化的同時(shí)，強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)務(wù)以保證較為穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率。今后，愛(ài)世克斯公司將重點(diǎn)加強(qiáng)高爾夫用運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的促銷活動(dòng)，提高公司作為運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的知名度。

　　

　　●加強(qiáng)店鋪的差異化宣傳

　　

　　在運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣暢銷的背景下，運(yùn)動(dòng)服生產(chǎn)企業(yè)和內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)相加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)一定程度的混亂。Goldwin公司指出，目前運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)比較復(fù)雜，讓消費(fèi)者無(wú)所適從。近年來(lái)，Goldwin一直采用商品名為“光電子”的遠(yuǎn)紅外線保溫材料生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝。目前，登山服的需求比較穩(wěn)定，但接近日常服裝的商品受氣候的影響，在今年11月前的銷售情況并不理想。因此，Goldwin方面計(jì)劃加強(qiáng)在店鋪上的宣傳力度，幫助消費(fèi)者理解“光電子本身具有保溫性和舒適性，并不受氣候的影響”。

　　

　　許多服裝生產(chǎn)企業(yè)看好2009春夏之后運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的市場(chǎng)前景，試圖進(jìn)一步開發(fā)市場(chǎng)潛力。迪桑特公司計(jì)劃將高爾夫品牌MunsingWear在運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣生產(chǎn)銷售方面的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到迪桑特的其他品牌中。Goldwin公司則稱針對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝店和內(nèi)衣專賣店等渠道“開拓光電子面料的應(yīng)用領(lǐng)域”。斯金絲公司也表示，從2009年開始開發(fā)用于旅行的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，并積極在機(jī)場(chǎng)開設(shè)專賣店。

　　

　　為了在店鋪中更好地宣傳運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的獨(dú)特性能，生產(chǎn)企業(yè)通常定期舉辦售貨員學(xué)習(xí)班，內(nèi)容不僅涉及運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的專業(yè)知識(shí)，還包括服務(wù)方面的知識(shí)。在運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的用途逐漸擴(kuò)大的今天，生產(chǎn)企業(yè)有必要在店鋪向消費(fèi)者說(shuō)明商品的特點(diǎn)以及與其他品牌的區(qū)別。由此可見，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將涉及策劃、生產(chǎn)和銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)。