暖冬使美國成衣商遇“極寒” 但Nike是例外

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時(shí)間:2016-01-08 09:01:15]  [亞洲紡織聯(lián)盟]

　　一場(chǎng)暖冬，使得美國成衣商極為“寒冷”。據(jù)美國銀行資料，2015年10月份成衣市場(chǎng)銷售額較同期比減少了2.5%。但Nike卻是一個(gè)例外。

　　Nike公布了一份漂亮的財(cái)報(bào)，該公司已經(jīng)連續(xù)八季，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的銷售成長。財(cái)報(bào)一公布，公司股價(jià)便創(chuàng)下歷史新高，迄今為止，Nike的股價(jià)已上漲了37%。

　　與之形成鮮明對(duì)比的，是Nike在北美市場(chǎng)的最大對(duì)手Under Armour。后者的股價(jià)已經(jīng)下跌超過20%。為扭轉(zhuǎn)局面，最近Under Armour更是為此任命了公司新的首席財(cái)務(wù)長。

　　作為體育用品市場(chǎng)最勢(shì)不可擋的運(yùn)動(dòng)品牌，Under Armour稱之所以出現(xiàn)衰退，與美國2015年的暖冬有關(guān)。

　　美國富國銀行在市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告中提到：“我們目前看不到任何冬天的跡象。從第三季營收狀況來看，暖冬正在影響成衣零售商。”據(jù)悉，2015年10月美國平均溫度為攝氏14.1度，創(chuàng)1963年來最高值。11月份，紐約的氣溫同比2014年約高出攝氏9度。

　　因此，包括大衣、帽子、靴子等在內(nèi)的冬裝銷售陷入停滯期。Macy's、Kohls、JC Penney和Nordstrom等四家大型百貨公司的股價(jià)均下滑了2%至5%。

　　而美國暖冬對(duì)成衣零售商的影響，同樣波及到運(yùn)動(dòng)服飾品牌，據(jù)彭博社的消息指出，Under Armour的成衣銷售有所放緩，但并未透露受影響的程度。因?yàn)?，這家靠運(yùn)動(dòng)緊身衣起家的運(yùn)動(dòng)品牌，雖然2015年增加了不少鞋類產(chǎn)品，但其70%以上的收入依然來自成衣類的銷售。

　　與此同時(shí)，作為美國運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)占有率排名第二的品牌，Under Armour一直以來高度依賴于美國市場(chǎng)，海外拓展的步伐尤為緩慢。比起全球布局的Nike和adidas，Under Armour更難以逃脫美國成衣消費(fèi)市場(chǎng)的影響。

　　相較之下，Nike的狀況大不同。彭博社分析師Chen Grazutis稱，Nike三分之二的銷售收入來自于鞋類產(chǎn)品，其中以籃球鞋為主。在最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中，Nike也表示，Kobe系列戰(zhàn)靴、LeBron系列戰(zhàn)靴和Jordan品牌籃球鞋等銷售額，是美國品牌的重要收入來源。

　　除此之外，全球布局的Nike，其海外市場(chǎng)占有率大于美國本土市場(chǎng)。同時(shí)，美國品牌海外擴(kuò)張的成效可觀，就最關(guān)鍵的中國大陸市場(chǎng)來看，繼第一季在大中華地區(qū)的銷售額突增30%之后，Nike第二季繼續(xù)成長24%，這家運(yùn)動(dòng)巨臂在大中華區(qū)保持著強(qiáng)勁勢(shì)頭。由此，相比于其它美國品牌，美國單一市場(chǎng)對(duì)Nike的影響偏小。

　　當(dāng)然，Nike并非可以完全得以逃脫這場(chǎng)“暖冬”。第二季的財(cái)報(bào)顯示，Nike的產(chǎn)品庫存同比成長了11%。不過，剔除匯率影響，從2015年12月到2016年4月之間，Nike品牌的訂單成長了20%。這表示，接下來Nike的庫存情況可以得到較大程度的改善。

　　即便逃過了美國暖冬，Nike依然不能過于樂觀，畢竟氣候只是一個(gè)偶發(fā)性的影響因素。此外《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，最新財(cái)報(bào)顯示Nike的籃球鞋銷售額仍在不斷成長，但LeBron系列戰(zhàn)靴等關(guān)鍵產(chǎn)品的銷售已經(jīng)有所放緩。

　　與此同時(shí)，隨著NBA持續(xù)熱絡(luò)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Under Armour旗下戰(zhàn)靴的市場(chǎng)熱度卻處于“炸裂”的態(tài)勢(shì)。對(duì)此，Nike顯然需要保持警惕。暖冬使美國成衣商遇“極寒” 但Nike是例外