馬云說:“沒有傳統(tǒng)的企業(yè),只有傳統(tǒng)的思維,傳統(tǒng)思維只有一條就是捍衛(wèi)信息不對稱帶來的既得利益?!被ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì),就是連接一切,消除距離,并由此沖擊一切基于信息不對稱的商業(yè)模式,把選擇權(quán)真正交回到用戶手中。每一次信息革命,都會加快信息傳播的速度。同時,每一次革命也會讓信息的控制權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移。也正是在信息控制權(quán)轉(zhuǎn)移的過程中,引發(fā)了價值鏈的重新組合?;诖耍苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代存在“三個凡是”:
一、凡是一切基于信息不對稱的行業(yè)都將被互聯(lián)網(wǎng)打擊
互聯(lián)網(wǎng)打破信息不對稱,使得信息更加透明化,同時也意味著用戶主權(quán)時代的到來。
二、凡是一切基于信息不對稱的環(huán)節(jié)都將逐漸被顛覆,或者被邊緣化
張瑞敏說:“到了互聯(lián)網(wǎng)時代,一切都發(fā)生了變化,互聯(lián)網(wǎng)給世界帶來最大的影響就是‘零距離’,規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟變成了平臺經(jīng)濟,信息不對稱變成信息對稱,原來信息的主動權(quán)掌握在企業(yè)手里,現(xiàn)在到了用戶手里,交互變得很重要。”
三、凡是一切基于信息不對稱的既得利益都將被統(tǒng)統(tǒng)清剿
大量的傳統(tǒng)生意之所以存在,其實往往是建立在某種市場特權(quán)的壟斷,或利用了買賣雙方的信息不對稱。而進入互聯(lián)網(wǎng)時代,信息成本大大縮減,去中介化風潮日盛,渠道開始衰落。在自有電商銷售產(chǎn)品,根據(jù)用戶預訂量分批生產(chǎn)產(chǎn)品,從而實現(xiàn)“零營銷費、零渠道費與零庫存費”的成本結(jié)構(gòu),這對于傳統(tǒng)廠商來說不可想象。而企業(yè)往往把這部分省出來的成本讓利給消費者與用戶,以后續(xù)遞延利潤的方式獲得盈利。
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