市場的艱難，讓2012年成為家紡企業(yè)家不能忘懷的一年，艱難困苦，玉汝于成，挫敗感與失落感，讓企業(yè)家學(xué)會(huì)了百折不撓、堅(jiān)韌不拔。黨的十八大召開，高層設(shè)計(jì)讓他們看到了政策優(yōu)勢(shì)，城鎮(zhèn)化、信息化、科技化讓他們有理由相信：最艱難的時(shí)間已經(jīng)過去，2013年家紡行業(yè)將迎來回暖。

　　把握市場脈搏從來都屬于先知先覺的人，后知后覺者只能錯(cuò)失良機(jī)。商業(yè)是動(dòng)態(tài)的過程。因此，正確預(yù)測(cè)對(duì)企業(yè)而言，意味著商機(jī)與財(cái)富。尤其是在市場競爭日趨白熱化，行業(yè)格局發(fā)生新變化，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新渠道交錯(cuò)并進(jìn)的時(shí)期，預(yù)測(cè)準(zhǔn)確與否關(guān)乎企業(yè)的生死存亡。

　　當(dāng)行業(yè)由市場空缺轉(zhuǎn)向過剩后，企業(yè)之間的競爭，不僅僅是立足當(dāng)前的較量，更是贏取未來的謀劃。誰能夠在趨勢(shì)把握上預(yù)測(cè)準(zhǔn)確無虞，誰就能預(yù)先拿到換取未來市場蛋糕的“中獎(jiǎng)券”。

　　預(yù)測(cè)準(zhǔn)確等于成功了一半，成功的另一半取決于對(duì)策。如果預(yù)測(cè)代表方向，對(duì)策便是方法。預(yù)測(cè)是知道要去哪里，對(duì)策則是知道怎么走。2013年對(duì)家紡企業(yè)家提出了更高層面的要求，不僅要能預(yù)判未來，還要能掌控未來。

　　吳真生：品牌工程刻不容緩
　　浙江羅卡芙家紡有限公司董事長

　　近年來，由于家紡行業(yè)的不斷崛起，除了增進(jìn)了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展之外，同時(shí)也導(dǎo)致了市場的飽和。很多商家的經(jīng)營情況已經(jīng)出現(xiàn)了低迷狀態(tài)，面對(duì)行業(yè)市場過剩的現(xiàn)象，企業(yè)無不紛紛進(jìn)一步明確自己的市場目標(biāo)走向，想辦法擴(kuò)展市場，打造品牌，讓產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)。但品牌打造是一項(xiàng)復(fù)雜系統(tǒng)的工程，并不僅僅是一個(gè)名稱。這些年來，很多家紡品牌像流星一閃而過?？縿?chuàng)意或靠巨額廣告投入的方式有時(shí)的確可以打響產(chǎn)品知名度，但如果品質(zhì)跟不上，管理跟不上，一個(gè)突然危機(jī)，品牌可能就沒了?？梢哉f，品牌是企業(yè)經(jīng)營管理水平及產(chǎn)品品質(zhì)的綜合體現(xiàn)。

　　2013年，我們定義為提升品牌質(zhì)量年。

　　李堅(jiān)：逐利品牌營銷時(shí)代
　　福建佳麗斯家紡有限公司總經(jīng)理

　　從賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變過程中，家紡企業(yè)的品牌化開始提上日程，而消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，進(jìn)一步放大了家紡品牌化的迫切。

　　在近5年中，家紡行業(yè)對(duì)品牌的重視達(dá)到了前所未有的高度，不僅在品牌名稱、品牌形象上做足功課，而且投入專門的力量展開品牌知名度、品牌口碑的持續(xù)傳播。之前就有多名業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，家紡企業(yè)正逐漸走向全面品牌化經(jīng)營時(shí)代，一個(gè)品牌PK的時(shí)代已然到來。在2013年，家紡企業(yè)的品牌化將進(jìn)一步加快步伐，甚至是二三線企業(yè)，都會(huì)在品牌方面做出反應(yīng)，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、擴(kuò)大品牌影響力。

　　李光輝：家紡電商撲面而來
　　山東金號(hào)織業(yè)有限公司副總裁

　　隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，以及人們生活水平的提高，使得城鎮(zhèn)的家紡裝飾需求越來越高，城市房產(chǎn)行業(yè)的回春，提振了家紡業(yè)的士氣。許多二三線城市已經(jīng)成為了大型家居賣場的香餑餑。紅星美凱龍、居然之家等知名家居賣場企業(yè)已經(jīng)開始了他們進(jìn)駐城鎮(zhèn)的步伐。2012年的“雙11”讓無數(shù)人看到了家紡電商行業(yè)所蘊(yùn)涵的巨大發(fā)展?jié)摿?。因此，?013年，家紡家居行業(yè)將迎來春天，而與之相關(guān)的家居電商行業(yè)勢(shì)必會(huì)獲得新發(fā)展。

