行業(yè)“新”趨勢電商數(shù)據(jù)猛攀升

　　2013年的行業(yè)大環(huán)境可以用一個“變”字來概括。“變”并不是從今年才開始的，應該說針織行業(yè)一直在努力地適應“變”，并且也是較早能夠“隨機應變”的一個行業(yè)。

　　11月23日，中國針織工業(yè)協(xié)會第五屆第四次理事會在江蘇省常熟市召開。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長助理、中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱作2013年中國針織工業(yè)協(xié)會工作報告及行業(yè)經濟運行分析，分享了行業(yè)的最新數(shù)據(jù)。2012年天貓整體交易額超過2000億元，其中天貓服裝行業(yè)超過了700億元，約35%。還有經編分會年會、專家技術委員會總師會、T恤衫分會會長工作會、襪子專業(yè)技術委員會工作會四項平行會議舉行。在襪子專業(yè)技術委員會工作會上，襪子行業(yè)的相關數(shù)據(jù)，也鮮明地反映出了今年平靜略有漣漪的襪子市場情況。

　　編輯點評

　　面對行業(yè)大環(huán)境的變化，作為最直觀的行業(yè)數(shù)據(jù)，數(shù)字背后所反映出的現(xiàn)象還是十分值得人們思考的。

　　面對目前全球布局改變的情況，中國從單一的商品輸出變成了商品輸出和資本輸出相結合，這也是近幾年國家政策在大力推動的。直觀地看，來自歐美日市場的數(shù)據(jù)都反映出，中國在這些市場的份額在下降。但是實際情況卻未必，有不少企業(yè)都開始在東南亞投資建廠，這意味著歐美日市場的其他國家所占的份額中也有著我們的身影。并且避開了高昂的關稅，直接提高了利潤。

　　功能“新”升級兩展同行更靈敏

　　在新的形勢下，企業(yè)要時刻保持對市場敏銳的觀察力以及對已有政策的執(zhí)行力，才能化險為夷，保持企業(yè)基業(yè)常青。而“中針會”被業(yè)界喻為反映針織內衣行業(yè)情況的“晴雨表”，對市場的反映十分靈敏。

　　這些年，中國內衣市場高速發(fā)展，“中針會”也一直隨著市場的發(fā)展在圖新謀變。第95屆中國針棉織品交易會于3月12日~14日在上海新國際展覽中心舉行。從2003年第84屆展會開始，展會組織者就在不斷地挖掘展會的服務功能，力圖使展會擺脫單一的品牌展示而將其變成多功能的、能夠讓行業(yè)、企業(yè)相互交流的平臺，如這幾屆推出的各種主題論壇，能讓參展商、經銷商們通過這一有效的溝通方式開啟智慧的大門、碰撞思想的火花，促進針織內衣行業(yè)的健康發(fā)展。

　　編輯點評

　　在新的形勢下，在危機中尋找契機，是一個針織企業(yè)乃至行業(yè)的生存本領。現(xiàn)在的市場競爭加劇，企業(yè)步入微利時代，國外加工量減少與國內銷售的乏力，使中國內衣商場步入了調整期。

　　作為內衣品牌，其經營的核心是如何快速實現(xiàn)全國的網絡布局，在各省找到“情投意合”的代理商，并快速打響品牌的知名度，以品牌的提升來與省級代理一起完成網絡的二三級下沉。第95屆中國針棉織品交易會暨中國內衣服飾展覽會和上海國際流行紗線針織展（Spinexpo）在上海的同期舉行，無疑為行業(yè)提供了一個互相交流、協(xié)作的平臺。

　　認證“新”資格ＳＩＵＦ“胃口”變大

　　今年，深圳國際品牌內衣展迎來了第8個年頭。展會更加準確地把握了行業(yè)地脈搏。

　　5月10日~12日，第八屆深圳國際品牌內衣展覽會（SIUF）(以下簡稱SIUF)在深圳會展中心盛舉辦，2013中國國際內衣文化周同期舉辦。今年，SIUF成功獲得全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）的認證，主辦方廣東省紡織協(xié)會及深圳市盛世九州展覽有限公司也成為UFI的正式會員單位。

　　今年的SIUF呈現(xiàn)出眾多新亮點、新特色。主辦方聯(lián)合各行業(yè)相關組織、機構主辦了多場論壇和比賽，以共同探討內衣發(fā)展方向為行業(yè)導航。除靜態(tài)展覽外，既有SIUF的年度頒獎晚會，還有各種主題論壇，以及2012~2013中國內衣行業(yè)年度頒獎盛典、首屆雪仙麗家居服設計大賽、“魅力東方”內衣創(chuàng)意設計大賽等活動。

