中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長 孫瑞哲/文

　　隨著社會消費結(jié)構(gòu)由生存型向發(fā)展型的升級，身處戰(zhàn)略機(jī)遇期的中國時尚產(chǎn)業(yè)在目前乃至今后20年，將面臨如何在消費水平提升和消費需求多元化的大背景下定位自身的發(fā)展。

　　提升創(chuàng)意附加值的關(guān)鍵突破口在于三點：創(chuàng)新“跨界思維”;堅持以生態(tài)環(huán)?；?、智能化為目標(biāo)的科技創(chuàng)新;提升創(chuàng)新傳播價值的平臺。

　　在全球范圍內(nèi)，時尚產(chǎn)業(yè)正在以巨大的滲透力、廣泛的輻射力，以及深厚的感召力，締造新的財富創(chuàng)造模式，為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)帶去一場充滿變革精神的觀念革命。與此同時，隨著社會消費結(jié)構(gòu)由生存型向發(fā)展型的升級，身處戰(zhàn)略機(jī)遇期的中國時尚產(chǎn)業(yè)也將面臨一場空前的轉(zhuǎn)型與提升。

　　如何定位時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

　　時尚產(chǎn)業(yè)是一系列經(jīng)營活動的總稱，這些活動包括對時尚產(chǎn)品和時尚服務(wù)進(jìn)行設(shè)計、采購、制造、推廣、銷售、使用、消費、收藏等。它是在新的歷史條件下產(chǎn)生的一種全新的產(chǎn)業(yè)概念和形態(tài)。

　　中國的現(xiàn)代化進(jìn)程無疑為推動時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了歷史性機(jī)遇，時尚不僅是小眾的偏好，更是大眾的生活追求。而中國的現(xiàn)代化之路是以工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、城鎮(zhèn)化為標(biāo)志的，工業(yè)化處于主導(dǎo)地位，是發(fā)展的動力;農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是重要基礎(chǔ)，是發(fā)展的根基;城鎮(zhèn)化具有不可替代的融合作用，能夠促進(jìn)工農(nóng)和城鄉(xiāng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　中國的城鎮(zhèn)化率在過去的20年間年均提高1.2個百分點，2011年達(dá)到50%，2030年將提升到65%~70%，這意味著未來不到20年時間，城鎮(zhèn)人口將增加三億。目前城鎮(zhèn)居民收入是農(nóng)村居民收入的3.1倍左右，人均消費也是3倍左右。城鎮(zhèn)化無疑會對中國社會的轉(zhuǎn)型、人民生活方式的轉(zhuǎn)變、消費水平的提升帶來巨大推動效應(yīng)。

　　世界發(fā)展史表明，當(dāng)人均GDP超過1000美元后，一國經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入一個新的發(fā)展時期，消費需求將向發(fā)展型、享受型升級，人們對物質(zhì)以外的精神需求將達(dá)到一個新的高度。根據(jù)國際貨幣基金組織(IMF)公布數(shù)據(jù)顯示，2011年中國人均GDP已經(jīng)達(dá)到5414美元，排名世界第89位，進(jìn)入中等收入國家行列。這表明，中國正在向消費型國家過渡，以創(chuàng)意文化、個性消費為主要特征的時尚產(chǎn)業(yè)將迎來巨大的歷史機(jī)遇。

　　在目前乃至今后20年，中國時尚產(chǎn)業(yè)的重要命題是：如何在消費水平提升和消費需求多元化的大背景下定位自身的發(fā)展。把握大眾時尚，才是真正把握時尚話語權(quán)。紡織服裝品牌專家們也要深度研究中國時尚產(chǎn)業(yè)的格局與服裝品牌的定位。

　　如何權(quán)衡傳統(tǒng)工業(yè)與時尚產(chǎn)業(yè)

　　反觀時尚產(chǎn)業(yè)的重要支撐產(chǎn)業(yè)——紡織服裝產(chǎn)業(yè)，一直以來，它被定義為國民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，而隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化，它同時開始具備了時尚產(chǎn)業(yè)的鮮明特征。突出表現(xiàn)在：

　　時尚產(chǎn)業(yè)的高附加值特性開始在紡織服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)部有所顯現(xiàn)。一個有力的例證是：上市公司業(yè)績報告可以清晰看到，在經(jīng)濟(jì)形勢不振的背景下消費類服裝品牌依然能保持20%~40%的凈利率。

　　時尚產(chǎn)業(yè)的消費符號性成為紡織工業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)的顯著特征。中國本土服裝品牌的風(fēng)格趨向于差異化，設(shè)計師品牌的比重不斷提升，品牌消費的排他性觀念與審美品位得到強(qiáng)化。

　　紡織服裝產(chǎn)業(yè)同時融合了第二產(chǎn)業(yè)的制造、第三產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)、媒介、設(shè)計等一系列業(yè)態(tài)，這同時也是時尚產(chǎn)業(yè)的應(yīng)有屬性。因此，紡織服裝產(chǎn)業(yè)可以被視作為時尚產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，兩者擁有相似的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)價值內(nèi)涵。

　　需要我們深刻反思的是，到底是什么在阻礙創(chuàng)意附加值的提升?

