中國是一個服裝出口大國，其中內衣占出口比例較大。金融危機爆發(fā)后，中國內衣出口總額縮減，很多外貿企業(yè)把目光轉向了國內市場，加劇了國內內衣市場的競爭。
　　以大正天下服飾連鎖（北京）有限公司推出的纖倍暖為例，可以說在這場金融風暴的洗禮中，它的市場份額非但沒有減少，反而有所增加。而且在眾內衣品牌都在用各種方法，來盡量減少企業(yè)開支，準備過冬的時候，纖倍暖反而擴大了內衣發(fā)熱科技的研發(fā)及品牌建設的投入。這種異于其他品牌的逆向思維，著實讓業(yè)內人士有些疑惑，難不成，纖倍暖沒有受到金融風暴的影響，還要創(chuàng)造品牌神話？
　　其實不然，纖倍暖堅信，對于國內內衣自主品牌來說，要走科技創(chuàng)新的制勝之路。前不久，紡織工業(yè)調整振興規(guī)劃也提出讓自主品牌加大研發(fā)力度，從產品設計上找出路。纖倍暖品牌負責人坦言：“2009年內衣市場紅海一片，纖倍暖將攜三劍下神州，第一，品牌劍，斥巨資加大宣傳力度，鞏固一線品牌形象。第二，功能劍，憑專利自發(fā)熱獨創(chuàng)內衣藍海。第三，模式劍，攜‘五行’營銷模式助力合作伙伴，四季贏利。纖倍暖就是要打造發(fā)熱內衣第一品牌。就像那句老話一樣，真金不怕火來練。這就是我的信心來源。”
　　有關專家表示，隨著時代的發(fā)展，內衣的款式越來越復雜，但人們大多更偏重的是內衣的裝飾價值和情感價值，往往忽略了它所處的獨特地位——和時裝不同，時裝的性能、材質、結構稍微偏離一點，不足以影響健康，唯美即可；內衣更像鞋子，舒適健康是根本，然后才是性感、是美觀。成功將科技元素融入內衣，將科技感與舒適感自然相融的內衣必然成為內衣行業(yè)的新的流行趨勢。以發(fā)熱科技引領市場，這就是纖倍暖科技攻關的重要一步。
　　“發(fā)熱”是現在內衣行業(yè)的新亮點，纖倍暖品牌負責人隨即拿出一條纖倍暖的護頸，讓記者親身體驗。記者帶上護頸，進行了親身體驗。果然，真如介紹的一樣，不到20分鐘，記者的脖頸有了明顯的針灸針刺的感覺，同時非常的熱，而摘下護頸后，面料本身沒有發(fā)燙的感覺。穿上這種內衣不但可以加速人體血液循環(huán)、促使人體新陳代謝、減少疾病發(fā)生，同時還具有柔軟舒適、輕薄透氣和高彈力塑身等各種優(yōu)點。據記者了解，目前在市場上還很少有這樣的同類產品，它具有科技領先、性能優(yōu)越、安全可靠等獨特優(yōu)勢，它的研制成功，真正使人們能將春天穿在身上，隨身攜帶。
　　有科技含量的內衣應該代表了未來的發(fā)展方向，人們喜歡科技含量高的服裝，也同樣希望對這個市場進行約束和規(guī)范，值得欣慰的是，我國內衣界正不斷完善相關標準。繼幾年前，《針織保暖內衣》標準出臺后，目前，中國針織工業(yè)協會正在著手制定發(fā)熱內衣標準，而在標準尚未出臺前，已要求生產企業(yè)在包裝盒上加貼黃底黑字“發(fā)熱內衣”標識的檢測備案制度，這個黃底黑字的標識也可作為挑選時的重要參考?！　?