老牌服飾組團(tuán)“殺入” 童裝產(chǎn)業(yè)集群正在急劇變化
來源：紡友網(wǎng)2018-09-13 11:09:28編輯：xfq
二胎政策的全面放開并沒有提高出生率。人口專家黃文政表示：預(yù)計(jì)2018年（中國）出生人口會比2017年少兩三百萬，也就是出生人口有可能降到1500萬以下。未來幾年還會持續(xù)減少，但減幅會下降，之后會有一二十年的平臺或緩慢萎縮期，再之后又會是一次大雪崩。
他分析了這次出生人口下降的主要原因：由于育齡高峰期女性急劇萎縮以及二孩政策導(dǎo)致的生育堆積釋放趨于結(jié)束，長期來看是生育意愿低迷。
為什么不愿意生了？真的是結(jié)不起婚，生不起娃了嗎？答案萬千種。但跟年輕人對生育冷淡形成對比的是，童裝市場越來越熱鬧。
老牌服飾組團(tuán)“殺入”童裝
我們首先看下運(yùn)動品牌，本土運(yùn)動品牌已經(jīng)開始追隨耐克、阿迪達(dá)斯等外資品牌在兒童鞋服領(lǐng)域挖掘業(yè)界新增長點(diǎn)。
安 踏
安踏早年拿下FILA布局高端童裝后，去年10月，安踏又將童裝品牌小笑牛收入囊中，現(xiàn)今包括安踏品牌在內(nèi)已有三條童裝線。在安踏2018年中期業(yè)績發(fā)布會上，其執(zhí)行董事兼集團(tuán)總裁鄭捷表示，“兒童方面的業(yè)務(wù)同是安踏關(guān)注的重點(diǎn)。”
李 寧
另一個家運(yùn)動用品巨頭李寧，過去僅有一個童裝品牌李寧Kids，去年李寧收回了童裝品牌的代理權(quán)，重整童裝業(yè)務(wù)，推出自營童裝品牌李寧YOUNG。李寧下半年也將著力發(fā)展童裝等板塊的業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)童裝今年底的門店數(shù)量可達(dá)到750家。
兒童市場一直都是體育用品市場的重要組成部分，延續(xù)運(yùn)動功能性優(yōu)勢，體育品牌在童裝市場切走一大塊蛋糕。
再看成人裝方面，本土服裝品牌太平鳥、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等均已出手搶灘新童裝，去年下半年、海瀾之家、維格娜絲相繼涉足童裝市場，虎嗅·高街高參文章《年度盤點(diǎn)：浙江服裝上市公司的集體焦慮、進(jìn)取與“不務(wù)正業(yè)”》曾猜測成人服裝品牌開發(fā)童裝產(chǎn)品線已經(jīng)是標(biāo)配趨勢，不知人口出生率的下降能否讓童裝市場降降溫。顯然，童裝市場一直呈升溫狀態(tài)，相關(guān)的二胎生育的政策讓童裝市場更火熱。
2018年上半年，又有一批成人品牌加入童裝。
卡 賓
卡賓計(jì)劃于下半年推出卡賓童裝品牌“Cabbeen love”，定位為專為3至12歲的孩子設(shè)計(jì)的中檔時尚童裝品牌，延續(xù)Cabbeen Lifestyle街頭與運(yùn)動風(fēng)格，主打潮流輕奢系列。
拉夏貝爾
同時，拉夏貝爾推出全新童裝品牌8EM，承接原女裝品牌La Chapelle kids、Puella kids等親子裝業(yè)務(wù)，并稱“未來童裝將是拉夏貝爾著力培育的新利潤增長點(diǎn)。”
安 正
安正時尚在5月注冊成立了“全趣兒童”、“安正兒童”兩家子公司，目前尚未開始運(yùn)作，但顯然只是時間問題。
童裝正成老牌服飾的利潤中心
另一方面，專業(yè)的童裝服飾公司森馬服飾（旗下巴拉巴拉）、安奈兒、起步股份（旗下ABC Kids）、金發(fā)拉比均發(fā)展穩(wěn)健，2018年上半年，四家公司的童裝業(yè)務(wù)營收增速均超去年同期。
巴拉巴拉連年保持童裝市場第一的份額，正成為森馬集團(tuán)的利潤中心，我們不妨拆解下這個案例：
從利潤角度，兒童業(yè)務(wù)的發(fā)展顯然是森馬集團(tuán)喜聞樂見的，兒童服飾業(yè)務(wù)的毛利在40%左右，而休閑服飾業(yè)務(wù)毛利率則在30%左右，相差約10個百分點(diǎn)。
面對成人品牌過來切蛋糕，嘗到甜頭后的，森馬集團(tuán)也不甘示弱，在今年加快了殺入童裝的步伐，繼續(xù)“大而全”的多品牌策略。