　　編輯點評

　　從內衣出發(fā)，打造內衣企業(yè)、品牌、供應商和面輔料商需要的展會。

　　UFI認證對于SIUF來說是一個新的開始，主辦機構將繼續(xù)以“弘揚內衣文化，推動行業(yè)發(fā)展”為宗旨，擴大國際交流為根本，攜手廣大內衣企業(yè)，把內衣展辦成更務實、更高效的集內衣品牌推廣、文化傳播、展示交易、高端對話、市場開拓、創(chuàng)造財富于一體的國際化綜合服務平臺。據(jù)悉，下次展會也有一個顯著的變化，就是展會名稱從內衣展延伸到內衣貼牌與面輔料的范疇。SIUF的“胃口”又變大了。

　　老牌“新”成員安莉芳新品牌葆青春

　　各個會場秀場上的驚鴻一瞥，還有著重發(fā)掘三四線市場潛力的新品牌安朵，安莉芳這個內衣圈里的老品牌，也不斷更新著自己，通過增加新的血液，來永葆青春。

　　4月9日，安莉芳集團春夏訂貨上，除了已經廣為人知的安莉芳、芬狄詩、Comfit、E-Bra四大品牌外，特別推出的第五個品牌——安朵，引起現(xiàn)場經銷商極大的關注熱情。安朵品牌的全新亮相成為活動的一大亮點。

　　第八屆深圳國際品牌內衣展上的安莉芳集團創(chuàng)意文化展區(qū)十分“吸睛”。本次展會安莉芳特別在文化展區(qū)展出了以數(shù)字標示的集團歷程和獨有的完美內衣誕生流程、專利技術。展會期間，安莉芳獲得“中國內衣行業(yè)年度成就大獎”，“中國內衣行業(yè)年度公益大獎”、“中國內衣行業(yè)年度推動大獎”，三大重要獎項，成為本屆內衣展的一大亮點。下半年的“PHValue第一匯”中安莉芳在秀場的驚艷表現(xiàn)更是可圈可點。

　　編輯點評

　　安朵品牌是安莉芳在渠道拓展上的又一全新嘗試。安朵通過加盟商、經銷商主力拓展三四線銷售渠道。“面向城鎮(zhèn)，讓利消費者”的經營戰(zhàn)略，更是把握住了三四線城市的市場路子，也為消費者帶來實惠的利益。安莉芳還邀請大賽中參賽的4位設計師進入企業(yè)進行實習和打樣，為企業(yè)和中國內衣產業(yè)發(fā)展培養(yǎng)新生代力量，為行業(yè)提供更廣泛的發(fā)展思路和理念。

　　安莉芳在成就東方內衣美麗傳奇的同時，更為內衣這項“美麗事業(yè)”添磚加瓦，為內衣產業(yè)轉型升級起到積極的推動作用，讓更多女性享受美麗和健康。

　　老會煥“新”生針博會洋氣轉身

　　如果將已有20年歷史的CHIC中國國際服裝服飾博覽會比作是羽翼豐滿的“大家閨秀”的話，那么PHValue第一匯就好像活潑自信的“小家碧玉”。今年的PHValue第一匯在著重突出它的商貿平臺屬性，讓展會每個細節(jié)都切實體現(xiàn)出展會的商貿價值。

　　2012年PHValue第一匯以發(fā)布秀的形式在上海亮相，受到廣泛關注。2013年中國紡織工業(yè)聯(lián)合會市場部領導從整體布局的角度，以為行業(yè)提供優(yōu)質貿易服務平臺為目的，順應新形勢需要對原有項目進行轉型和提升，將原中國國際針織博覽會納入PHValue第一匯品牌下，由此形成PHValue第一匯的展覽、發(fā)布秀、趨勢和論壇的格局，同時將天貓引入合作，便于展會對電商和線上銷售的趨勢進行把握。

　　編輯點評

　　要做好一個展會就需要展會背后強大的智囊團隊理清思路去努力儲備。作為交流信息的平臺，展會一直被人們推崇和熱愛。

　　PHValue第一匯兼有展覽、發(fā)布秀、趨勢和論壇四個方面，以展覽和發(fā)布秀為主體，分別實現(xiàn)企業(yè)尋求訂單和渠道商的需求，以及品牌宣傳的需要。趨勢和論壇作為策應，通過發(fā)布權威的流行趨勢和對行業(yè)熱點問題的討論來實現(xiàn)信息的傳遞，擴大了PHValue第一匯的影響力。而今年的PHValue第一匯則側重于貿易功能和品牌宣傳的實現(xiàn)。

　　老料配“新”款濮院讓毛衫也時髦

　　在制造業(yè)形勢較為嚴峻的情況下，面對市場的考驗，除了堅持科學發(fā)展，調整機構，更需要產業(yè)集聚地幫助企業(yè)開拓市場，用更加廣闊的視野，帶領企業(yè)從濮院走向全國，走向世界，才是在日后一段時間的發(fā)展中企業(yè)最為需要的。

　　5月18日，為期2天的2013中國·濮院國際毛針織服裝博覽會在濮院國貿名品港中央大廳開幕。今年的毛針織服裝博覽會特色更加鮮明，專業(yè)性、權威性更加凸顯。濮院毛衫電子商務行業(yè)協(xié)會成立大會暨“空中濮院”項目發(fā)布會的舉行、濮院毛衫電子商務行業(yè)協(xié)會的成立，以及“空中濮院”項目的推行，無疑是濮院大力發(fā)展電子商務的一大有力舉措。

