強(qiáng)者愈強(qiáng) “雙11”電商、品牌哪家強(qiáng)？
來(lái)源：中國(guó)服飾2018-11-13 11:11:21編輯：xfq
沒(méi)有懸念，“雙11”今天被刷屏，滿(mǎn)眼都是輝煌的成交數(shù)字。
今年“雙11”，電商交易再次呈現(xiàn)火爆景象，中國(guó)社會(huì)井噴的消費(fèi)潛力，又一次讓人們驚嘆。無(wú)論是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”引發(fā)的搶單，還是“停不下來(lái)”的快遞小哥，都讓“消費(fèi)”這個(gè)詞顯得如此動(dòng)人心魄。
阿里巴巴的“雙11”來(lái)到第十年，這個(gè)原本為推廣天貓商城所設(shè)的促銷(xiāo)活動(dòng)，到今天已經(jīng)成為中國(guó)千億級(jí)別的消費(fèi)狂歡。整個(gè)國(guó)家的消費(fèi)力在一夜之間被激活放大，電子商務(wù)帶來(lái)的消費(fèi)推動(dòng)力一再顛覆了人們的預(yù)想。
“雙11”這一天，各電商平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)字一路狂奔，不斷刷新。
各顯神通 各大平臺(tái)齊開(kāi)花
阿里數(shù)據(jù)顯示，截至11月12日00點(diǎn)00分00秒，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)總成交2135億元。和去年相比，今年天貓21秒就突破10億元人民幣成交額，比2017年快了7秒；2分5秒突破100億元人民幣，比2017年快了接近1分鐘；僅用15小時(shí)49分39秒就打破了2017年1682億元的全天紀(jì)錄。
京東數(shù)據(jù)顯示，11月1日0:00至11日09:36，京東“11.11全球好物節(jié)”累計(jì)下單金額超越2017年11月1日至11日紀(jì)錄；截至11日24點(diǎn)，累計(jì)下單金額達(dá)1598億。11日當(dāng)天，京東9時(shí)36分就超越了2017年的紀(jì)錄，截至下午2時(shí)累計(jì)下單金額高達(dá)1354億元。
蘇寧國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，11日0點(diǎn)過(guò)后的97分鐘，蘇寧銷(xiāo)售額超去年全天銷(xiāo)售額。截至11日17點(diǎn)，蘇寧國(guó)際當(dāng)天成交額同比去年增長(zhǎng)428%。蘇寧易購(gòu)成交額4秒破億，50秒破10億；線下迎來(lái)第10000店開(kāi)業(yè)的高峰，截至11日12時(shí)，蘇寧線下訂單量同比增長(zhǎng)52%。
網(wǎng)易考拉數(shù)據(jù)顯示，3分49秒成交額突破1億元人民幣。
強(qiáng)者愈強(qiáng) 品牌集團(tuán)趨勢(shì)明顯
在服裝板塊，根據(jù)天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至12日0時(shí)0分，天貓“雙11”男裝品牌排行榜TOP10出爐。 榜單顯示，排在前三的分別是：Uniqlo/優(yōu)衣庫(kù)、GXG、PEACEBIRD/太平鳥(niǎo)，女裝品牌排行榜排在前三的分別是：Uniqlo/優(yōu)衣庫(kù)、ONLY、VERO MODA。
各個(gè)品牌也相繼發(fā)布“戰(zhàn)報(bào)”，從大的趨勢(shì)來(lái)看，品牌效應(yīng)與集團(tuán)優(yōu)勢(shì)明顯，成交額高的依然集中在頭部品牌。
森馬電商杭州總部大樓的大屏幕上數(shù)字最終定格在11.417億，在11日零點(diǎn)活動(dòng)開(kāi)始后，僅用了2分鐘銷(xiāo)售額破億，僅用8小時(shí)51分即追平去年“雙11”一天的總銷(xiāo)售額。童裝板塊雙品牌雄霸TOP榜!其中，巴拉巴拉以天貓單店4.2億元雄霸天貓童裝第一寶座，旗下嬰童品牌Mini Balabala也獲得童裝類(lèi)目第7名。成人裝板塊，森馬天貓單店業(yè)績(jī)3.8億，女裝業(yè)績(jī)破億。同時(shí)，旗下國(guó)際品牌MARC O’POLO不僅首次亮相天貓潮流盛典，“雙11”業(yè)績(jī)較去年增長(zhǎng)近6倍。
太平鳥(niǎo)“雙11”最終實(shí)現(xiàn)全品牌零售額8.18億，其中太平鳥(niǎo)男裝單日銷(xiāo)售額居男裝品類(lèi)第三名；樂(lè)町和太平鳥(niǎo)女裝分居女裝品類(lèi)第七名和第八名；同時(shí)線下門(mén)店也人氣爆棚，業(yè)績(jī)媲美線上。
eifini伊芙麗在預(yù)售破億的基礎(chǔ)上再發(fā)力，憑借全品牌2.91 億元的銷(xiāo)售額, 位居全網(wǎng)女裝排行的第四位，中國(guó)品牌第一，其中伊芙麗單品牌突破2.47 億元，優(yōu)勢(shì)品類(lèi)毛呢大衣，半身裙穩(wěn)居全網(wǎng)女裝第一。
匯美集團(tuán)“雙11”交出的成績(jī)單最終定格在了2.04億?！半p11”當(dāng)天，茵曼人均支付件數(shù)2.5，客單價(jià)450，比去年提高了40元。值得一提的是，茵曼線下562家門(mén)店也參與到“雙11”狂歡當(dāng)中，銷(xiāo)售額達(dá)到2300萬(wàn)，毛利率提升10%，老客回購(gòu)提升7%，少女品牌初語(yǔ)全店流量排名全行業(yè)TOP20，遠(yuǎn)超去年。高端女裝品牌生活在左單日銷(xiāo)售突破1300萬(wàn)元，比去年增加了300萬(wàn)。
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