改朝換代的Celine突然宣布：中止開(kāi)啟不久的電商業(yè)務(wù)
來(lái)源：華麗志2018-09-13 11:09:19編輯：xfq
法國(guó)奢侈品牌 Celine 剛剛宣布：關(guān)閉品牌的電商業(yè)務(wù)。這是其步入“Hedi Slimane 時(shí)代”后又一項(xiàng)重大變革舉措?！ ≡?Hedi Slimane 到來(lái)以后，Celine 發(fā)生了一連串翻天覆地的變化：不僅將原來(lái)的品牌 logo 從 Céline 改為了更簡(jiǎn)潔的 Celine，還將社交媒體 Instagram 賬號(hào)中由前創(chuàng)意總監(jiān) Phoebe Philo 發(fā)布的內(nèi)容全部刪除?！ ∧壳?，點(diǎn)擊進(jìn)入 Celine 官網(wǎng)，首頁(yè)只顯示新任創(chuàng)意總監(jiān) Hedi Slimane 巴黎首秀的倒計(jì)時(shí)(9月28日在巴黎舉行)和品牌宣傳片。Celine 電商網(wǎng)站關(guān)閉后，社交網(wǎng)站 Instagram的 Celine 粉絲點(diǎn)擊推送圖片已不能跳轉(zhuǎn)至該網(wǎng)站，而是通過(guò)填寫(xiě)個(gè)人信息發(fā)送至專(zhuān)門(mén)的品牌客服處理后續(xù)的服務(wù)跟進(jìn)。 Céline 曾是 LVMH 集團(tuán)旗下唯一一家沒(méi)有推出電商業(yè)務(wù)的時(shí)尚類(lèi)奢侈品牌，由于擔(dān)心線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道會(huì)降低品牌的形象定位，Celine 遲遲沒(méi)有加入到奢侈品電商大軍中來(lái)。但互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的不斷壯大使 Celine 終于下定決心，業(yè)內(nèi)人士在去年12月首次披露了Celine “觸電”的消息。Celine 通過(guò)服裝、鞋履和皮具的銷(xiāo)售試水，慢慢擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)品類(lèi)。 Celine 官方的 Instagram 賬號(hào)上也只剩下Hedi Slimane 即將發(fā)布的成衣宣傳照，正式宣告進(jìn)入“Hedi Slimane時(shí)代”?！ ?月30日，美籍意大利裔女歌手 Lady Gaga 在自己的 Instagram 上發(fā)布了 Celine 在 Hedi Slimane 上任后推出的首個(gè)系列手袋的圖片，立即就引起了時(shí)尚界的廣泛關(guān)注?！ ‰m然 Celine 放棄了自己的電商陣地，其母公司、法國(guó)奢侈品集團(tuán) LVMH 依然在數(shù)字領(lǐng)域有序推進(jìn)——2017年6月，LVMH旗下的多品牌奢侈品電商網(wǎng)站 24 Sèvres 正式在全球70多個(gè)國(guó)家上線(xiàn)，銷(xiāo)售的商品涵蓋 150多個(gè)品牌，包括女裝，配飾和美容等品類(lèi)，其中有 20個(gè)是 LVMH 旗下核心品牌，如 Louis Vuitton(路易·威登)，Dior 和 Fendi 等，而 Celine 也在其列。
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