　　在對(duì)2013年的家紡行業(yè)展望中，電子商務(wù)成為了各大家紡品牌必須登上的航船，只有登上了電子商務(wù)的航船才能夠抵御更大的市場波動(dòng)，獲得更快、更穩(wěn)定的發(fā)展，贏得市場份額。

　　柳光第：環(huán)保化引領(lǐng)綠色床品
　　黛富妮家飾用品有限公司副總經(jīng)理

　　十八大報(bào)告中提及推進(jìn)生態(tài)文明、建成小康社會(huì)、永續(xù)發(fā)展、改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式等關(guān)鍵詞，這將對(duì)家紡行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，低碳環(huán)?；内厔?shì)無疑是最熱門的焦點(diǎn)之一。

　　在2013年，一線家紡品牌無疑會(huì)繼續(xù)探索節(jié)能減排的措施，并且在環(huán)保印染的生產(chǎn)上邁出更大的步伐。比如在無水印染、新材料的利用、細(xì)菌除污等方面，都可能會(huì)有新的突破。

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前環(huán)保家紡越來越受歡迎，至少有70%的消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮選購環(huán)保家具。

　　但與此同時(shí)，不排除部分商家借環(huán)保之名魚目混珠，打著環(huán)保的旗號(hào)，卻用非環(huán)保產(chǎn)品來吸引顧客。

　　陸亞萍：打開出口潛在市場
　　江蘇亞萍布業(yè)有限公司董事長

　　中國以家紡聞名天下，我們除了供銷給自己的地區(qū)外，一些中等發(fā)展國家也是我們行業(yè)發(fā)展的一大潛在市場。進(jìn)出口貿(mào)易已是世界各國之間生意往來的橋梁，我們要善用這座橋梁，為企業(yè)搭建一個(gè)強(qiáng)穩(wěn)的舞臺(tái)。我們?cè)诖蛟炱放茣r(shí)要注意重視質(zhì)量，此外還要看準(zhǔn)市場目標(biāo)，定好方向。盡管大部分企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到出口市場空間廣闊，但由于國內(nèi)一部分企業(yè)在出口操作方面還較為生疏，缺乏市場操作認(rèn)識(shí)，更缺乏懂得國際貿(mào)易的人才，所以存在相當(dāng)大的壓力，以至于某些廠家裹足不前。

　　有危才有機(jī)，總結(jié)今年家紡行業(yè)出現(xiàn)的有利和不利情況，將這些現(xiàn)象加以分析并進(jìn)一步調(diào)整好，才能在2013年甚至以后打下穩(wěn)健的基礎(chǔ)，關(guān)注每一次的變化以及行業(yè)的每一個(gè)動(dòng)態(tài)，無論今年受到什么樣的考驗(yàn)，都會(huì)帶來新的機(jī)遇，只有把握住了并且勇于嘗試，才會(huì)有發(fā)展可言。

　　袁洪兵：注重塔尖利潤市場
　　江蘇金太陽紡織科技有限公司

　　2012年真絲家紡、竹纖維家紡的火熱，反映了高端家紡產(chǎn)品市場已經(jīng)開始復(fù)蘇，大量家紡品牌加入這一戰(zhàn)團(tuán)，表明高端化的路線已廣受認(rèn)可。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前家紡市場上主打高端的產(chǎn)品已不下百種，享有一定知名度、擁有一定市場份額的高端家紡也有十多種。

　　何謂高端？按照專業(yè)人士的觀點(diǎn)，首先要求技術(shù)和品質(zhì)高端，性能方面超越普通家紡產(chǎn)品；其次則是外觀、圖案、設(shè)計(jì)效果方面要有獨(dú)特之處，能夠滿足消費(fèi)者的高檔要求；當(dāng)然，高端產(chǎn)品在價(jià)格上還有體現(xiàn)，往往高于一般的家紡產(chǎn)品。

　　在竹纖維、真絲、駝絨、羽絨等多個(gè)細(xì)分品類里，都有這類具備廣泛代表意義的高端家紡品牌，他們?cè)谑袌錾系牟凰妆憩F(xiàn)，一定意義上代表了行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)以及市場遠(yuǎn)景。

