蘇寧叫板純電商 智慧零售開啟互聯(lián)網(wǎng)新樣本
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)2018-10-18 09:10:51編輯：Xfq
國(guó)慶黃金周的余溫還未過(guò)，雙十一的狂歡便已蓄勢(shì)待發(fā)，近日“二選一”“快遞費(fèi)上漲”等信息不絕于耳，全民雙十一似乎正在經(jīng)歷著波濤洶涌般的較量。
據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《“十一”黃金周市場(chǎng)繁榮興旺消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭不減》一文指出，“今年‘十一’黃金周，傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，新興消費(fèi)蓬勃發(fā)展，線上線下融合、智慧商店、移動(dòng)支付、綠色共享等新模式不斷涌現(xiàn)。”新時(shí)代下，智慧零售線上線下融合模式正在成為消費(fèi)者選擇的主渠道，而從傳統(tǒng)零售到智慧零售，從連鎖渠道到全渠道、全場(chǎng)景，蘇寧正在為消費(fèi)者刻畫智慧零售的樣本，SHOW出不一樣的場(chǎng)景和體驗(yàn)，也逐步展現(xiàn)出了新時(shí)代下消費(fèi)的魅力。
10月16日，北京蘇寧聯(lián)合陜西蘇寧舉辦“雙城攻略”發(fā)布會(huì)，率先啟動(dòng)雙十一，宣布共同開啟智慧零售收割之戰(zhàn)。2018年的雙十一到底會(huì)發(fā)生什么樣翻天覆地的變化？或許即將可以揭曉。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尋求復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)力
隨著整個(gè)電商行業(yè)的流量紅利在迅速衰減，雙十一的狂歡早已不僅僅是線上狂歡，也不僅僅是低價(jià)5折的狂歡，消費(fèi)者的購(gòu)物越來(lái)越趨于理性，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的需求、體驗(yàn)的需求、服務(wù)的需求乃至消費(fèi)過(guò)程中情感的共鳴需求越來(lái)越高，因此近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不再追求單一的線上流量或線下網(wǎng)點(diǎn)布局規(guī)模，而是尋求線上線下同步發(fā)展形成復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)力。
而早就有了完整的線上線下生態(tài)布局的蘇寧易購(gòu)，在7月末，正式啟動(dòng)“北京攻略”，“這既是一場(chǎng)具有全局意義的城市攻略，也吹響了蘇寧智慧零售主場(chǎng)全面開啟的號(hào)角。”蘇寧零售集團(tuán)副總裁卞農(nóng)說(shuō)道，智慧零售業(yè)態(tài)從商圈的蘇寧廣場(chǎng)到蘇寧易購(gòu)云店、蘇寧大潤(rùn)發(fā)店、卜蜂蓮花店，從遍布社區(qū)和寫字樓的蘇寧小店到蘇鮮生、迪亞天天，從蘇寧紅孩子店到縣鎮(zhèn)直營(yíng)店、零售云店……從線上到線下，蘇寧智慧零售生態(tài)布局已遍布在全國(guó)13億消費(fèi)者的身邊。
“如果說(shuō)此前的雙十一是網(wǎng)購(gòu)狂歡，那今年雙十一便是智慧零售犁完一遍土地后真正意義上的全民嘉年華。”卞農(nóng)表示，“2018雙十一將是新舊零售模式的分水嶺，將重新定義雙十一，消費(fèi)者購(gòu)物、體驗(yàn)可以隨時(shí)隨地，雙十一上網(wǎng)上街上蘇寧全民嘉年華的購(gòu)物體驗(yàn)也一定會(huì)成為2018年的大勢(shì)所趨。”
此次北京、陜西聯(lián)合是對(duì)“北京攻略——智慧零售主場(chǎng)”的持續(xù)深化和升級(jí)。北京蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理郝嘉說(shuō)道，即將到來(lái)的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，此次“雙城攻略”將發(fā)揮蘇寧易購(gòu)智慧零售全面全渠道、全業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)，北京、西安兩地通過(guò)業(yè)態(tài)的聯(lián)動(dòng)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、資源的整合，從產(chǎn)品、價(jià)格、體驗(yàn)、服務(wù)多維度推進(jìn)。
蘇寧京陜兩地聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷
跨區(qū)域營(yíng)銷對(duì)蘇寧來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是什么新鮮事，但“年年歲歲花相似,歲歲年年人不同。”從全城狂歡到華北聯(lián)動(dòng)，再到京陜聯(lián)動(dòng)全民嘉年華，北京蘇寧可以說(shuō)將跨區(qū)域營(yíng)銷和品牌聯(lián)合做到了極致，每年都會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的新玩兒法。
“蘇寧今年玩法非常多也非常有新意，前幾天被蘇寧拉去錄歌、拍視頻就感覺自己突然年輕好多歲，這樣的玩法不僅拉近了與消費(fèi)者的距離，也拉近了蘇寧和供應(yīng)商之間的距離，玩兒著把工作安排好，其實(shí)是一個(gè)非常高的境界。”海爾北京負(fù)責(zé)人王曉強(qiáng)感慨道。
據(jù)悉，兩地聯(lián)動(dòng)期間，陜西蘇寧還將與陜西商務(wù)廳及八個(gè)縣達(dá)成戰(zhàn)略合作。此外，北京、西安兩地蘇寧還聯(lián)合了200多家主流家電、快消、母嬰品牌共同投入5億元讓利消費(fèi)者。
可以預(yù)見的是，隨著電商的發(fā)展，線上增量逐年趨緩，線上線下融合的實(shí)體市場(chǎng)必然會(huì)成為未來(lái)增長(zhǎng)的主力點(diǎn)。今年的雙十一，必將成為互聯(lián)網(wǎng)零售線上線下融合角逐的元年，而蘇寧易購(gòu)此次是否會(huì)成為未來(lái)零售業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，值得期待。
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