除了巴拉巴拉，森馬集團(tuán)還有兩個童裝子品牌：夢多多、馬卡樂，定價低于巴拉巴拉約10%，今年森馬集團(tuán)在童裝領(lǐng)域的動作，則開始向高端化、時尚化發(fā)展。
不論是森馬集團(tuán)對童裝業(yè)務(wù)的調(diào)整，還是新玩家不斷涌入，都反應(yīng)了童裝市場在發(fā)生變化，并存在新的機(jī)遇。
孩子少，但父母更舍得花錢了
去年，我國出生人口1723萬，比2016年減少63萬，而專家預(yù)測，今年出生人口低于去年已板上釘釘。
不過從鳳凰WEEKLY的調(diào)研看，家庭年收入越高，多胎生育意愿越強(qiáng)，可以說經(jīng)濟(jì)條件決定著家庭的選擇權(quán)。2017年二孩出生人數(shù)比2016年增加162萬，達(dá)883萬，占全部出生人口比重超過一半。從購買力角度考慮，雖然新生人口數(shù)量減少，但新生兒家庭的整體購買力和消費(fèi)意愿是有增強(qiáng)的。
對比鄰國日本，雖然日本生育率持續(xù)下滑拖累童裝行業(yè)表現(xiàn)，但童裝消費(fèi)有望依賴價格提升（消費(fèi)升級）支撐行業(yè)增長，在輕量化家庭背景下，單個孩子的消費(fèi)是有增強(qiáng)的。而這一輪童裝的熱潮，更多也是行業(yè)發(fā)展以及消費(fèi)升級的機(jī)會，細(xì)分消費(fèi)開始凸顯。
童裝潛力市場格局未定
2018中報已經(jīng)披露完畢，從行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域來看，男裝、女裝上半年的營收增速都有所放緩。
實(shí)際上，童裝行業(yè)發(fā)展速度一直領(lǐng)先于男裝與女裝，且增速差距逐漸擴(kuò)大。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2013年至2017年，國內(nèi)童裝行業(yè)市場規(guī)模復(fù)合增長率達(dá)9.68%。在童裝行業(yè)處于服裝生命周期成長階段的背景下，未來童裝行業(yè)的前景仍被繼續(xù)看好。
與運(yùn)動、男裝領(lǐng)域高市場集中度不同，童裝的市場集中度不高，據(jù)第一財(cái)經(jīng)周刊的統(tǒng)計(jì)，2017年市場份額最高的巴拉巴拉市占率只有5%，大部分品牌的市占率都在1%以下。
這也成人品牌看到的機(jī)會，現(xiàn)在消費(fèi)趨勢朝著品牌消費(fèi)發(fā)展，但童裝市占前十品牌的份額也不足行業(yè)的15%，還有很大的提升空間。賺孩子錢，是個好生意，想分一杯羹的玩家，顯然會越來越多，激烈的競爭已經(jīng)顯現(xiàn)。
除了老牌廝殺外，政策扶持下的童裝產(chǎn)業(yè)集群效益也日趨明顯
織里鎮(zhèn)
40年，這里的農(nóng)業(yè)GDP占比由65%降為1.6%；13億件，這是2017年從小鎮(zhèn)發(fā)向全球的童裝數(shù)量。
浙江省湖州市織里鎮(zhèn)，農(nóng)民從自帶16臺縫紉機(jī)創(chuàng)辦鎮(zhèn)服裝刺繡廠起步，探索發(fā)展新型城市工業(yè)。如今，這個太湖南岸的小鎮(zhèn)已是一座以童裝產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的現(xiàn)代之城，其改革發(fā)展歷程被譽(yù)為從傳統(tǒng)農(nóng)耕到城鄉(xiāng)融合的織里樣本。
潘水琴（左）是織里鎮(zhèn)童裝產(chǎn)業(yè)第一代農(nóng)民創(chuàng)業(yè)人，也是布衣草人服飾公司設(shè)計(jì)師。8月20日，她與公司聘請的歐洲設(shè)計(jì)師討論童裝設(shè)計(jì)方案。她所在的企業(yè)專注設(shè)計(jì)研發(fā)和網(wǎng)絡(luò)銷售，每年可推出1000多個童裝款式。她最大的愿望是自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品能銷往歐洲，暢銷世界。
