng)。 但是你不普及是不可能提高的。政府的導(dǎo)向是建立公平秩序，建立公平秩序是很難的，有了公共秩序、公共水平，好企業(yè)是自然而然的，我們要維護(hù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，健全這個(gè)機(jī)制。 人才需要政府出面，體制、機(jī)制需要政府創(chuàng)造條件，企業(yè)的自主研發(fā)是國(guó)家“十一五”的重要檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，“十一五”期間保持在1%的研發(fā)水平，全行業(yè)將是1500億元~2500億元的研發(fā)水平，如果真的有這樣實(shí)質(zhì)的投入，那么我相信，我們的品牌就不要政府出錢(qián)去拔苗助長(zhǎng)。 要發(fā)揮協(xié)會(huì)的作用。思考協(xié)會(huì)在同業(yè)組織中怎么樣組織、怎么樣交流、怎么樣開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，它怎么樣代表企業(yè)的根本利益，為政府服務(wù)、為企業(yè)服務(wù)。 求真務(wù)實(shí)必須解放思想，不要迷信。 我們有些品牌開(kāi)始做得很好，很多企業(yè)說(shuō)搞服裝品牌太累了，不累的話能產(chǎn)生品牌嗎？所以才叫轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，所以才叫攀登新的高峰，但是有的企業(yè)攀了一半覺(jué)得還是做OEM合算。解放思想，要破除迷信，不要覺(jué)得中國(guó)什么都不行，要看到我們還有很多潛力，只要思路準(zhǔn)確、方向把握準(zhǔn)了就不會(huì)錯(cuò)。 我相信中國(guó)的服裝品牌一定會(huì)在不遠(yuǎn)的將來(lái)引起世界的認(rèn)同，它會(huì)給我們帶來(lái)新的財(cái)富，給我們的現(xiàn)代民生產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更廣闊的空間。