“傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)”加快調(diào)整

　　

　　“‘振興意見’是依據(jù)山東省紡織服裝‘十一五’規(guī)劃作出的，目的是保持行業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展。”萬進(jìn)介紹，“八大類”中，西服是山東的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)服裝品類，近年來?yè)碛?個(gè)中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)，新郎、仙霞、耶莉婭、紅領(lǐng)等品牌在國(guó)內(nèi)享有較高的知名度。襯衫在山東也有很好的基礎(chǔ)，上個(gè)世紀(jì)80年代中期，山東襯衫在全國(guó)赫赫有名，盡管后來發(fā)展有所趨緩，但是，近幾年很多西服企業(yè)為了完善產(chǎn)業(yè)鏈，紛紛生產(chǎn)襯衫，高檔色織襯衫已成為山東西服企業(yè)的發(fā)展方向之一。

　　

　　職業(yè)裝近年來在山東的發(fā)展勢(shì)頭也很快。萬進(jìn)表示，由于職業(yè)裝的特點(diǎn)很適合正裝生產(chǎn)企業(yè)，因此，山東幾個(gè)大的西服企業(yè)開拓這一領(lǐng)域后，獲得了很好的收益。盡管如此，山東的正裝生產(chǎn)企業(yè)和國(guó)內(nèi)一流企業(yè)還有差距，新郎、耶莉婭等正在加緊進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整，提升品牌的文化含量和技術(shù)含量?，F(xiàn)在，山東有些西服企業(yè)已經(jīng)在開拓高檔市場(chǎng)，發(fā)展男正裝的高級(jí)定制。

　　

　　為何要將休閑運(yùn)動(dòng)裝列為山東服裝業(yè)發(fā)展重點(diǎn)？萬進(jìn)認(rèn)為，這是考慮到未來的市場(chǎng)需求，人們的生活方式將更加休閑，因此休閑運(yùn)動(dòng)裝的市場(chǎng)潛力巨大。山東不少正裝企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入休閑運(yùn)動(dòng)裝領(lǐng)域，這些企業(yè)本來就以內(nèi)銷市場(chǎng)為主，因此，開拓以內(nèi)銷休閑運(yùn)動(dòng)裝領(lǐng)域有一定優(yōu)勢(shì)。

　　

　　“貼牌大戶”培育品牌

　　

　　萬進(jìn)介紹，牛仔和針織在山東也都有較好的基礎(chǔ)。比如，青島有一些牛仔服企業(yè)發(fā)展良好，蘭雁集團(tuán)是集紡紗、織布、染整、服裝為一體的國(guó)內(nèi)最大牛仔產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)之一。

　　

　　“山東的針織服裝在‘十五’期間就開始發(fā)展，在全國(guó)占一席之地。”萬進(jìn)說，不過遺憾的是，盡管擁有“即墨針織服裝名城”和“即發(fā)”、“元首”等龍頭企業(yè)，但即墨、諸城的針織多數(shù)出口國(guó)外，以貼牌為主，山東針織服裝整體缺乏品牌效應(yīng)。山東針織業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)建更多自主品牌，順應(yīng)外衣化、時(shí)裝化的趨勢(shì)。

　　“山東的牛仔和針織都面臨同樣的問題：自主品牌的成長(zhǎng)尚處于起步階段，產(chǎn)品出口以貼牌加工為主，營(yíng)銷渠道開拓能力、推介意識(shí)及市場(chǎng)控制力不足。”萬進(jìn)總結(jié)說。

　　　

　　“時(shí)尚女裝”探索合作

　　

　　山東擁有的4個(gè)國(guó)家級(jí)服裝名城中，有兩個(gè)是男裝名城：諸城和郯城，但是，女裝卻不屬于山東的“強(qiáng)項(xiàng)”。“振興意見”提出“要積極探索女裝發(fā)展新路子，爭(zhēng)取有新突破”。

　　

　　對(duì)此，萬進(jìn)表示，山東女裝的品牌影響力整體較弱。煙臺(tái)女裝品牌舒朗算是一枝獨(dú)秀，去年一舉奪得中國(guó)服裝行業(yè)銷售利潤(rùn)率百?gòu)?qiáng)第一名。山東沿海有一批中小規(guī)模女裝企業(yè)，多為韓國(guó)、日本貼牌生產(chǎn)女時(shí)裝。下一步，山東將加快建設(shè)半島女裝加工群，探討與韓國(guó)相關(guān)部門和企業(yè)面料、設(shè)計(jì)、信息等多方位交流與合作。另外，還要加強(qiáng)與杭州、廣東、深圳等國(guó)內(nèi)女裝品牌生產(chǎn)地和集散地企業(yè)交流與合作。爭(zhēng)取三年之內(nèi)，培育一批女裝自主品牌。

　　

　　拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈

　　

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)今年公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年全國(guó)服裝規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量達(dá)207億件，其中廣東49億件、浙江41億件、江蘇36億件、山東26億件；出口創(chuàng)匯全國(guó)1197億美元，其中廣東254億美元、浙江219億美元、江蘇173億美元、上海121億美元、山東77億美元。目前全國(guó)共有35個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)特色名城，其中福建、江蘇各8個(gè)，浙江6個(gè)，廣東5個(gè)，而山東僅有2個(gè)。萬進(jìn)認(rèn)為，山東的產(chǎn)業(yè)鏈綜合能力和產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)與南方先進(jìn)省市相比差距較大。

　　

　　“振興意見”中，強(qiáng)調(diào)“拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，培育產(chǎn)業(yè)集群”，萬進(jìn)將這一目標(biāo)分解為四部分：第一，要以“八大類”為龍頭，帶動(dòng)面料、輔料、設(shè)計(jì)、技術(shù)、工藝、品牌、廣告、營(yíng)銷、企業(yè)文化、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的整合與配套發(fā)展。第二，加快建設(shè)濟(jì)南、青島、淄博、煙臺(tái)、濰坊、威海六大服裝工業(yè)基地，建設(shè)山東西部產(chǎn)業(yè)鏈上中游產(chǎn)品加工基地。第三，重點(diǎn)培育即墨、淄川、洛口、臨沂、濰坊等服裝、面料、輔料、服飾、紗線綜合性市場(chǎng)，完善配套加工基地及物流倉(cāng)儲(chǔ)、餐飲服務(wù)等相關(guān)設(shè)施，構(gòu)筑生產(chǎn)與市場(chǎng)互動(dòng)雙贏的產(chǎn)銷新模式。第四，與有關(guān)省市合作建設(shè)輔料市場(chǎng)，盡快解決長(zhǎng)期制約山東省服裝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的輔料短缺、不配套問題。