　　10月21日晚，濮院毛衫之夜在上海浦東嘉里大酒店浦東廳舉行。濮院毛衫之夜，帶領現(xiàn)場觀眾領略中國本土毛衫繽紛多彩的前沿創(chuàng)意。

　　編輯點評

　　近年來，濮院羊毛衫市場品牌建設飛速發(fā)展，市場品質全面提升，濮院毛衫已從保暖型向時尚型轉變，從來樣加工向創(chuàng)意設計轉變，產業(yè)實現(xiàn)了從量的擴張到質的轉變。博覽會利用產業(yè)優(yōu)勢，結合企業(yè)訂貨會，為企業(yè)產品訂貨、時尚發(fā)布、開展交流合作提供平臺，真正形成政府與企業(yè)的良性互動，扶持企業(yè)共同發(fā)展，也已成為推動濮院羊毛衫產業(yè)集群從生產加工為重心向時尚產業(yè)轉型升級，實現(xiàn)產業(yè)厚積薄發(fā)的新的內生動力之一。在PHValue第一匯中濮院毛衫的秀，更是讓市場認識到，毛衫也可以時尚起來。

　　經編“新”方向海寧經編“觸電”

　　海寧始終堅持經編特色這條主線，完善產業(yè)鏈，提升價值鏈，全力打造總部基地、科技創(chuàng)新基地、時尚創(chuàng)意基地和先進制造基地“四位一體”的“世界經編之都”。

　　今年5月中旬，第四屆海寧·中國經編科技文化活動周亮點紛呈，包括第四屆中國·馬橋經編交易會、第八屆中國國際經編設計大賽總決賽、第二屆中國針織產業(yè)集群年會、中國經編產業(yè)電子商務與實體經濟發(fā)展高峰論壇、第三屆經編技能擂臺賽、紡織技術對接活動等多項系列活動。這些活動既有對往年活動周的傳承，也有今年融入的創(chuàng)新。其中，經編交易會、經編設計大賽、經編技能擂臺賽是歷年活動周經典項目的延續(xù)，而電子商務與實體經濟發(fā)展高峰論壇等活動則是根據(jù)海寧經編產業(yè)，特別是海寧經編產業(yè)園區(qū)的發(fā)展適時融入的新元素。

　　編輯點評

　　海寧·中國經編科技文化活動周此前已成功舉辦3屆，每年5月利用一周時間集中舉辦各類活動，其中中國·國際經編設計大賽、經編產業(yè)論壇、中國·馬橋經編交易會、經編操作工技藝擂臺賽等已經辦成業(yè)內外知名度較高的經典活動，提升了“海寧經編”在業(yè)界的知名度和美譽度。“兩化”深度融合試驗區(qū)的獲批對于園區(qū)提升經編產業(yè)整體信息化水平，加快經編行業(yè)轉型升級，實現(xiàn)產業(yè)經濟快速、健康、可持續(xù)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。

　　服務“新”標準好店長賽出新規(guī)則

　　此次好店長賽事的定位十分精準，抓住了當前銷售終端所出現(xiàn)問題的實質內容，以及新商業(yè)模式的沖擊狀況。有智慧的店長，才能勝任關鍵人物的角色。好店長舞臺便是給眾多優(yōu)秀終端店長一個綻放光芒、展現(xiàn)自我智慧與價值的機會。

　　在“幸福居家行·中國好店長”賽事中，來自全國的精英選手齊聚一堂，先后歷經了賽前培訓、初賽面試、復賽PK等環(huán)節(jié)，最終決出勝負。每年一屆的居家服飾·中國論壇是把握行業(yè)最新動態(tài)、集結國內外專家為行業(yè)把脈獻策的專業(yè)論壇。2013年，論壇組委會一直高度關注“幸福居家行·中國好店長”活動，并果斷加入最后一個分賽場——北部賽程中，開設好店長專場，為廣大居家服飾銷售終端精英再筑學習、展示的舞臺。

　　編輯點評

　　成功的商業(yè)模式關鍵在于人才，好店長應必備一體化思維模式，即團隊一體化、客戶一體化、老板一體化。店長必須培養(yǎng)自身的主人翁意識，才能真正實現(xiàn)終端崛起，緊握住線上線下兩大模塊。而中國好店長這一活動不僅抓住了市場的脈搏、在比賽中提高了參賽店長的業(yè)務水平，更樹立了好的零售服務榜樣，比賽中店長們的成長過程也值得借鑒。

　　這次大賽不僅旨在提升全國居家服飾終端店的銷售服務水平，強化中國居家服飾行業(yè)的綜合競爭力，而且也樹立起專業(yè)規(guī)范的行業(yè)服務模式，引領新時代銷售服務新標準。