昨天，《國際服裝產(chǎn)業(yè)城夢幻出場》一文報道刊出后，引起了青島服裝產(chǎn)業(yè)和相關(guān)行業(yè)的高度關(guān)注。擺脫加工型發(fā)展模式，與世界時尚之都看齊，將青島打造成引領(lǐng)全球服裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新中心，成為全球繼倫敦、巴黎、米蘭、紐約、東京、首爾之后的第七大時尚之都，這是青島服裝走進(jìn)新時代、譜寫新篇章的時代號角。今天繼續(xù)推出“青島服裝產(chǎn)業(yè)換代”系列文章，和廣大紡織服裝行業(yè)的有志之士共同探討青島服裝的未來發(fā)展之路。
　　現(xiàn)狀　青島服裝遭遇發(fā)展之痛
　　“價格下跌，訂單下降……目前，我們的處境遠(yuǎn)比國際金融危機(jī)爆發(fā)的2008年困難得多。”作為島城一家中小服裝出口企業(yè)老板，張貴亭毫不隱諱地道出了目前公司面臨的處境。他還透露，個別同行的日子更慘，已經(jīng)開始出現(xiàn)倒閉的情況，“有些人春節(jié)后都一直找不到。”
　　據(jù)悉，目前以即墨和周邊縣市為中心的青島服裝企業(yè)已經(jīng)上萬家。這些企業(yè)，大的員工數(shù)百，產(chǎn)值幾千萬；小的工人幾個，勉強生存。他們生產(chǎn)針織內(nèi)衣、西服、童裝、休閑服，產(chǎn)品門類齊全。但是服裝企業(yè)長期處于“小、散、雜”的狀態(tài)，零星地分布在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊或者傳統(tǒng)工業(yè)園區(qū)內(nèi)，且大多屬于貼牌或訂單型的傳統(tǒng)服裝企業(yè)，普遍抗風(fēng)險能力不強，無法實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。
　　“經(jīng)過我們深入的調(diào)查了解到，一些領(lǐng)頭企業(yè)雖然已做得比較好，但還是局限于批發(fā)時代的經(jīng)營思維，喜歡做終端零售，品牌營銷的意識缺乏，它們往往重生產(chǎn)而不重銷售，這在很大程度上制約了品牌自身的發(fā)展。我們一直在推動青島服裝走品牌化道路?，F(xiàn)在有了專業(yè)運營商的介入，我們覺得這是青島服裝華麗轉(zhuǎn)身的一個機(jī)遇。”即墨市場建設(shè)服務(wù)中心一位負(fù)責(zé)人說。
　　青島紡織服裝行業(yè)協(xié)會秘書長鄭明梅說，協(xié)會推動青島紡織服裝走品牌化發(fā)展道路已經(jīng)很多年了。“這幾年年年都是協(xié)會工作的重點，但是達(dá)到的效果不是我們想象那么好。紡織服裝行業(yè)整體需要更新觀念，抓住每一次機(jī)遇，共同努力才行。”
　　“如今的青島，不乏知名品牌，海爾、海信、青島啤酒都已蜚聲中外，但提起服裝品牌來，島城卻少有能夠在全國真正叫得響的知名品牌。如何催生島城本土的服裝品牌，產(chǎn)生像青啤一樣家喻戶曉的知名品牌？這是政府和服裝產(chǎn)業(yè)界共同努力解決的課題。”著名產(chǎn)業(yè)營銷專家、中國營銷聯(lián)盟副主席李蔚教授分析說，青島服裝目前主要的問題在于產(chǎn)業(yè)集群效果不明顯，土地集約化程度不高，缺乏整合運營；服裝產(chǎn)品的附加值不高，基本處于價值鏈的低端；市場形態(tài)主要是區(qū)域性外貿(mào)加工和批發(fā)市場，服裝品牌匱乏，品牌帶動作用不明顯，缺乏強勢服裝文化；同時服裝企業(yè)用工嚴(yán)重缺乏。這些問題已經(jīng)嚴(yán)重制約了青島服裝的發(fā)展。
　　“所以，青島服裝升級換代是勢在必行的。”李蔚教授說。
　　回顧　百年產(chǎn)業(yè)，針織名城
　　上海、青島、天津，上世紀(jì)二三十年代到六七十年代，這三個城市在中國紡織業(yè)舞臺上并駕齊驅(qū)、叱咤風(fēng)云，作為國內(nèi)三大紡織工業(yè)基地，他們擁有了一個響亮的名號——“上青天”。青島的紡織服裝業(yè)發(fā)端于1902年，被譽為青島的“母親工業(yè)”。曾以優(yōu)良的技術(shù)裝備、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)管理、雄厚的人才優(yōu)勢和蜚聲海內(nèi)外的產(chǎn)品盛極一時，綜合實力比天津還要強大兩倍。“上青天”也成了青島半個多世紀(jì)的工業(yè)驕傲。
