老牌休閑服飾品牌Espri的沒(méi)落
來(lái)源：世界服裝鞋帽網(wǎng)2018-10-10 11:10:51編輯：xfq
曾被80后、90后消費(fèi)者們看做“國(guó)際名牌”而備受簇?fù)淼姆b品牌Esprit，如今似乎已被市場(chǎng)甩在身后。上周二，該品牌母公司思捷環(huán)球發(fā)布2018年上半年業(yè)績(jī)，虧損超25億元。
營(yíng)業(yè)中的品牌專(zhuān)柜難覓
Esprit在長(zhǎng)沙平和堂五一店、樂(lè)和城、悅方IDMall和通程奧特萊斯等賣(mài)場(chǎng)曾經(jīng)設(shè)有專(zhuān)柜。10月5日，記者分別前往悅方IDMall、平和堂、樂(lè)和城三家賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行尋訪(fǎng)，并未發(fā)現(xiàn)該品牌專(zhuān)柜身影。據(jù)悅方IDMall負(fù)一層客服中心的客服人員表示，“今年2月在這里上班時(shí)，就沒(méi)有這家店了。”
而平和堂總服務(wù)臺(tái)的工作人員則更明確表示，今年上半年時(shí)，商場(chǎng)曾進(jìn)行過(guò)部分改裝，Esprit在當(dāng)時(shí)便撤場(chǎng)了。這也就意味著，Esprit在長(zhǎng)沙曾經(jīng)至少有4家以上的專(zhuān)柜中，已有3家不再正常營(yíng)業(yè)。
采訪(fǎng)中，一位1997年出生的年輕女性消費(fèi)者就直言，“并未聽(tīng)過(guò)這一品牌?！倍晃弧?5后”男性消費(fèi)者則稱(chēng)，上高中時(shí)路過(guò)專(zhuān)柜總認(rèn)為是有點(diǎn)奢侈的“大牌”，但現(xiàn)在偶爾在電商平臺(tái)上再看，感覺(jué)很少有心儀的款式了。
品牌亟需捕捉市場(chǎng)變化
曾經(jīng)在樂(lè)和城、悅方等聚集了長(zhǎng)沙追求時(shí)尚潮流年輕人的最早一批城市綜合體內(nèi)占據(jù)了較大門(mén)面，甚至是一樓黃金位置的Mango，也開(kāi)始敗下陣來(lái)，頻頻面對(duì)撤場(chǎng)尷尬。
與之形成鮮明對(duì)比的，是除了知名度相對(duì)較高的優(yōu)衣庫(kù)、Zara等品牌積極的攻城略地外，如國(guó)外快時(shí)尚Bershka等品牌，以及國(guó)產(chǎn)快時(shí)尚如MJStyle等品牌的快速擴(kuò)張。
而對(duì)于這一老牌休閑服飾品牌的沒(méi)落，業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，是由于品牌在價(jià)值重塑的過(guò)程中未能敏銳地捕捉到市場(chǎng)的變化，且不論在品牌設(shè)計(jì)、款式更新速度上未能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，其曾經(jīng)希望通過(guò)聘請(qǐng)Zara前高管操盤(pán)，從而帶來(lái)Zara品牌的垂直整合供應(yīng)鏈系統(tǒng)似乎也未能成功。
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