近兩年，在消費不振、外需減弱、成本增大等因素沖擊下，服裝行業(yè)發(fā)展陷入低谷，而服裝業(yè)大佬們首當(dāng)其沖，日子不好過。記者昨天從財富中文網(wǎng)最新發(fā)布的2013年中國500強榜單中看到，多家服裝品牌排名大跌，其中運動服飾巨頭李寧、休閑服飾巨頭森馬更從500強榜單中“出局”。服裝業(yè)“大佬”雅戈爾、波司登、美特斯邦威雖然仍位列榜單上，但排名已大幅下跌。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，上述榜單排名變化折射出當(dāng)前國內(nèi)服裝業(yè)整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)遇冷，消費不振、庫存高，再加上企業(yè)生產(chǎn)成本上漲，企業(yè)利潤進(jìn)一步壓縮。業(yè)內(nèi)預(yù)計，服裝業(yè)要走出低谷還需兩年。

　　現(xiàn)狀

　　服裝企業(yè)500強榜上難稱強

　　運動服飾巨頭李寧去年因營收跌至67.39億元、同比減少24.5%而落榜。而在2011年，李寧排名297位，2012年排名381位，今年則跌出500強；另一休閑服飾巨頭森馬同樣“出局”，從去年的第241位直接跌出榜單。

　　其它幾家仍在榜內(nèi)的服裝品牌，雖然位置尚有，但也明顯下跌。雅戈爾、羽絨服大佬波司登和服飾美特斯邦威分別從去年的第314位、416位和354位跌到今年的第365位、431位和411位。體育品牌安踏今年排名486位，而去年排名在382位。

　　事實上，在500強里服裝企業(yè)們的排位座次大幅變化，僅是當(dāng)前我國服裝行業(yè)持續(xù)遇冷的具體表現(xiàn)之一。

　　最近，多家服裝、鞋類企業(yè)發(fā)布的半年業(yè)績報告也顯示了“寒冬”仍在延續(xù)。日前千百度、達(dá)芙妮、百麗等發(fā)布上半年業(yè)績預(yù)告顯示，凈利潤負(fù)增長、同店銷售下滑顯現(xiàn)，擴張步伐放緩。據(jù)千百度半年報稱，二季度同店銷售額同比下降約9.6%，上半年同比下降約5.1%，凈利潤預(yù)期也會同比下滑10%-15%。達(dá)芙妮半年報預(yù)告稱，包括達(dá)芙妮及鞋柜品牌的核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售二季度出現(xiàn)13.7%的同比跌幅。達(dá)芙妮預(yù)計上半年同店銷售將有9.2%的跌幅，核心品牌的營業(yè)額也僅有低單位數(shù)的同比增長，而凈利潤則會出現(xiàn)同比顯著下跌。

　　鞋業(yè)龍頭企業(yè)百麗發(fā)布的國內(nèi)營運數(shù)據(jù)顯示，二季度鞋類同店增長僅0.5%，運動服飾業(yè)務(wù)增長為2.5%，此外，星期六在一季報也預(yù)測，上半年凈利潤同比將減少10%-40%，其去年同期的凈利潤為4760萬元。

　　近日，中華全國商業(yè)信息中心也發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出，2013年上半年全國百家重點大型零售企業(yè)服裝商品零售額同比增長6.9%，增速較上年同期低2.9個百分點。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，自去年以來，我國服裝業(yè)就整體性遭遇寒冬，在消費能力不足、需求萎縮的大經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，服裝業(yè)銷售增速遭遇十年來最低，今年的情況依然未見有改善。

　　析因

　　消費不振成本上漲壓低企業(yè)利潤

　　“銷售單價下降、人力成本、財務(wù)費用同比上升等因素預(yù)計將拉低公司凈利潤水平。”上市公司星期六如是說。

　　在國內(nèi)外消費市場不振大環(huán)境下，雪上加霜的是，國內(nèi)勞動力價格上漲，租金、原材料成本提升，導(dǎo)致服裝企業(yè)的利潤被大幅壓縮。記者從業(yè)內(nèi)獲悉，為省成本，很多國內(nèi)外知名服裝企業(yè)均將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到東南亞國家。來自亞洲鞋業(yè)協(xié)會的一份調(diào)查結(jié)果顯示，自從2008年金融危機爆發(fā)以來，隨著中國制造成本節(jié)節(jié)攀升，目前東南亞鞋業(yè)已搶走中國30%的訂單。

　　該公司稱，該企業(yè)去年已將部分中國大陸產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到印尼和越南，今年將持續(xù)強化產(chǎn)能調(diào)度彈性，讓中國大陸、印尼以及越南三地產(chǎn)能比重更加均衡。

　　亞洲鞋業(yè)協(xié)會秘書長李鵬向媒體記者表示，從2003年到2013年，中國制鞋工人工資在這十年中增長3.5倍，尤其是金融危機發(fā)生后勞動力成本上升迅速，而人民幣對美元匯率中間價已經(jīng)累計升值超過30%，加上其他成本上漲，利潤基本被蠶食完。