　　一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。即發(fā)、紅領(lǐng)、好事中、紅妮、樂好……伴隨著一個個青島服裝名牌的接踵誕生，催生了整個產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮，逐步形成了以“中國針織名城”即墨為中心的較為完備的半島服裝產(chǎn)業(yè)體系，也奠定了青島良好的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
　　得益于歷史的饋贈，青島從紡紗織布到成衣印染，擁有比較完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，這是青島紡織服裝發(fā)展的先天優(yōu)勢。2012年，青島紡織服裝工業(yè)總產(chǎn)值實際完成1506.7億元，占到青島市累計完成值的11.4%。這是青島服裝的驕傲。
　　機(jī)遇　青島服裝迎來又一個春天
　　“我們對青島服裝產(chǎn)業(yè)城充滿了希望。我們希望專業(yè)的運營商用專業(yè)化的技術(shù)手段，在先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)思想指導(dǎo)下，通過專家團(tuán)隊的運作，真正把青島服裝提升一個臺階，走上品牌化發(fā)展的路子，最后實現(xiàn)成為世界第七大時尚之都的夢想。”青島大學(xué)紡織服裝學(xué)院副院長陳建偉教授說。
　　“青島國際服裝產(chǎn)業(yè)城主要以世界時尚之都意大利米蘭為樣板，全面按照街區(qū)式格局進(jìn)行建設(shè)，廠房按照企業(yè)總部設(shè)計，不僅具有生產(chǎn)功能，還有展示、辦公、研發(fā)、形象等職能。在生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大和城市全面發(fā)展之后，這里實際上就向企業(yè)總部、研發(fā)中心品牌總部、商務(wù)中心轉(zhuǎn)變了。”產(chǎn)業(yè)城項目負(fù)責(zé)人、青島中營偉業(yè)工業(yè)園有限公司總經(jīng)理劉江博士介紹說，除了街區(qū)式生產(chǎn)基地之外，還設(shè)有配套商業(yè)區(qū)域、配套商務(wù)區(qū)域、配套生活區(qū)域等，建設(shè)有MALL、星級酒店、專業(yè)會展場館、文化博物館、聯(lián)排別墅式總部、現(xiàn)代商務(wù)寫字樓等城市建筑，通過街區(qū)干道與城市無縫對接，成為城市的組成部分，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)城與老城區(qū)的功能聯(lián)結(jié)和組合，打造出全產(chǎn)業(yè)鏈化、人居化、便利、高品質(zhì)的服裝產(chǎn)業(yè)運營環(huán)境，確保產(chǎn)業(yè)運營得以有序、高效地運轉(zhuǎn)。“
　　據(jù)了解，產(chǎn)業(yè)城還提供專業(yè)的運營服務(wù)。服裝企業(yè)通過共享園區(qū)打造的融資、用工、內(nèi)銷、外貿(mào)、電商、會展、采購、物流、物管、商會十大基礎(chǔ)服務(wù)平臺，可獲得發(fā)展資金、可降低采購成本、可實現(xiàn)產(chǎn)品外銷、可拓展銷售網(wǎng)絡(luò)，可幫助企業(yè)快速提升銷量，推進(jìn)企業(yè)快速做強做大。
