美國(guó)成衣品牌Esprit并未消失 只是風(fēng)光不再

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時(shí)間:2016-02-29 14:02:18]  [南方日?qǐng)?bào)]

　　對(duì)于奢侈品牌而言，女性消費(fèi)者確實(shí)更忠實(shí)，值得在她們身上花更多的心思。

　　春節(jié)期間和朋友敘舊，聊到我們另一位共同的朋友，發(fā)現(xiàn)她是我們的“時(shí)尚領(lǐng)路人”，當(dāng)年是她向還是土鱉窮學(xué)生的我們介紹了各種服裝和化妝品品牌。一個(gè)說(shuō)，“還記得當(dāng)時(shí)她介紹我買(mǎi)Esprit，覺(jué)得可高級(jí)了”。另一個(gè)講，“是呀，那年去香港也是她帶著我七拐八拐地找到了一家Esprit折扣場(chǎng)”……然后，大家感慨了“時(shí)光荏苒”之后突然意識(shí)到，現(xiàn)在Esprit這個(gè)品牌哪里去了。

　　Esprit并沒(méi)有消失，它只是江河日下、風(fēng)光不再。

　　相信和我們的感受類似，對(duì)于很多70后、80后來(lái)說(shuō)，Esprit曾經(jīng)是需要一些經(jīng)濟(jì)能力才能負(fù)擔(dān)的時(shí)髦品牌，在青春的記憶里有過(guò)它的位置，還曾津津樂(lè)道于它與娛樂(lè)八卦的聯(lián)系，相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，大家談及Esprit都會(huì)說(shuō)這是女神林青霞老公的產(chǎn)業(yè)。

　　香港制衣商邢李原自1972年開(kāi)始代理美國(guó)成衣品牌Esprit，1974年與品牌創(chuàng)始人成立香港公司，之后相繼收購(gòu)澳洲、歐洲等地業(yè)務(wù)，并在2002年成為Esprit品牌的全資擁有者。Esprit由此成為唯一由中國(guó)人掌控、在全球擁有影響力的品牌，最輝煌時(shí)Esprit市值高達(dá)1700億元人民幣，門(mén)店遍布全球，其中大部分門(mén)店分布在歐洲、美國(guó)等主流市場(chǎng)，而在國(guó)內(nèi)門(mén)店大多開(kāi)在核心商圈商場(chǎng)最好的位置。

　　不過(guò)自2006年起，邢李源先后辭掉了Esprit母公司思捷環(huán)球集團(tuán)董事會(huì)主席和CEO的職位，并不斷減持股份到2010年完全拋空，隨之而來(lái)的是思捷環(huán)球每況愈下，連續(xù)幾年滑坡。當(dāng)然一方面與核心高管離開(kāi)有關(guān)，但更關(guān)鍵的是其原有的模式已經(jīng)不適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)要求了。

　　如今細(xì)究起來(lái)，批發(fā)是Esprit當(dāng)年快速崛起的關(guān)鍵，但也正是因?yàn)檫^(guò)于倚重批發(fā)業(yè)務(wù)，忽視了供應(yīng)鏈建設(shè)，從而導(dǎo)致Esprit沒(méi)辦法對(duì)市場(chǎng)變化作出快速反應(yīng)。而在這個(gè)過(guò)程中，H&M、ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌以快速多變的款式，迅速崛起搶奪了追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)者。而且盡管Esprit和快時(shí)尚品牌們瞄準(zhǔn)的主要受眾都是25-35歲的年輕人，同在一個(gè)商圈就可以明顯看出Esprit的產(chǎn)品老氣橫秋、跟不上趟，Esprit逐漸淪為“年長(zhǎng)消費(fèi)者”在折扣季“買(mǎi)買(mǎi)基本款”的選擇，門(mén)店也離黃金位置越來(lái)越遠(yuǎn)，就拿天河核心商圈來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在只有在正佳二樓的角落和天河城永旺超市里還能見(jiàn)到它的身影。

　　這兩年Esprit開(kāi)始進(jìn)行調(diào)整，按照思捷環(huán)球近期公布的財(cái)報(bào)顯示，在截至2015年12月31日的上半財(cái)年收入同比下跌13.1%，凈虧損2.38億元，其中零售業(yè)務(wù)受歐洲市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)和女裝的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)有6%的增長(zhǎng)，但批發(fā)渠道仍然疲軟，同比下滑11.4%。以中國(guó)為首的亞太地區(qū)持續(xù)疲軟，內(nèi)地營(yíng)收下跌11.6%導(dǎo)致亞太營(yíng)收下跌6%，按照其公布的策略未來(lái)1-2年將在內(nèi)地進(jìn)一步關(guān)店，香港也暫無(wú)新店計(jì)劃。

　　如今，坐不住的Esprit終于要向搶走自己消費(fèi)者和市場(chǎng)份額的快時(shí)尚品牌學(xué)習(xí)了，正在推出快速服裝，縮短產(chǎn)品上架時(shí)間。能不能真正快起來(lái)，現(xiàn)在還不得而知，而且僅有快還不夠，款式要時(shí)髦要好看，品牌形象要年輕要吸引，Esprit要做的工作還有很多，至于能不能趕上快時(shí)尚品牌，還是先努力縮小差距吧。美國(guó)成衣品牌Esprit并未消失 只是風(fēng)光不再