強者愈強 “雙11”電商、品牌哪家強？
來源：中國服飾2018-11-13 11:11:21編輯：xfq
沒有懸念，“雙11”今天被刷屏，滿眼都是輝煌的成交數字。
今年“雙11”，電商交易再次呈現火爆景象，中國社會井噴的消費潛力，又一次讓人們驚嘆。無論是“買買買”引發(fā)的搶單，還是“停不下來”的快遞小哥，都讓“消費”這個詞顯得如此動人心魄。
阿里巴巴的“雙11”來到第十年，這個原本為推廣天貓商城所設的促銷活動，到今天已經成為中國千億級別的消費狂歡。整個國家的消費力在一夜之間被激活放大，電子商務帶來的消費推動力一再顛覆了人們的預想。
“雙11”這一天，各電商平臺的銷售數字一路狂奔，不斷刷新。
各顯神通 各大平臺齊開花
阿里數據顯示，截至11月12日00點00分00秒，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)總成交2135億元。和去年相比，今年天貓21秒就突破10億元人民幣成交額，比2017年快了7秒；2分5秒突破100億元人民幣，比2017年快了接近1分鐘；僅用15小時49分39秒就打破了2017年1682億元的全天紀錄。
京東數據顯示，11月1日0:00至11日09:36，京東“11.11全球好物節(jié)”累計下單金額超越2017年11月1日至11日紀錄；截至11日24點，累計下單金額達1598億。11日當天，京東9時36分就超越了2017年的紀錄，截至下午2時累計下單金額高達1354億元。
蘇寧國際數據顯示，11日0點過后的97分鐘，蘇寧銷售額超去年全天銷售額。截至11日17點，蘇寧國際當天成交額同比去年增長428%。蘇寧易購成交額4秒破億，50秒破10億；線下迎來第10000店開業(yè)的高峰，截至11日12時，蘇寧線下訂單量同比增長52%。
網易考拉數據顯示，3分49秒成交額突破1億元人民幣。
強者愈強 品牌集團趨勢明顯
在服裝板塊，根據天貓數據統計，截至12日0時0分，天貓“雙11”男裝品牌排行榜TOP10出爐。 榜單顯示，排在前三的分別是：Uniqlo/優(yōu)衣庫、GXG、PEACEBIRD/太平鳥，女裝品牌排行榜排在前三的分別是：Uniqlo/優(yōu)衣庫、ONLY、VERO MODA。
各個品牌也相繼發(fā)布“戰(zhàn)報”，從大的趨勢來看，品牌效應與集團優(yōu)勢明顯，成交額高的依然集中在頭部品牌。
森馬電商杭州總部大樓的大屏幕上數字最終定格在11.417億，在11日零點活動開始后，僅用了2分鐘銷售額破億，僅用8小時51分即追平去年“雙11”一天的總銷售額。童裝板塊雙品牌雄霸TOP榜!其中，巴拉巴拉以天貓單店4.2億元雄霸天貓童裝第一寶座，旗下嬰童品牌Mini Balabala也獲得童裝類目第7名。成人裝板塊，森馬天貓單店業(yè)績3.8億，女裝業(yè)績破億。同時，旗下國際品牌MARC O’POLO不僅首次亮相天貓潮流盛典，“雙11”業(yè)績較去年增長近6倍。
太平鳥“雙11”最終實現全品牌零售額8.18億，其中太平鳥男裝單日銷售額居男裝品類第三名；樂町和太平鳥女裝分居女裝品類第七名和第八名；同時線下門店也人氣爆棚，業(yè)績媲美線上。
eifini伊芙麗在預售破億的基礎上再發(fā)力，憑借全品牌2.91 億元的銷售額, 位居全網女裝排行的第四位，中國品牌第一，其中伊芙麗單品牌突破2.47 億元，優(yōu)勢品類毛呢大衣，半身裙穩(wěn)居全網女裝第一。
匯美集團“雙11”交出的成績單最終定格在了2.04億?！半p11”當天，茵曼人均支付件數2.5，客單價450，比去年提高了40元。值得一提的是，茵曼線下562家門店也參與到“雙11”狂歡當中，銷售額達到2300萬，毛利率提升10%，老客回購提升7%，少女品牌初語全店流量排名全行業(yè)TOP20，遠超去年。高端女裝品牌生活在左單日銷售突破1300萬元，比去年增加了300萬。
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