楊東輝:“大家紡”時代下不斷創(chuàng)新
中國家紡行業(yè)是在學習模仿中快速成長的,其發(fā)展過程也像其他行業(yè)一樣,從小規(guī)模的簡單復制與加工,發(fā)展到大規(guī)模的自主研發(fā)設計。 改革開放以來,家紡產(chǎn)業(yè)正在由單一的產(chǎn)品生產(chǎn)向跨行業(yè)、跨地區(qū)的“大家紡”模式邁進;由生產(chǎn)導向型逐步向消費導向型轉變,對終端渠道和消費者的影響日益加大;家紡品牌化發(fā)展氛圍也日益濃厚,眾多成長中的家紡企業(yè)紛紛開始實施品牌化戰(zhàn)略。 1999年,家紡行業(yè)提出了“大家紡”的概念。這一概念將一些相關的領域和產(chǎn)品重新包裝起來,產(chǎn)品更加人性化,也增加了很多讓人驚嘆的細節(jié)與內容。一些毛巾企業(yè)逐漸向床品、家居服生產(chǎn)領域延伸,越來越多的服裝、面料企業(yè)轉向家紡領域,一些知名的服裝設計師也開始為家紡企業(yè)設計產(chǎn)品。“大家紡”成為家紡行業(yè)廣為接受和許多企業(yè)大力推崇的發(fā)展模式。 家紡行業(yè)的核心競爭力是軟實力,要做到這一點,首先要有創(chuàng)新和創(chuàng)意。 改革開放以來,家紡產(chǎn)業(yè)設計一直都在摸索之中,我們學習西方現(xiàn)代的設計理念,緊緊跟隨歐化的風潮,使中國家紡融入世界的大潮,但卻在某種程度上忽視了對本民族風格的挖掘和創(chuàng)新。 近年來,中國家紡行業(yè)追求原創(chuàng)的設計風氣越來越濃,家紡企業(yè)不再滿足于“西學東漸”格局,開始嘗試建立中國家紡設計風格,以中國家紡設計風格影響國際家紡時尚走向,并在國際家紡格局中爭當主角。 中國家紡的風格化設計時代已經(jīng)來臨,家紡設計風格的形成是企業(yè)樹立品牌形象的核心,企業(yè)建立品牌形象時應該進行個性化家紡設計研究,形成具有中國文化特色的個性化家紡設計風格。正因如此,家紡行業(yè)要有效地保護創(chuàng)新產(chǎn)品的知識產(chǎn)權,不然就會壓制自主創(chuàng)新。 2000年以來中國家紡產(chǎn)業(yè)連續(xù)6年保持年均近30%的增長幅度,成為中國紡織領域的新興產(chǎn)業(yè),也吸引了眾多投資者進軍家紡產(chǎn)業(yè)。我們期待家紡產(chǎn)業(yè)可以帶給行業(yè)更多驚喜。 |