　　此前，有媒體發(fā)布數(shù)據(jù)稱，據(jù)統(tǒng)計，2012年年報中，39家公司中有24家公司營業(yè)利潤下降，甚至有9家公司的營業(yè)利潤為負(fù)。其中，華孚色紡營業(yè)利潤虧損最多，達(dá)1.39億元，同比下降131.04%。中國服裝2012年不僅營業(yè)利潤出現(xiàn)虧損，而且凈利潤的降幅更是高達(dá)1608.32%。

　　值得一提的是，國內(nèi)人工成本大幅上漲，導(dǎo)致國際服裝生產(chǎn)基地陸續(xù)撤離中國，這也更加劇服裝業(yè)的發(fā)展低迷。近年來，阿迪達(dá)斯、韓國服裝品牌“H服裝”將生產(chǎn)基地從中國撤離的消息就不絕于耳；去年美國服裝品牌Coach也宣布，由于中國勞動力成本上升，該公司將從中國轉(zhuǎn)移50%的產(chǎn)能到生產(chǎn)成本更低的國家，如印尼、泰國和越南等地。

　　　　出路“大出血”促銷不可取

　　此外，受消費者購買力下降、高庫存等影響，企業(yè)生存也將面臨更大壓力。為清庫存、回籠資金，同時也為刺激消費，今年各大服裝品牌均加大促銷，在線上、線下均采用“斷臂”之勢來進(jìn)行大促。不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉不可取。

　　多家上市服裝、鞋類企業(yè)針對“業(yè)績下降”解釋稱，經(jīng)濟(jì)增長放緩，消費意欲偏低；惡劣的天氣及異常寒冷的春季；禽流感于中國華東地區(qū)廣泛傳播。

　　為盡快清庫存，回籠資金，今年4月，李寧就高調(diào)聯(lián)手凡客進(jìn)行了持續(xù)兩天的大促，以全場低至19元的價格震驚業(yè)內(nèi)外，其中部分商品更是跌破1折的關(guān)口。

　　日前，國際快時尚品牌服裝ZARA中國官方微博發(fā)布消息稱，ZARA內(nèi)地所有門店開始打折。據(jù)悉，該品牌此次促銷活動擬定1個月，“主要目的為清理庫存產(chǎn)品。公司將視庫存清理情況，決定是否延長促銷季。”記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，近期包括ZARA、H&M、Mango等在內(nèi)的國際快時尚品牌都在大打促銷戰(zhàn)，優(yōu)惠折扣低至5折，部分品牌甚至低至3折。

　　近日，中華商業(yè)信息中心指出，相比較2012年上半年，2013年上半年百家大型零售企業(yè)服裝零售額增速呈現(xiàn)下降態(tài)勢，而各類服裝零售量增速則表現(xiàn)出較快的趨勢，“由此可以看出，2013年上半年，百家零售企業(yè)服裝促銷力度較大。”

　　不過，對于服裝行業(yè)這種以“大出血”式促銷來保命、過“冬”的做法，業(yè)內(nèi)人士均不看好，認(rèn)為此舉負(fù)面效應(yīng)多于正面。

　　達(dá)芙妮季報中就稱，二季度該公司稍微提高了折扣率以刺激銷售增長，加上以更大力度清理過季存貨，銷售增長仍低于預(yù)期，從而也導(dǎo)致毛利率出現(xiàn)同比單位數(shù)跌幅。

　　“按照統(tǒng)計，從目前服裝行業(yè)的銷售總量來看，所有品牌的庫存總量加起來是銷售總量的2倍左右，在一件不生產(chǎn)的情況下，按照之前的銷售勢頭來賣的話，還能賣兩年。”服裝品牌經(jīng)營戰(zhàn)略專家閔光亞預(yù)計，當(dāng)前服裝業(yè)低迷狀態(tài)將會持續(xù)2014年，到2015年才會有復(fù)蘇。

　　閔光亞認(rèn)為，要想走出目前的困境，第一是企業(yè)要根據(jù)自身的特點、資源、能力找到適合自己的市場，也就是對市場進(jìn)行細(xì)分；第二點是進(jìn)行渠道變革，目前服裝行業(yè)的銷售模式是加盟和網(wǎng)店，但這些模式?jīng)]有得到很好的解渴，企業(yè)要根據(jù)自身的特點找到適合自己的銷售渠道，目前比較看好的一個趨勢是實體店體驗、網(wǎng)上下單的方式，走線上線下相結(jié)合、磚頭加鼠標(biāo)的模式，還有定制模式也在慢慢發(fā)展起來；第三是讓自己的品牌更鮮明，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，增加產(chǎn)品的特色；第四是加大科技含量，提高面料和裁剪技術(shù)；第五點是不僅單純做服飾外貿(mào)，同時要根據(jù)自身的能力和情況開拓海外市場。