由于歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致本土需求低迷，意大利一些服裝企業(yè)正在尋求在韓國中高端消費(fèi)市場的發(fā)展空間。不久前，來自意大利的皮革、皮毛、眼鏡、鞋、珠寶、化妝品和服裝7個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域的110個(gè)時(shí)尚小型品牌在韓國舉行了聯(lián)合展演。這些品牌希望在這個(gè)展現(xiàn)“意大利風(fēng)格”的時(shí)尚平臺(tái)上挖掘潛在客戶。

　　為了開拓除本土之外的國際市場，意大利一些時(shí)尚品牌以亞洲市場作為拉動(dòng)增長的新引擎。目前，一些高端服裝品牌如阿瑪尼、古琦、范思哲都已在韓國擁有忠實(shí)的富裕階層客戶。而定位中檔消費(fèi)階層的意大利品牌也意欲進(jìn)軍韓國和其他快速增長的亞洲市場，希望通過加強(qiáng)在這些市場的銷售彌補(bǔ)本土低迷情況。

　　在這次展演的籌辦過程中，意大利政府及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)組織企業(yè)參展起到重要作用。意大利駐韓大使館貿(mào)易專員保拉表示，選擇在韓國辦展是因?yàn)轫n國業(yè)界對(duì)意大利制造的品質(zhì)有著高度認(rèn)同感。意大利中小型時(shí)裝企業(yè)有意在韓國尋找對(duì)價(jià)格敏感且注重質(zhì)量的客戶。此外，韓國和歐盟間的自貿(mào)協(xié)定也推動(dòng)了韓國與意大利企業(yè)之間的貿(mào)易往來。該自貿(mào)協(xié)定降低了歐盟成員國出口韓國產(chǎn)品的關(guān)稅，使其能以更有利的價(jià)格優(yōu)勢參與市場競爭。

　　意大利服裝公司LineaFontaniSrl于1989年進(jìn)入韓國，目前在韓國市場上有50個(gè)客戶。公司總裁Fontani表示，得益于自貿(mào)協(xié)定的關(guān)稅優(yōu)惠，公司對(duì)韓出口額保持增長。目前，公司正計(jì)劃加強(qiáng)與韓國客戶之間的貿(mào)易往來。韓國進(jìn)口商協(xié)會(huì)主席表示，這類型的中檔意大利服裝品牌雖然不熟悉韓國消費(fèi)者，但是他們非常希望在這個(gè)市場上展示自己的設(shè)計(jì)和制作工藝。

　　據(jù)韓國海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2013年意大利對(duì)韓國的出口額為54億美元，同比增長了12%；同期，意大利自韓國的進(jìn)口總額為31億美元，同比下降了4.2%。韓國時(shí)尚雜志社總編表示，越來越多的韓國消費(fèi)者喜歡不知名但品質(zhì)非常好的產(chǎn)品。未來一段時(shí)期，隨著韓國市場對(duì)產(chǎn)品品牌和品質(zhì)要求的提升，意大利對(duì)韓國時(shí)尚產(chǎn)品的出口額有望繼續(xù)增長。