Gucci公開Diss阿里京東的真相是什么 是假貨太多還是另有圖謀
來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2018-11-12 11:11:31編輯：xfq
近日，世界著名奢侈品品牌GUCCI火了。2018年10月16日， GUCCI掌門人公開炮轟阿里、京東，斥責(zé)中國(guó)電商市場(chǎng)假貨泛濫，而不愿與阿里巴巴和京東運(yùn)營(yíng)的中國(guó)電商平臺(tái)合作。那么，究竟是因?yàn)榘⒗锖途〇|假貨太多，還是GUCCI另有圖謀呢?
奢侈品電商銷售趨勢(shì)顯著，已有諸多品牌入駐京東天貓
隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的迅速發(fā)展，各大奢侈品品牌也紛紛進(jìn)行了線上銷售布局。例如，2016年7月，Dior成為首個(gè)在中國(guó)社交媒體平臺(tái)微信買包的奢侈品品牌，并一舉憑借電商進(jìn)入了20億歐元銷量的俱樂部;Prada在2017年宣布進(jìn)軍線上;愛馬仕也在2017年10月于微信公眾號(hào)上開設(shè)限時(shí)店等。根據(jù)Euromonitor International的數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國(guó)奢侈品線上銷售滲透率逐漸上升，2017年線上銷售額占比提升至了8%，預(yù)計(jì)未來還將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年奢侈品電商銷售占比有望達(dá)到13%。
在奢侈品電商日漸繁榮的背景之下，作為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者，京東和天貓也已經(jīng)吸引了眾多國(guó)際知名品牌的進(jìn)駐。例如，阿里巴巴去年在其天貓Luxury Pavilion平臺(tái)上簽下了數(shù)十個(gè)奢侈品牌，包括Burberry、Hugo Boss、Tiffany和Moschino等;而京東與開云集團(tuán)旗下的Saint Laurent、Alexander McQueen等品牌達(dá)成合作，并通過與英國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)Farfetch合作進(jìn)一步開拓海外奢侈品市場(chǎng)。國(guó)際數(shù)十家知名品牌的進(jìn)駐，不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造了更加快捷、方便的奢侈品消費(fèi)途徑;同時(shí)也為其他更多奢侈品牌的后續(xù)進(jìn)駐增添了信心，而多家品牌的站隊(duì)，也在一定程度上削弱了京東天貓假貨泛濫說辭的可信度。
GCCUI亞太地區(qū)銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，中國(guó)區(qū)域?qū)嶓w門店將有所縮減
從2018年上半年各大奢侈品銷售情況來看，Gucci的銷售以36%的漲幅居行業(yè)之首。此外，根據(jù)開云集團(tuán)最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，Gucci第三季度有機(jī)銷售額同比上漲了35.1%至21億歐元，已連續(xù)第7個(gè)季度獲得超過35%的增幅。由此可見，Gucci產(chǎn)品的銷售正處于快速上升期。
其中，從各區(qū)域的銷售增長(zhǎng)情況來看，2018第三季度Gucci在所有地區(qū)的銷售表現(xiàn)均延續(xù)了上升的積極趨勢(shì)，其中包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)增幅最為顯著，高達(dá)42%;北美和日本市場(chǎng)的銷售額增速也較為領(lǐng)先。然而，中國(guó)作為亞太市場(chǎng)的重要組成部分，Gucci卻開始不斷關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)體門店。目前，Gucci在中國(guó)現(xiàn)有的直營(yíng)門店有65余家，但在2017年Gucci關(guān)閉了其在廣州的首家門店，且關(guān)門趨勢(shì)還在繼續(xù)，消息稱至2020年，Gucci將關(guān)閉國(guó)內(nèi)15家門店。
發(fā)力線上業(yè)務(wù)，打造獨(dú)立運(yùn)營(yíng)電商平臺(tái)
Gucci在亞太地區(qū)，尤其是中國(guó)地區(qū)的銷售不斷擴(kuò)張，但是實(shí)體門店卻有所縮減，這與公司自身布局線上業(yè)務(wù)有關(guān)。據(jù)悉，Gucci在2017年7月在中國(guó)上線了自己的線上銷售平臺(tái)，2018年5月與全球潮流時(shí)尚電商OFashion迷橙達(dá)成合作，首次在中國(guó)打通第三方電商平臺(tái)與Gucci官網(wǎng)后臺(tái)。借助電子商務(wù)的威力，Gucci電商銷售額從2015年的1.2億歐元猛漲逾兩倍至2017年的2.7億歐元，2018年第一季度其電商業(yè)務(wù)銷售額增幅更高達(dá)108%。
可見，GUCCI并非排斥奢侈品電商銷售，而是想通過獨(dú)立運(yùn)營(yíng)電商平臺(tái)，借助自家的自建電商平臺(tái)和微信小程序來不斷售賣產(chǎn)品，擴(kuò)大營(yíng)收。那么，GUCCI的電商平臺(tái)最大的對(duì)手是誰(shuí)呢?毫無疑問，就是阿里和京東。阿里巴巴和京東的第三方賣家的代購(gòu)和海淘產(chǎn)品由于有著稅率和匯率的雙重優(yōu)勢(shì)，其價(jià)格遠(yuǎn)低于在國(guó)內(nèi)官方銷售的GUCCI自營(yíng)電商產(chǎn)品，如果消費(fèi)者都選擇在這些海淘平臺(tái)上購(gòu)物的話，無疑GUCCI將會(huì)損失大量的利益。因此，GUCCI公開炮轟阿里和京東賣假貨，一旦引起中國(guó)消費(fèi)者的懷疑，那么就能夠把消費(fèi)者從這些第三方平臺(tái)上遷移到自己的官方平臺(tái)上來，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)群體。
原標(biāo)題：Gucci公開Diss阿里京東的真相是什么 是假貨太多還是另有圖謀?
資訊權(quán)限圖標(biāo)說明：
1、紅鎖圖標(biāo)：
為A、B等級(jí)會(huì)員、資訊會(huì)員專享；
2、綠鎖圖標(biāo)：
為注冊(cè)并登陸會(huì)員專享；
3、圓點(diǎn)圖標(biāo)：
為完全開放資訊；
本網(wǎng)版權(quán)及免責(zé)聲明：
1、凡本網(wǎng)注明“來源：錦橋紡織網(wǎng)”的所有作品，版權(quán)均屬于錦橋紡織網(wǎng)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用。已經(jīng)獲得本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：錦橋紡織網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其侵權(quán)責(zé)任的權(quán)利。
2、凡本網(wǎng)注明“來源：XXX（非錦橋紡織網(wǎng)）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其他媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多的信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
3、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)進(jìn)行。
4、有關(guān)作品版權(quán)及投稿事宜，請(qǐng)聯(lián)系：0532-66886655 E-mail：gao@www.lovecitycountrymusicfest.com
相關(guān)文章
