當人們被“多屏幕”綁架，企業(yè)營銷如何有效“跨屏”？

[編輯:Zy]  [發(fā)布時間:2015-06-08]  []

   在這個移動互聯(lián)的時代，人們的生活也變得越來越“移動化”和“分散化”了。手機、電腦、戶外以及電視等等的多重屏幕正在瘋狂綁架著消費者的注意力，這讓企業(yè)營銷隨之呈現(xiàn)出日益艱難的局面。因為營銷的本質就是搶占消費者注意力，而現(xiàn)在，消費者的注意力已經(jīng)嚴重“跨屏”，并且是沒有固定時間的“重合”狀態(tài)。

   那么，在消費者注意力嚴重跨屏的環(huán)境下，企業(yè)營銷又該如何才能實現(xiàn)有效的“跨屏”傳播呢？事實上，當消費者的注意力在多個媒介之間不斷轉移時，為企業(yè)營銷所帶來的機遇要大于挑戰(zhàn)。在如今這個多屏媒介日益融合的時期，選擇混合推廣的營銷模式，可以使內容觸達率更高且更易被消費者接受，大幅提高營銷效果。

   但企業(yè)必須要明確的一點是，跨屏營銷并不意味著相同內容的多渠道投放，而是一種需要實現(xiàn)媒介立體組合效果的營銷策略。具體來說，跨屏營銷需要滿足三個要素，即在多個平臺上識別出同一用戶、控制全局內容的投放頻次以及能夠做到效果的跨平臺評估。