　　陳建偉教授認(rèn)為，青島國際服裝產(chǎn)業(yè)城的建設(shè)和運營，將實現(xiàn)青島服裝產(chǎn)業(yè)的提檔升級，重塑和提升青島和即墨作為服裝之都和中國針織名城的城市形象，成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的提檔升級與集約化發(fā)展的典范，進(jìn)入到全球服裝時尚產(chǎn)業(yè)鏈中去占領(lǐng)一個有影響力的位置。
　　“我們建議中小微服裝企業(yè)，尤其是分散在各個鄉(xiāng)村的服裝企業(yè)都向產(chǎn)業(yè)城靠攏，充分利用政府重點打造產(chǎn)業(yè)城的資源配置優(yōu)勢，抓住這一輪產(chǎn)業(yè)升級換代的機(jī)會。“即墨市場管理建設(shè)中心一位負(fù)責(zé)人說，”青島國際服裝產(chǎn)業(yè)城建成后，與即墨服裝批發(fā)市場將形成良性互動的局面，整體提升以即墨為核心的青島服裝產(chǎn)業(yè)格局。”
　　前景　東方的米蘭——時尚之都呼之欲出
　　米蘭，世界時裝業(yè)中心之一，13%的意大利服裝企業(yè)集中于此，意大利的世界頂尖時裝設(shè)計師，有三分之一集聚在米蘭。世界著名的米蘭時裝周每年都會展示世界頂級設(shè)計師及著名品牌的服裝作品，發(fā)布世界時裝流行趨勢。米蘭服裝的銷售歸功于米蘭街頭的名店名街服裝產(chǎn)業(yè)展會、在此每年舉辦80多場時裝展覽會。
　　“米蘭是世界服裝產(chǎn)業(yè)綜合體發(fā)展的標(biāo)桿，是我們服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的學(xué)習(xí)榜樣，青島國際服裝產(chǎn)業(yè)城的未來是要打造成為屬于中國人自己的‘米蘭城’。”劉江博士說，“我們不僅要做產(chǎn)業(yè)聚集的領(lǐng)跑者，還要做產(chǎn)業(yè)提升的領(lǐng)跑者。”
　　“等完成了產(chǎn)業(yè)聚集，再進(jìn)一步完善商業(yè)聚集、平臺聚集，到那時，這里將云集國內(nèi)外服裝一線品牌、一線品牌形象展示店、企業(yè)折扣店和國內(nèi)品牌企業(yè)旗艦店。我們還將在這里配套相應(yīng)的休閑商業(yè)，使到此來休閑購物的消費者都能留下來。”
　　“時尚是家紡服裝的靈魂，沒有時尚就不可能有高附加值，就不可能走出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的困境。要推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)時尚化發(fā)展必須通過文化升級、品牌升級、市場升級、渠道升級、廠房升級、用工升級、技術(shù)升級、生產(chǎn)升級、產(chǎn)品升級等11個產(chǎn)業(yè)升級內(nèi)容，最終實現(xiàn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的集約化、高質(zhì)化、品牌化、國際化和龍頭化。”李蔚教授說。
　　“青島服裝必須向米蘭學(xué)習(xí)，向文化創(chuàng)意升級，所以未來的產(chǎn)業(yè)城不僅是一個生產(chǎn)中心，更是一個時尚中心。通過園區(qū)組建時尚活動平臺，舉辦T臺秀、時尚達(dá)人秀、時裝設(shè)計大賽等，逐步創(chuàng)造時尚、引領(lǐng)時尚，從生產(chǎn)基地演化為研產(chǎn)基地、品牌基地、企業(yè)總部基地、商業(yè)總部基地、服裝文化創(chuàng)意中心、商貿(mào)中心、會展中心，最終成為時尚之都。”劉江說。
　　據(jù)悉，青島國際服裝產(chǎn)業(yè)城建成后，將1000家左右的服裝企業(yè)和數(shù)千家服裝上下游產(chǎn)業(yè)鏈商家，帶動10萬人就業(yè)，推動即墨服裝產(chǎn)業(yè)突破千億大關(guān)。
　　“我們將幫助一些發(fā)展勢頭較好的服裝企業(yè)實現(xiàn)上市目標(biāo)。到2020年，把青島服裝產(chǎn)業(yè)建設(shè)成國際知名、全國一流的服裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，誕生一批國際著名品牌，將青島全面打造成為世界的服裝時尚之都、東方的米蘭。"