8月24日，織里鎮(zhèn)某企業(yè)員工推著掛滿新裝的衣架前往“2019年春夏新品鑒評會”。鑒評會邀請客商對來年新款服裝提出改進(jìn)意見。鎮(zhèn)上每天國內(nèi)外童裝客商云集，出席當(dāng)?shù)嘏e辦的各類鑒評會和洽談會，把握更多商機(jī)。
8月22日，位于織里鎮(zhèn)的浙江省童裝質(zhì)量檢驗(yàn)中心在對送檢織品纖維檢測。該中心通過了CMA和CAL認(rèn)證與CNAS認(rèn)可，為當(dāng)?shù)貜S商提供紡織品、羽絨羽毛品、毛皮制品等的檢測及相關(guān)咨詢服務(wù)。
織里鎮(zhèn)歷史上傳統(tǒng)的男耕女織互補(bǔ)經(jīng)濟(jì)，帶動了當(dāng)?shù)乜椩鞓I(yè)興盛，故得名“織里”。然而，曾經(jīng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)令這里的織造和集市萎縮凋零。
從20世紀(jì)70年代末由家庭小作坊起步，到1984年織里鎮(zhèn)興辦第一代小商品市場，開啟了以童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推城鄉(xiāng)轉(zhuǎn)型的發(fā)展之路，由此，織里以童裝聞名天下。
1995年，織里被國家建設(shè)部等11個部委列為全國首批小城鎮(zhèn)綜合改革試點(diǎn)鎮(zhèn)。
農(nóng)民洗腳上岸，織里人以改革精神實(shí)現(xiàn)了從單一的農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)向一二三產(chǎn)業(yè)融合并舉轉(zhuǎn)變，從城鄉(xiāng)割裂向城鄉(xiāng)融合過渡。
8月21日，安姐實(shí)業(yè)有限公司童裝生產(chǎn)智能自動流水線在運(yùn)行。近年來，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)引入智能設(shè)備，推動產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，部分企業(yè)已實(shí)現(xiàn)45秒生產(chǎn)一件童裝連衣裙、一天裁剪童裝2萬件的能力。
8月21日，大家園培訓(xùn)學(xué)校課堂座無虛席，百余位童裝企業(yè)法人來此聆聽創(chuàng)新能力、電子商務(wù)等課程。2013年在織里鎮(zhèn)成立的這所學(xué)校至今已培訓(xùn)學(xué)員2萬人次，向企業(yè)輸送電商人才2300人次。
經(jīng)歷40年發(fā)展，織里鎮(zhèn)現(xiàn)有童裝企業(yè)1.3萬余家，電商企業(yè)7000余家。年童裝銷售額超500億元，占國內(nèi)童裝市場50%份額，擁有“男生女生”“不可比喻”等全國童裝著名商標(biāo)47個，各類童裝設(shè)計(jì)師5000余名，形成從童裝設(shè)計(jì)、加工、銷售到面輔料供應(yīng)、物流倉儲等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成為中國規(guī)模最大、分工協(xié)作最緊密的童裝產(chǎn)業(yè)集群，完成了從“農(nóng)民創(chuàng)業(yè)”到“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”，再到“產(chǎn)城融合”的華麗蛻變，展現(xiàn)了敢想敢為、開放創(chuàng)新的織里精神。
8月23日，織里童裝協(xié)會會長楊建平為外地務(wù)工子女穿上帶有二維碼的防走失智能童裝。日前，他還將這種可為家長送去子女位置信息的創(chuàng)新童裝1000件捐贈到新疆。30年前，他憑借5臺腳踏縫紉機(jī)起步，發(fā)展成為今天有著近億元固定資產(chǎn)的童裝針織企業(yè)。努力回報社會是其最大心愿。
