中國(guó)潮牌生意如何？歌力思再投1.5億90%控股Ed Hardy
來(lái)源：中國(guó)服飾2018-11-12 11:11:27編輯：xfq
當(dāng)歌力思主品牌ELLASSAY增速放緩，潮牌Ed Hardy逐漸成為推動(dòng)公司業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的盈利點(diǎn)之一。
當(dāng)新消費(fèi)時(shí)代的個(gè)性化需求升級(jí)，潮牌一時(shí)間成為國(guó)內(nèi)時(shí)尚年輕人的消費(fèi)新寵。究竟這門(mén)生意在中國(guó)市場(chǎng)的銷售情況如何？或許，近年頻頻加碼潮牌Ed Hardy的歌力思之舉可管窺一斑。
11月7日下午，歌力思公告稱，已完成對(duì)唐利國(guó)際10%的股權(quán)收購(gòu)，交易金額折合人民幣1.54億元。在該交易完成后，歌力思將合計(jì)持有唐利國(guó)際90%的股權(quán)，而原控股股東由明星劉嘉玲創(chuàng)立的華悅國(guó)際持股比例則已從2016年的80%持股減少到如今的10%持股。
若算上2016年歌力思先后斥資2.405億元、0.555億元分別收購(gòu)唐利國(guó)際65%股權(quán)、15%股權(quán)，三年來(lái)歌力思間接控股劉嘉玲、Rain、周杰倫等明星喜愛(ài)的美國(guó)潮牌Ed Hardy已斥資4.5億元。
再對(duì)比歌力思今年以來(lái)旗下各品牌貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)可以看到，在主品牌ELLASSAY增速逐漸放緩的情況，潮牌Ed Hardy正日漸成為推動(dòng)歌力思業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的盈利點(diǎn)之一。
今年上半年，Ed Hardy及去年新推出的由明星吳奇隆擔(dān)任主理人的副牌Ed Hardy X實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.47億元，同比增長(zhǎng)26.42%，營(yíng)收額僅次于主品牌ELLASSAY。
到今年三季度，Ed Hardy及Ed Hardy X前三個(gè)季度凈增門(mén)店19家，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.8億元，同比增長(zhǎng)20.82%，在公司旗下各品牌中營(yíng)收排名前三。
按此20%的增速，2018年全年Ed Hardy及Ed Hardy X營(yíng)收或?qū)⒊^(guò)其去年4.36億元營(yíng)收。
梳理潮牌近年來(lái)的發(fā)展可以看到，自2000年以來(lái)，隨著亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展，潮牌逐漸由明星日常服飾發(fā)展為大眾熟知。到2010年，潮牌由小眾轉(zhuǎn)向日常生活化，開(kāi)始覆蓋更多的消費(fèi)人群。
一個(gè)鮮明的變化是，為迎合消費(fèi)迭代下，年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求升級(jí)，包括LV、Gucci等奢侈品牌都開(kāi)始放下身段與潮牌握手言和，開(kāi)啟奢侈品牌向潮牌化發(fā)展的新階段。
像LV與潮牌Supreme聯(lián)名跨界、Givenchy與日本潮牌Rottweiler合作、Gucci也玩起了街頭涂鴉。最令人驚訝的是，在今年初LV任命街頭風(fēng)潮引領(lǐng)者之一的Virgil Abloh成為其史上第一位非洲裔藝術(shù)總監(jiān)，這在法國(guó)頂級(jí)奢侈品牌圈里頭都是極少見(jiàn)的。
據(jù)去年時(shí)尚消費(fèi)分析顯示，目前年齡越小的消費(fèi)者對(duì)潮牌的偏好度越高，其中“95后”“00后”對(duì)潮牌的偏愛(ài)尤為明顯。在去年，潮牌消費(fèi)增速達(dá)62%，為非潮牌的3.7倍。而來(lái)自阿里的數(shù)據(jù)也顯示，過(guò)去三年，潮牌消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，去年潮牌線上搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)高達(dá)260%。
就全球來(lái)看，2011年全球潮牌市場(chǎng)規(guī)模還僅是600億美元，到去年已暴漲到2000多億美元。在輿論看來(lái)，下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)就是潮牌。
原標(biāo)題：中國(guó)潮牌生意如何？歌力思再投1.5億90%控股Ed Hardy
?
資訊權(quán)限圖標(biāo)說(shuō)明：
1、紅鎖圖標(biāo)：
為A、B等級(jí)會(huì)員、資訊會(huì)員專享；
2、綠鎖圖標(biāo)：
為注冊(cè)并登陸會(huì)員專享；
3、圓點(diǎn)圖標(biāo)：
為完全開(kāi)放資訊；
本網(wǎng)版權(quán)及免責(zé)聲明：
1、凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：錦橋紡織網(wǎng)”的所有作品，版權(quán)均屬于錦橋紡織網(wǎng)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用。已經(jīng)獲得本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來(lái)源：錦橋紡織網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其侵權(quán)責(zé)任的權(quán)利。
2、凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：XXX（非錦橋紡織網(wǎng)）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其他媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多的信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
3、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)進(jìn)行。
4、有關(guān)作品版權(quán)及投稿事宜，請(qǐng)聯(lián)系：0532-66886655 E-mail：gao@www.lovecitycountrymusicfest.com
相關(guān)文章