　　保障　生產(chǎn)研發(fā)銷售面向全世界
　　作為國內(nèi)資深的產(chǎn)業(yè)營銷專家李蔚教授在帶領(lǐng)他的博士團(tuán)對青島服裝產(chǎn)業(yè)做了深入的研究后，給出了青島服裝產(chǎn)業(yè)從貿(mào)易加工基地向時尚創(chuàng)意基地華麗轉(zhuǎn)身的建議。目前，這個建議正在通過青島國際服裝產(chǎn)業(yè)城進(jìn)行實踐。
　　早在2008年，基于對災(zāi)后重建過程中受災(zāi)地區(qū)人們就業(yè)問題的思考，李蔚教授帶著四川大學(xué)博士團(tuán)成員開始了對紡織、服裝等行業(yè)的深入研究，并開始在重災(zāi)區(qū)之一的四川彭州開始了對紡織、服裝等傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的實踐。截止到2012年，短短的四年，彭州紡織服裝從一無所有到聚集起超過1200家紡織服裝企業(yè)、建設(shè)第四代產(chǎn)業(yè)園模式下的紡織服裝廠房120萬平方米。彭州一躍而成西部服裝重鎮(zhèn)。
　　李蔚教授和他的博士團(tuán)給出的青島紡織服裝華麗轉(zhuǎn)身的方向是借助中日韓自由貿(mào)易區(qū)談判，在擁有全球1/5經(jīng)濟(jì)總量的這個自由貿(mào)易區(qū)帶動下，將青島打造成為繼倫敦、巴黎、米蘭、紐約、東京、首爾后的全球第七大時尚之都，將目前仍然處于紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈低端的青島紡織服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級換代，由貿(mào)易加工為主的產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐晕幕瘎?chuàng)意為核心的高端紡織服裝發(fā)展模式。
　　“擁有悠久歷史和良好產(chǎn)業(yè)條件的青島紡織服裝行業(yè)在將來的自由貿(mào)易區(qū)中的地位也將是不可取代的。通過我們自己的努力實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)方向的轉(zhuǎn)變，將辛辛苦苦的小老板變成瀟瀟灑灑的時尚企業(yè)家，這是我們的責(zé)任和義務(wù)。”李蔚教授說。
　　青島國際服裝產(chǎn)業(yè)城正是李蔚教授這一思想在青島的一個實踐。“從彭州到青島，下一步還將有其他地域的布局，我們考慮的是盯準(zhǔn)全球市場，在全國來進(jìn)行紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合，讓中國真正從服裝大國走向服裝強國。”
　　據(jù)青島中營偉業(yè)工業(yè)園有限公司總經(jīng)理劉江博士介紹，青島國際服裝產(chǎn)業(yè)城前期作為中小服裝企業(yè)的孵化基地，后期隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和城市的擴(kuò)容，將轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂锌偛抗δ艿难邪l(fā)基地、品牌基地和總部基地。“生產(chǎn)可以外包或者轉(zhuǎn)移出去，比如轉(zhuǎn)移到我們在四川的生產(chǎn)型基地。我們給入駐產(chǎn)業(yè)城的企業(yè)提供了多項服務(wù)平臺，其中包括了集團(tuán)采購、信息共享、融資服務(wù)等，也包括了幫助企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)外包或者生產(chǎn)轉(zhuǎn)移?？梢哉f，只要企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)城，他們就同時享有了由我們打造的全國產(chǎn)業(yè)鏈資源平臺，從上游的采購到下游的品牌包裝、營銷終端，他們都將獲得單個企業(yè)無法想象的渠道和資源。”