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˙Volcom于2011年被Kering收購(gòu)，之后又被Kering出售則是遵循Kering專(zhuān)注于其奢侈品業(yè)務(wù)發(fā)展決策。

旗下品牌包括CamutoGroup、JuicyCouture、Aeropostale和Nautica的AuthenticBrandsGroup(ABG)，將從法國(guó)奢侈品集團(tuán)Kering收購(gòu)美國(guó)生活品牌Volcom，該品牌產(chǎn)品項(xiàng)目包括滑板、游泳、滑雪板等。

Volcom是一個(gè)現(xiàn)代生活方式品牌，產(chǎn)品種類(lèi)包括男士、女士、兒童的成衣、戶(hù)外服、鞋類(lèi)和配飾等，全球擁有將近100家零售店，遍及60個(gè)國(guó)家，而ABG表示，收購(gòu)Volcom的舉動(dòng)將推升其產(chǎn)品組合的價(jià)值，在年度銷(xiāo)售上將超過(guò)93億美元。

該品牌運(yùn)作模式類(lèi)似于當(dāng)時(shí)收購(gòu)Aeropostale品牌一樣，ABG先取得LiberatedBrands的少數(shù)股權(quán)，LiberatedBrands是一家為Volcom經(jīng)營(yíng)而成立的公司。LiberatedBrands執(zhí)行長(zhǎng)ToddHymel和Volcom目前的管理團(tuán)隊(duì)已獲得了LiberatedBrands多數(shù)股權(quán)，并將繼續(xù)監(jiān)管該公司在美國(guó)、法國(guó)、澳洲、日本的業(yè)務(wù)，并持續(xù)監(jiān)督該品牌產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、運(yùn)動(dòng)員營(yíng)銷(xiāo)及其在全球的零售及批發(fā)業(yè)務(wù)。

ABG補(bǔ)充道，公司將專(zhuān)注于提高Volcom的品牌知名度和業(yè)務(wù)發(fā)展，同時(shí)利用LiberatedBrands在零售和批發(fā)業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)，作為ABG自有品牌對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張平臺(tái)的互補(bǔ)。

ABG董事長(zhǎng)兼執(zhí)行長(zhǎng)JamieSalter表示：近三十年來(lái)，Volcom家族在滑板、沖浪、雪地市場(chǎng)的產(chǎn)品中打造最具代表性品牌之一。在過(guò)去幾年中，該品牌一直受到全球消費(fèi)者廣泛注意，同時(shí)堅(jiān)持品牌核心價(jià)值。我們是如此高興能與這團(tuán)隊(duì)合作。

Hymel補(bǔ)充道：ABG成為品牌開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)的巨擘，建構(gòu)一令人印象深刻的產(chǎn)品組合。Jamie和其團(tuán)隊(duì)分享我們對(duì)Volcom長(zhǎng)期發(fā)展的愿景和興奮之情，我們很高興能成為該品牌下個(gè)篇章的一部分。

Volcom最初的重點(diǎn)著重在加強(qiáng)制定品牌現(xiàn)行的定位策略。ABG和LiberatedBrands將繼續(xù)投資，并建構(gòu)該品牌在男裝和雪地運(yùn)動(dòng)的核心業(yè)務(wù)，及推動(dòng)女性及兒童產(chǎn)品在北美和主要國(guó)際市場(chǎng)的銷(xiāo)售動(dòng)力。利用兩家公司內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，ABG旨在透過(guò)推出有目標(biāo)性的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，及可吸引千禧世代和Z世代消費(fèi)群，具有關(guān)鍵影響力的合作伙伴來(lái)擴(kuò)展Volcom的“品牌故事”。

ABG總裁兼營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)NickWoodhouse表示：Volcom是全球最受歡迎的生活方式品牌之一，受到廣泛運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的歡迎。LiberatedBrands的營(yíng)運(yùn)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，加上ABG品牌建構(gòu)能力，全球最佳合作伙伴相結(jié)合，將打造出銳不可當(dāng)?shù)耐昝澜M合。我們期待連手將此品牌推向另一個(gè)高峰。

繼ABG于2018年11月與美國(guó)鞋類(lèi)及配件零售商DSW集團(tuán)以3.75億美元收購(gòu)Camuto集團(tuán)后，ABC并未披露Volcom交易條件。