展中國自主品牌，樹行業(yè)文化自信：2018秋季巴黎展再次刷新歐洲買家認(rèn)知
來源：中國紡織報(bào)2018-09-19 11:09:41編輯：xfq
巴黎當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月17日，作為商務(wù)部“自主品牌出口增長行動(dòng)計(jì)劃”的落地實(shí)施平臺(tái)，第二十屆中國紡織品服裝貿(mào)易展（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展（CTAF/APPParis）（以下簡稱“秋季巴黎展”）在巴黎布爾蓋歇展覽中心2號館啟幕。
本屆秋季巴黎展由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、法蘭克福展覽（法國）有限公司共同承辦，共有來自法國、德國、瑞士、中國、中國香港、印度、孟加拉、巴基斯坦、柬埔寨、斯里蘭卡、越南等17個(gè)國家和地區(qū)的超過600家企業(yè)參展, 其中，中國展團(tuán)超過500家參展企業(yè)。同期舉辦的法國巴黎國際面料展（Texworld）與秋季巴黎展形成了良好的垂直產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系，方便歐洲買家一站式采購需求。兩展中國展商共計(jì)超過1200家中國企業(yè)，是比去年同期增長了近10%。此外，巴黎國際服裝服飾采購展（APPARELSOURCING）、巴黎圍巾配飾展（SHAWLSSCARVES）、巴黎國際面料展（TEXWORLD）、巴黎國際牛仔展（TEXWORLDDENIM）、巴黎國際皮革展（LEATHERWORLD）五大展會(huì)同期同地舉辦，再一次全方位鞏固了本屆展會(huì)作為歐洲第一時(shí)尚采購平臺(tái)的地位。將會(huì)在接下來的4天時(shí)間，再次匯聚主流歐洲時(shí)尚買家和采購商。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國對歐盟紡織品服裝出口488.62億美元，同比下降1.08%，較2016年6.83%的跌幅進(jìn)一步收窄，自歐盟進(jìn)口紡織品服裝35.72億美元，同比增長11.94%。展會(huì)是開拓市場的重要渠道，而巴黎展則日益成為深受企業(yè)和歐洲主流商貿(mào)界認(rèn)可贊同的平臺(tái)。
自去年啟動(dòng)自主品牌全新推廣方式以來，歐洲專業(yè)買家對中國產(chǎn)品的認(rèn)知被不斷刷新，中方企業(yè)的參展積極性得到強(qiáng)力釋放。本屆秋季巴黎展中國企業(yè)參展，重復(fù)參展率高達(dá)49%，創(chuàng)歷史新高。
這些參展企業(yè)遍布浙江、江蘇、福建、上海、廣東、山東等15個(gè)省市自治區(qū)。展會(huì)以正裝、休閑裝、飾品為主，涵蓋童裝、時(shí)尚配飾、女裝、男裝、圍巾、內(nèi)衣、家居服等在內(nèi)的成品領(lǐng)域。
隨著中產(chǎn)崛起、消費(fèi)升級，富含民族文化和精神傳承的本土品牌獲得市場青睞，而弘揚(yáng)“文化自信”成為了中國自主品牌的新內(nèi)涵、新使命擔(dān)當(dāng)。本屆秋季巴黎展繼續(xù)設(shè)立中國品牌區(qū)，作為中國品牌企業(yè)集中展示和推廣平臺(tái)，并以“文化自信+行業(yè)自信”作為再次開啟自主品牌的秘鑰。本次自主品牌活動(dòng)主要圍繞中國紡織工業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略以及中國品牌拓展歐洲銷售渠道為主，在去年中國品牌海外宣傳的基礎(chǔ)上，嘗試聯(lián)通中國品牌與海外終端消費(fèi)。中國紡織服裝品牌更以“科技、時(shí)尚、綠色”的新定位、新形象亮相于國際舞臺(tái)，本屆秋季巴黎展更是如此。特別值得一提的是中國品牌區(qū)有來自大連泛瑞客、非遺生活、寧波霓楷、江蘇紅豆、寧波高度、山東迪尚等10余個(gè)中國自主品牌，以自主設(shè)計(jì)、匠心工藝、過硬品質(zhì)，為中國制造、中國品質(zhì)樹立起新的形象，傳遞中國品牌的新競爭力。
自主設(shè)計(jì)被山東迪尚視為進(jìn)一步爭取市場主動(dòng)權(quán)，打造自主品牌的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一方面，迪尚引進(jìn)國外先進(jìn)的設(shè)計(jì)資源，在法國、西班牙、德國等6個(gè)國家設(shè)立了設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師工作室；另一方面，搭建平臺(tái)，成立中國服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心、創(chuàng)建迪尚服裝設(shè)計(jì)師眾創(chuàng)空間，匯聚國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師資源。目前，迪尚在國內(nèi)的近50個(gè)事業(yè)部，每個(gè)事業(yè)部都有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并形成了遍布全球的網(wǎng)絡(luò)信息體系，建成了一個(gè)全新的產(chǎn)品市場反饋、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)業(yè)鏈，真正掌握了設(shè)計(jì)的主動(dòng)權(quán)。
此外，一批以高端品質(zhì)見長的中國品牌也在展會(huì)上贏得了國際買家的高度關(guān)注。例如，以高級定制為定位的泛瑞客品牌采用全手工定制，因其頂尖面料、手工工藝、前沿設(shè)計(jì)獲得了客戶的極大認(rèn)可。同樣專注于西裝高級定制和羊絨大衣業(yè)務(wù)的霓楷品牌，采用頂級全麻襯工藝，精益求精，與歐洲最高端男裝品牌的工藝相比，也毫不遜色。通過憑借過硬的品質(zhì)和性價(jià)比，Nikky手工訂制西服已經(jīng)成功打入國際高端百貨市場。
為了全方位展示中國自主品牌的文化內(nèi)涵，展現(xiàn)中國紡織服裝行業(yè)的新風(fēng)貌，展會(huì)同期還將進(jìn)行系列活動(dòng)，不僅有凸顯新意、備受關(guān)注的動(dòng)態(tài)走秀活動(dòng)，還有品牌企業(yè)宣講活動(dòng)。此外，展會(huì)期間，圍繞著：中國紡織服裝工業(yè)的整體產(chǎn)業(yè)情況和愿景發(fā)布、國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略帶給中國紡織服裝工業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)、中國紡織服裝工業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、服裝面料流行趨勢、中國中歐紡織品服裝進(jìn)出口情況等主題的相關(guān)論壇及對話活動(dòng)將相繼舉辦。秋季巴黎展不僅為歐洲買家和中國企業(yè)提供了一場饕餮盛宴，也是一本中國紡織服裝工業(yè)發(fā)展的文化典籍，更是中國服裝品牌國際化之路的一個(gè)絕佳的載體。
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