在經(jīng)濟新常態(tài)下，服裝企業(yè)面臨更為復雜多變的市場環(huán)境，傳統(tǒng)服裝企業(yè)在鞏固和調(diào)整自身主要業(yè)務和模式的同時，也在更多地嘗試新的模式、方向和手段，如采用眾籌、O2O等“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新營銷方式尋求新的增長點和突破口。
關鍵詞一：眾籌吸睛。活動規(guī)則是關注其品牌微信公眾號，選擇設計風格、寬松度以及是否老客戶等選項，下單轉(zhuǎn)發(fā)給朋友籌款，包含上門量體等服務。探路者緣系列皮膚衣日前在京東眾籌平臺上線，據(jù)稱一天時間即籌款逾30萬元，完成目標30%。
關鍵詞二：O2O親民。報喜鳥4月將與美團等團購平臺合作開展O2O業(yè)務。今年為更好地開展O2O業(yè)務，將上線Hybris系統(tǒng)，并以此系統(tǒng)為基礎，打通微信端、公司網(wǎng)站、APP以及第三方平臺和門店的銜接。
關鍵詞三：3D試衣新鮮。七匹狼將在門店安裝推廣3D試衣鏡，利用智能終端提升客戶體驗，并進行大數(shù)據(jù)研究挖掘。據(jù)介紹，人體站在此款3D試衣鏡前，通過手的揮動可迅速換衣，并且該智能終端還可以集成財務、交易、生產(chǎn)管控、庫存管理等系統(tǒng)。
關鍵詞四：跨界營銷共贏。日前，森馬服飾旗下品牌Minibalabala攜手滴滴派發(fā)度假百萬禮包，門店掃碼可領取百元專車券。這也是服飾品牌與打車應用軟件的首度聯(lián)合營銷。
從電視+電商，到垂直社區(qū)，再到C2B；從眾籌、3D試衣到O2O，再到多品牌跨界營銷，服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的努力從未停止。
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