　　陳永兵：建立消費(fèi)者感召藝術(shù)
　　江蘇紫羅蘭家紡科技股份有限公司董事長

　　轉(zhuǎn)型大師LarryBossidy和RamCharan曾言：“現(xiàn)在，到了我們徹底改變企業(yè)思維的時(shí)候了，要么轉(zhuǎn)型，要么破產(chǎn)。”市場環(huán)境變化日趨頻繁，企業(yè)很少能夠憑借一個(gè)固定不變的戰(zhàn)略定位和保守的組織形式，在長時(shí)間內(nèi)保持自身的競爭優(yōu)勢(shì)，成功轉(zhuǎn)型已成為企業(yè)常青的重要前提。紫羅蘭家紡堅(jiān)持走“以市場為導(dǎo)向，不斷自主創(chuàng)新”的發(fā)展之路，果斷進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，成為了從傳統(tǒng)密集型家紡企業(yè)向科技型家紡企業(yè)轉(zhuǎn)變的先行企業(yè)。
　　
　　創(chuàng)新是一門科學(xué)，洞察發(fā)展趨勢(shì)，開創(chuàng)行業(yè)新局面。跳出傳統(tǒng)產(chǎn)品，完善功能方法，建立新的產(chǎn)品創(chuàng)新法則；跳出傳統(tǒng)營銷模式，建立新的感召藝術(shù)；跳出傳統(tǒng)渠道模式，建立新的電子商務(wù)平臺(tái)；跳出傳統(tǒng)密集型經(jīng)濟(jì)模式，建立科技型企業(yè)。不管是曾經(jīng)、現(xiàn)在，還是將來，紫羅蘭家紡將一如既往順應(yīng)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展，開拓創(chuàng)新，無極限的超越與突破。

　　陸維祖：持續(xù)創(chuàng)新考驗(yàn)?zāi)土?br /> 　　上海寶縵家紡有限公司董事長

　　托馬斯·彼得斯曾經(jīng)在暢銷書《追求卓越》中寫道：要么創(chuàng)新，要么死亡。在市場競爭激烈、產(chǎn)品生命周期短、技術(shù)突飛猛進(jìn)的今天，不創(chuàng)新就會(huì)滅亡已經(jīng)成為一個(gè)必然的現(xiàn)實(shí)。創(chuàng)新是企業(yè)生存的根本，是發(fā)展的動(dòng)力，是成功的保障，更是企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的唯一出路。

　　如今，寶縵已走到了家紡行業(yè)的前沿，每一步前進(jìn)，每一個(gè)跨越，每一次成長，都離不開創(chuàng)新。從終端店鋪的首創(chuàng)、營銷渠道的轉(zhuǎn)變到企業(yè)科技轉(zhuǎn)型，再到電子商務(wù)的開拓，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是一次巨大的創(chuàng)新突破。

　　中國家紡必將以產(chǎn)品質(zhì)量為生命，接軌國際時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格，發(fā)揚(yáng)民族獨(dú)特刺繡，積極倡導(dǎo)綠色、健康、舒適的生活理念，并且致力于科技型企業(yè)的轉(zhuǎn)變和發(fā)展，讓產(chǎn)品走出國門，走向世界，力爭創(chuàng)造至真至善、充滿生命活力與靈感的完美家紡。

　　俞建輝：數(shù)字化平臺(tái)接踵而來
　　江蘇藍(lán)絲羽家紡有限公司董事長

　　未來家紡行業(yè)的數(shù)字化體現(xiàn)在很多個(gè)環(huán)節(jié)，比如企業(yè)內(nèi)部的信息化管理、IPAD終端數(shù)字導(dǎo)購平臺(tái)的應(yīng)用、數(shù)字客服、網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略等。

　　在2012年，已經(jīng)有不少企業(yè)在終端店面投入IPAD一類平板電腦，作為數(shù)字導(dǎo)購工具；而網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的應(yīng)用則更為廣泛，最初以搜狐、搜房、新浪樂居等網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告投放以及百度的搜索營銷為主，目前逐漸引進(jìn)了FEA網(wǎng)絡(luò)整合營銷、F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營銷、FM網(wǎng)絡(luò)整合營銷、FV網(wǎng)絡(luò)整合營銷等實(shí)戰(zhàn)解決方案，在挖掘互聯(lián)網(wǎng)的營銷價(jià)值方面表現(xiàn)得更為迫切，更加深入徹底?？梢灶A(yù)見，2013年的數(shù)字化浪潮將更加洶涌，競爭更加激烈。

　　楊冬連：城鎮(zhèn)化帶來新商機(jī)
　　浙江溫爾思家紡公司董事長

　　隨著十八大閉幕，此前陸續(xù)發(fā)布的多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)規(guī)劃正在進(jìn)入實(shí)施期，與之相配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是重頭戲，隨著政策趨于明朗，房地產(chǎn)、家紡及建材板塊將迎來新的景氣周期?？梢灶A(yù)期的是，城鎮(zhèn)化將成為相當(dāng)長一段時(shí)間的經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力。

　　“十二五”期間，是我國城市進(jìn)入快速發(fā)展的時(shí)期，全國城市化將從以量的增長為主轉(zhuǎn)向量的積累和質(zhì)的提高并重，預(yù)計(jì)城鎮(zhèn)化率年均提高0.8~1.0個(gè)百分點(diǎn)。到2015年，我國大部分省區(qū)城市化率將達(dá)到53%左右。
　　家紡市場也將緊隨城市化進(jìn)程出現(xiàn)三元市場，即城市家紡市場、城鎮(zhèn)家紡市場和農(nóng)村家紡市場。家紡布藝是以銷定產(chǎn)的產(chǎn)品，因此，家紡布藝的生產(chǎn)規(guī)模，將更加依賴于城市化發(fā)展的規(guī)模。