　　首先，創(chuàng)意設(shè)計力量依然薄弱，創(chuàng)意設(shè)計人才的孵化機(jī)制不夠健全。許多富有才華的獨立設(shè)計師的生存現(xiàn)狀不容樂觀，依然游離在成熟的產(chǎn)業(yè)鏈運作之外，缺乏有效的資金投入、技術(shù)支持與規(guī)?；a(chǎn)能力的現(xiàn)實支撐。

　　對創(chuàng)意設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也存在真空，對創(chuàng)意設(shè)計的市場價值認(rèn)可不足，對設(shè)計能力等無形創(chuàng)新尚未確立對等的付費觀念。這一切都制約著創(chuàng)意設(shè)計力量在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的根植與壯大，需要通過機(jī)制創(chuàng)新與觀念創(chuàng)新予以糾偏，需要在法律法規(guī)方面加強(qiáng)保護(hù)。

　　其次，創(chuàng)意設(shè)計能力缺乏強(qiáng)有力的渠道承載與平臺傳播。國外時尚品牌往往成為主流商業(yè)渠道與主流時尚媒體的“座上賓”，而本土?xí)r尚品牌卻被隔離于成熟強(qiáng)勢的百貨業(yè)渠道與時尚消費媒體之外。這將極大地影響中國創(chuàng)意設(shè)計能力在消費群體中的認(rèn)知度提升，同時阻礙其商業(yè)價值的最終實現(xiàn)，從而造成創(chuàng)意設(shè)計能力停滯的惡性循環(huán)。

　　除此之外，創(chuàng)意設(shè)計并非只是靈感的閃現(xiàn)與文化的創(chuàng)新，它同時需要科技創(chuàng)新的有力支撐與商業(yè)模式的有效對接?？萍紕?chuàng)新需要在產(chǎn)業(yè)鏈上下游得到有效的貫通，從纖維面料等上游環(huán)節(jié)入手，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計能力，孤立封閉的創(chuàng)意手法，注定是不可持續(xù)，難以市場化的。

　　如何提升創(chuàng)意附加值

　　尋找提升創(chuàng)意附加值的關(guān)鍵突破口在于三點：

　　第一，“跨界思維”的觀念創(chuàng)新。時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絕不是一個單一產(chǎn)業(yè)，它是一種無邊界的產(chǎn)業(yè)，其根本觀念是通過“跨界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。時尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)加快與通訊、出版、影視、音樂、廣告等文化產(chǎn)業(yè)的融合。

　　第二，以生態(tài)環(huán)?；?、智能化為目標(biāo)的科技創(chuàng)新。目前，原料瓶頸問題、節(jié)能減排壓力不斷凸顯，這就需要未來的創(chuàng)意設(shè)計能力能夠緊密圍繞產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實發(fā)展矛盾做出有的放矢的創(chuàng)新，以尋求可持續(xù)提升的產(chǎn)業(yè)高附加值。與此同時，現(xiàn)代科技革命的網(wǎng)絡(luò)化、智能化已經(jīng)成為大勢所趨，時尚產(chǎn)業(yè)也應(yīng)積極地借助互聯(lián)網(wǎng)的興起與信息傳輸?shù)钠占?，實現(xiàn)創(chuàng)意觀念的快速滲透與無阻礙的流通。

　　第三，提升傳播價值的平臺創(chuàng)新。會展經(jīng)濟(jì)與時尚傳媒借助商貿(mào)與文化的結(jié)合，是時尚產(chǎn)業(yè)提升影響力與感召力的重要平臺，也是區(qū)域時尚經(jīng)濟(jì)與城市時尚經(jīng)濟(jì)的重要載體。未來，中國時尚同盟將不斷借助專業(yè)展會的時尚導(dǎo)向作用，同時借助時尚多媒體的傳播，讓時尚理念深入人心，讓中國品牌擁有更多的時尚話語權(quán)。