8月20日，織里鎮(zhèn)童裝設(shè)計(jì)中心在展示新品。中心現(xiàn)有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)20家、設(shè)計(jì)師240人。2017年設(shè)計(jì)童裝款式1.5萬件，發(fā)布流行資訊9.3萬條。這里成為織里童裝流行趨勢和流行品牌發(fā)源地，有“童裝象牙塔”之稱。
有“移民城市”之稱的織里鎮(zhèn)，現(xiàn)有人口45萬，其中外來人口35萬，常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)80.5%，城鄉(xiāng)居民收入比為1.62∶1，城鄉(xiāng)一體的融合發(fā)展格局形成。
2016年，織里鎮(zhèn)入選國家第三批新型城鎮(zhèn)化試點(diǎn)，這座“中國童裝之都”緊緊圍繞國家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略要求，以童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為引領(lǐng)，進(jìn)入城鄉(xiāng)一體化高水平融合發(fā)展新階段。
然而與此同時湖州吳興整治童裝加工點(diǎn)， 已淘汰5033家！
然而與此同時，湖州市的童裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷變革。伴隨著該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一批低散亂童裝加工企業(yè)也隨之成長起來，特別是在吳興區(qū)廣大的農(nóng)村地區(qū)，這種現(xiàn)象更為普遍。從去年年底開始，吳興區(qū)組織力量深入高新區(qū)、織里鎮(zhèn)農(nóng)村，對童裝加工點(diǎn)開展專項(xiàng)整治，加快落后企業(yè)淘汰，提升產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型水平。
截至目前，全區(qū)累計(jì)完成整治童裝企業(yè)6154家，淘汰童裝企業(yè)5033家，整治淘汰完成率已超過100%！
該區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，針對此次整治，該區(qū)專門制定出臺了“五個一律”的整治舉措：
1. 對不具備出租條件的出租房，一律不得用于出租；
2. 對不配合整治工作的房東和有關(guān)負(fù)責(zé)人，一律依法處理；
3. 對凡是“三合一”的場所和“四無”企業(yè)，一律關(guān)停；
4. 對影響消防安全的違章建筑，一律拆除；
5. 對在疏散通道、安全出口、樓梯間內(nèi)存放電動車或者為電動車充電，一律頂格處罰。
整治攻堅(jiān)行動開展以來，作為主陣地的高新區(qū)、織里鎮(zhèn)實(shí)行一手抓整治、一手抓監(jiān)管，重點(diǎn)打擊違規(guī)新增和硬隔離破壞，實(shí)現(xiàn)新增出租零增長，在較短時間內(nèi)扭轉(zhuǎn)了前期消防安全嚴(yán)峻局勢。
加強(qiáng)日常監(jiān)管
走村串戶作宣傳
該區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，吳興區(qū)將扎實(shí)開展童裝產(chǎn)業(yè)“萬千百十個”改造提升專項(xiàng)行動，鼓勵年產(chǎn)值2000萬元以上童裝類企業(yè)實(shí)行“小升規(guī)”，通過綜合整治逐步實(shí)現(xiàn)“廠中廠”規(guī)范化管理、規(guī)?；?jīng)營。
童裝市場正在發(fā)生驟變，憂喜參半，你是否已經(jīng)做好足夠的準(zhǔn)備了呢？
原標(biāo)題：老牌服飾組團(tuán)“殺入” 童裝產(chǎn)業(yè)集群正在急劇變化
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