山東如意控股的SMCP加快全球擴(kuò)張 除了法國(guó)還關(guān)注這些
來(lái)源：華麗志2018-11-06 15:11:48編輯：xfq
過(guò)去幾年，山東如意控股的法國(guó)時(shí)尚集團(tuán) SMCP (Sandro, Maje, Claudie Pierlot 等服裝品牌的母公司)在全球高速擴(kuò)展了業(yè)務(wù)版圖。集團(tuán)此前對(duì)2018年的財(cái)務(wù)預(yù)期為銷(xiāo)售額增長(zhǎng)13%，而第三季度亮眼的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也使集團(tuán)更有信心達(dá)成此前的目標(biāo)。
現(xiàn)在，集團(tuán)擴(kuò)展業(yè)務(wù)的速度依舊沒(méi)有減緩，在關(guān)注高潛力市場(chǎng)的同時(shí)還在不斷進(jìn)行核心市場(chǎng)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。
法國(guó)本土市場(chǎng)一直是 SMCP 集團(tuán)發(fā)展業(yè)務(wù)的重點(diǎn)之一。集團(tuán)旗下的服裝品牌 Sandro、Maje 和 Claudie Pierlot 目前在法國(guó)共有400余家專(zhuān)賣(mài)店，為了擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，集團(tuán)會(huì)有針對(duì)性的關(guān)閉一些規(guī)模較小的門(mén)店，在一些繁華的城市開(kāi)設(shè)更多的旗艦店。他們也會(huì)更加關(guān)注服務(wù)質(zhì)量，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
SMCP 集團(tuán)的 CEO Daniel Lalonde 表示，四年前，法國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占集團(tuán)總銷(xiāo)售額的70%，而現(xiàn)在，法國(guó)本地銷(xiāo)售額為2.48億歐元，占集團(tuán)總銷(xiāo)售額的36%，這意味著集團(tuán)的國(guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展極快。與此同時(shí)，集團(tuán)旗下三個(gè)品牌第三季度在法國(guó)的銷(xiāo)售額同比僅下降了0.1%，在過(guò)去九個(gè)月里發(fā)展得十分穩(wěn)定。如果將集團(tuán)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)與 French Fashion Institute(法國(guó)時(shí)尚學(xué)院，IFM)公布的行業(yè)銷(xiāo)售額下降6.5% 的數(shù)據(jù)對(duì)比，可以看出集團(tuán)在法國(guó)市場(chǎng)的占有率正在擴(kuò)大。
北美和中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張
第三季度，集團(tuán)在美洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況表現(xiàn)極佳，按不變匯率計(jì)算銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)41.8%。
為了增加品牌曝光率， Sandro 和 Maje 在美國(guó)開(kāi)設(shè)了幾家戰(zhàn)略性分店，并且在紐約洛克菲勒中心(Rockefeller Center)開(kāi)設(shè)了旗艦店。
除了門(mén)店以外，線(xiàn)上渠道也是集團(tuán)重要的銷(xiāo)售渠道之一，占總銷(xiāo)售額的25%。而在集團(tuán)所有業(yè)務(wù)地區(qū)中，美洲地區(qū)電商平臺(tái)業(yè)務(wù)占比最大。為此 Sandro 和 Maje 都在加拿大推出了新的網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)。
Daniel Lalonde 表示，北美市場(chǎng)的增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁，集團(tuán)對(duì)此非常滿(mǎn)意。雖然去年業(yè)務(wù)受龍卷風(fēng)影響，損失很大，但是此前的投資已經(jīng)得到了回報(bào)，他們希望第四季度北美市場(chǎng)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭?，F(xiàn)在是業(yè)務(wù)發(fā)展中期，未來(lái)很有可能在北美市場(chǎng)推出品牌 Claudie Pierlot。目前，2009年進(jìn)入 SMCP 集團(tuán)的品牌 Claudie Pierlot 正在積極擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)。隨著亞洲的第一間品牌門(mén)店在香港開(kāi)業(yè)，品牌在北京和上海的門(mén)店也相繼開(kāi)業(yè)。
截止至目前，SMCP 集團(tuán)旗下服飾品牌在大中華地區(qū)的門(mén)店已經(jīng)增長(zhǎng)至153家。他們將在未來(lái)幾年將門(mén)店的數(shù)量擴(kuò)大至目前的三倍，每年開(kāi)設(shè)35至45家門(mén)店。
除了中國(guó)以外，SMCP 集團(tuán)也十分看好其他亞洲國(guó)家市場(chǎng)。集團(tuán)此前表達(dá)出了想要擴(kuò)張日本市場(chǎng)的意愿，也正在觀(guān)望東南亞市場(chǎng)，目前集團(tuán)僅在新加坡開(kāi)展了業(yè)務(wù)。
Daniel Lalonde 表示，目前集團(tuán)最關(guān)注的是北美和中國(guó)市場(chǎng)。從短期來(lái)看，這也是目前最大的市場(chǎng)。
SMCP 集團(tuán)將提高在法國(guó)本土之外地區(qū)線(xiàn)下門(mén)店的增長(zhǎng)速度。在過(guò)去的12個(gè)月中，SMCP 凈開(kāi)店數(shù)為118家，將門(mén)店和特許經(jīng)營(yíng)店的總數(shù)增加到了1400余個(gè)。第三季度新開(kāi)門(mén)店數(shù)量為37家，其中21家位于亞太地區(qū)，11家位于 EMEA (歐洲、中東和非洲)地區(qū)，5家位于美洲。集團(tuán)還將在倫敦 Regent 街開(kāi)設(shè)旗艦店。
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