跨境電商促海外品牌競相來華
來源：中國貿(mào)易報2018-08-23 09:08:16編輯：Xfq
Jenny生活在英國，是跨境電商平臺洋碼頭的英國買手。最近她的生活發(fā)生了讓人始料未及的變化——在她的賬本上，來自中國的客戶出手大方，花費(fèi)幾千英鎊海淘一雙鞋。
現(xiàn)在海外潮牌在中國越來越流行，越來越多的中國人愿意花更多的錢在海外潮牌上。
跨境電商買手們記錄下的是中國跨境電商的速度。今年8月7日，國務(wù)院批復(fù)同意在北京、呼和浩特、沈陽等22個城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。至此，中國跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的數(shù)量增加到35個。
作為澳大利亞最有名的批發(fā)商之一，Metcash敏銳地嗅到了這其中的巨大商機(jī)。最近，Metcash旗下跨境商超品牌宣布，攜手京東全球購進(jìn)駐中國市場，為中國消費(fèi)者帶來澳大利亞和新西蘭的優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地產(chǎn)品。
寶潔等全球五百強(qiáng)企業(yè)已經(jīng)和京東全球購建立了合作。目前整體銷量呈現(xiàn)了非常明顯的上升趨勢。很多重點(diǎn)品牌達(dá)到了三位數(shù)以上的增長率。國外品牌選擇跨境等模式進(jìn)駐，不僅可以在產(chǎn)品的豐富性上面得到很好的體現(xiàn)，同時也讓國內(nèi)消費(fèi)者可以第一時間有更多選擇，選擇到全球的好產(chǎn)品。
中國的跨境電商是伴隨著海外巨頭的進(jìn)入而快速發(fā)展起來的。2014年，亞馬遜與上海自貿(mào)區(qū)簽約，在自貿(mào)區(qū)內(nèi)開展跨境電商業(yè)務(wù)。亞馬遜全球高級副總裁迭戈·帕森提尼說，為了讓海外品牌進(jìn)入中國的第一站走得順暢，亞馬遜在消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品價格、物流速度等多方面做了充分的準(zhǔn)備。
得益于政策利好，行業(yè)出現(xiàn)井噴，全國范圍內(nèi)集中涌現(xiàn)了上千家跨境電商企業(yè)?？缇畴娚唐脚_洋碼頭聯(lián)合創(chuàng)始人蔡華注意到，越來越多的海外中小品牌排隊(duì)來中國市場搶商機(jī)。
作為一家日本化妝品公司負(fù)責(zé)人北原隆司更是直接把中國海淘一族最喜歡的“社交+電商”的新型營銷模式，應(yīng)用到了自己的產(chǎn)品銷售上，他們已經(jīng)迫不及待地利用中國的直播平臺進(jìn)行宣傳了。
在中國電子商務(wù)研究中心高級分析師張周平看來，海外品牌紛至沓來，最根本的原因是海外產(chǎn)品通過跨境電商進(jìn)入中國，相比用實(shí)體的方式進(jìn)入中國，從租金、人員招聘等因素來看，通過電子商務(wù)的方式能帶來至少30%左右成本的下降。
第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年我國跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到8.8萬億元，2020年有望達(dá)到12萬億元。這也意味著，未來幾年，中國跨境電商交易規(guī)模將保持年均20%左右的高增長水平。商務(wù)部部長鐘山在今年兩會時的部長通道上回應(yīng)，中國已經(jīng)穩(wěn)居全球跨境電商規(guī)模的頭把交椅。
隨著我國開放的擴(kuò)大，如今除了自貿(mào)區(qū)、跨境電商試驗(yàn)區(qū)，眾多海外品牌進(jìn)入中國市場又有了新選擇，11月舉行的首屆中國國際進(jìn)口博覽會，組委會建立了跨境進(jìn)口電商聯(lián)盟，將以天貓國際、京東全球購、小紅書、洋碼頭等跨境電商龍頭企業(yè)為主渠道，引進(jìn)境外新產(chǎn)品參展，在展會場館設(shè)立跨境電商服務(wù)專區(qū)。
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