童裝市場產(chǎn)值爆發(fā) 要如何才能成為最大贏家？
來源：泉州市紡織服裝商會2018-10-10 15:10:42編輯：xfq
在嬰童行業(yè)呈穩(wěn)健增長態(tài)勢之際，業(yè)界將2017年視為“童裝市場爆發(fā)元年”，我國兒童服裝產(chǎn)值突破1500億。中商研究院測算，2018年中國童裝市場規(guī)模將達(dá)1600億。
近年來，童裝行業(yè)發(fā)展速度一直領(lǐng)先于男裝與女裝，且增速差距逐漸擴大。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2013年至2017年，國內(nèi)童裝行業(yè)市場規(guī)模復(fù)合增長率達(dá)9.68%；在童裝行業(yè)處于服裝生命周期成長階段的背景下，未來三年行業(yè)復(fù)合增長率仍將維持在14%左右，截止2020年將達(dá)到2665億元的市場規(guī)模。
各大服裝品牌紛紛加大了對童裝市場的布局，尤其是中高端童裝市場。2017年7月，李寧在其2018年春季訂貨會推出全新的自營童裝品牌李寧YOUNG，追趕童裝市場新的爆發(fā)增長點。
2017年9月，安踏集團收購香港中高端童裝品牌小笑牛（KINGKOW），以爭奪中高端童裝市場更多話語權(quán)。
2018年5月，森馬發(fā)公告稱，擬以自有資金約8.44億元收購SofizaSAS 100％股權(quán)及債權(quán)，而SofizaSAS擁有歐洲中高端童裝行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)Kidiliz集團100％的股權(quán)，進一步加大在童裝業(yè)務(wù)上的投入。
同時，運動品牌Nike、adidas，快時尚品牌優(yōu)衣庫、ZARA、GAP以及本土服裝品牌太平鳥、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等均已出手搶灘新童裝，更不用說專業(yè)童裝品牌的深耕。此外，奢侈品牌Gucci、Dior、Burberry、Fendi、Armani等紛紛加碼了兒童市場，未來不排除大幅度搶占中國市場的可能。
森馬2017年年報顯示，森馬的童裝營業(yè)收入達(dá)63.22億元，同比增長26.4％，占森馬營業(yè)收入的52.56％，毛利率高達(dá)41.52％。業(yè)內(nèi)人士指出，巴拉巴拉已實現(xiàn)國內(nèi)市占率第一。同時，2017年上半年，童裝品牌“安奈兒”實現(xiàn)總營收4.8億元，凈利潤4445.45萬元。童裝市場營收能力可見一斑。
我國童裝市場已進入快速成長期，但童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個品牌的市場占有率和競爭力有限。與此同時，市場競爭壓力加速了童裝市場的深度細(xì)分，也收窄了單個品牌的市場空間。
與日、美、英三國的人均童裝消費支出相比，國內(nèi)人均童裝消費支出仍有較大提升空間。長期來看，隨著“二孩經(jīng)濟”和“消費升級”紅利的釋放，國內(nèi)童裝人均消費支出有望持續(xù)提升，從需求端利好國內(nèi)童裝企業(yè)。
《親子商業(yè)志》調(diào)研認(rèn)為未來童裝行業(yè)有如下趨勢：
★品牌格局逐漸形成。壟斷的全國性童裝品牌、強勢的區(qū)域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即將出現(xiàn)。
★終端營銷模式呈現(xiàn)立體交叉態(tài)勢，將不斷涌現(xiàn)出“一站式”兒童商品購物生活館、體驗館、乃至綜合體。
★童裝企業(yè)將在研發(fā)上更主動地采用綠色原、輔材料，努力讓童裝更環(huán)保、更健康，并主動研究兒童成長的生理、心理特征，通過品牌和產(chǎn)品詮釋兒童需求。
★由于童裝市場消費主力軍由80、90后父母構(gòu)成，典型的“6+1”家庭結(jié)構(gòu)越來越多地出現(xiàn)，童裝市場也由滿足基本穿著的實用型向追求時尚美觀的品牌化轉(zhuǎn)變。
★在這樣的行業(yè)大背景下，童裝企業(yè)必須要創(chuàng)新思維來迎接挑戰(zhàn)，深挖內(nèi)功。
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