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男裝行業(yè)基本概況分析


男裝是指男性穿于人體起保護(hù)和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會(huì)根據(jù)季節(jié)和個(gè)人的不同有不同的款式和作用。


中國(guó)男裝市場(chǎng)可分為四個(gè)分部：高端、中高端、中端及低端。除產(chǎn)品定價(jià)與品牌分類(lèi)聯(lián)系密切外，品牌分類(lèi)亦反映包括品牌主張、目標(biāo)客戶(hù)、店面形象及位置、產(chǎn)品種類(lèi)及分銷(xiāo)渠道策略在內(nèi)的其它因素。為說(shuō)明品牌分類(lèi)的主要基準(zhǔn)之一。


2017年我國(guó)男裝行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)分析


截止到2017年我國(guó)男裝產(chǎn)量達(dá)到了135.2億件，較2016年增加21.6億件，同比增長(zhǎng)19.01%。2017年男裝銷(xiāo)量達(dá)到了71.4億件，較2016年增加12.1億件，同比增長(zhǎng)20.4%。


2017年中國(guó)男裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)情況


2000年-2010年，中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，2012年之后，國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)開(kāi)始周期性調(diào)整，行業(yè)增速不斷滑坡，這一時(shí)期正好對(duì)應(yīng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)降速期。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《男裝行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)男裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額已突破4000億元，達(dá)到4214.93億元。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)企穩(wěn)，男裝行業(yè)增速也趨于穩(wěn)定，截止到了2017年我國(guó)男裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到了5345.96億元，同比增長(zhǎng)4.4%。預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)增速也將與我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度保持相同趨勢(shì)，長(zhǎng)期來(lái)看將穩(wěn)定發(fā)展。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)顯示，未來(lái)5年我國(guó)男裝市場(chǎng)的年均復(fù)合增速為3.71%。


服裝個(gè)性化消費(fèi)迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)，定制化將成為服裝消費(fèi)新趨勢(shì)


提及定制男裝的人群分布十分明顯，一線、二線城市合計(jì)占比接近六成，而提及定制男裝的品類(lèi)偏好也非常明顯，除了西裝，襯衫和T恤的提及數(shù)也非常多。


9月男裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售TOP10占比統(tǒng)計(jì)分析


從男裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售情況來(lái)看，2018年9月男裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)121.5億元，同比增長(zhǎng)52.4%。從品牌來(lái)看，9月男裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：花花公子/PLAYBOY、南極人/NANJIREN、富貴鳥(niǎo)/FUGUINIAO、恒源祥/HENGYUANXIANG、吉普/JEEP、優(yōu)衣庫(kù)/UNIQLO、森馬/SENMA、七匹狼/SEPTWOLVES、美特斯邦威/METERSBONWE、馬克華菲/FAIRWHALE。其中，花花公子/PLAYBOY品牌男裝最受男士們青睞，其市場(chǎng)份額為4.6%，位列榜首。


數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理


男裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向如何?


相比女裝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)男裝行業(yè)回暖速度相對(duì)較慢。其中，一些男裝企業(yè)試圖通過(guò)跨界經(jīng)營(yíng)的方式提高業(yè)績(jī)。男裝行業(yè)為何回暖慢，而未來(lái)男裝行業(yè)發(fā)展又將走向何方?


1、行業(yè)回暖慢


據(jù)企業(yè)披露的2018年第一季度財(cái)報(bào)顯示，女裝企業(yè)普遍上升幅度較大，其中女裝品牌維格娜絲營(yíng)收增幅達(dá)到最高值142.4%。但是相比而言，傳統(tǒng)男裝企業(yè)僅有5家營(yíng)收和凈利同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。


傳統(tǒng)男裝行業(yè)也存在不少持續(xù)低迷狀態(tài)下的企業(yè)。截至2018年三月末，雅戈?duì)枌?shí)現(xiàn)營(yíng)收16.8億元，同比下跌50.46%，凈利潤(rùn)2.97億元，同比下降91.95%。希努爾報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入同比減少15.72%。


對(duì)于男裝行業(yè)回暖較慢的原因，當(dāng)前男裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，而傳統(tǒng)男裝企業(yè)還處在產(chǎn)品轉(zhuǎn)變的過(guò)程中。，男性購(gòu)買(mǎi)商品的頻率較低，當(dāng)前男性消費(fèi)者多以80后、90后為主要消費(fèi)群體，而傳統(tǒng)男裝的購(gòu)買(mǎi)者多以60后、70后為主，其購(gòu)買(mǎi)力在下降。以前男性消費(fèi)群體更注重品牌，忽視設(shè)計(jì)，隨著消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚感的追求提升，這也使得傳統(tǒng)男裝的消費(fèi)需求減少。


2、跨界經(jīng)營(yíng)


在服裝行業(yè)不景氣的時(shí)候，傳統(tǒng)男裝企業(yè)并沒(méi)有閑著，紛紛跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)以維持業(yè)績(jī)穩(wěn)定，漸漸脫離服裝行業(yè)。


對(duì)于企業(yè)發(fā)展路線的轉(zhuǎn)變，閔光亞認(rèn)為，雖然企業(yè)對(duì)外稱(chēng)是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，但是這對(duì)服裝板塊并沒(méi)有起到提高業(yè)績(jī)的作用，這是企業(yè)缺乏匠心精神的體現(xiàn)，對(duì)于品牌的塑造并無(wú)益處。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝也對(duì)記者表示，男裝企業(yè)紛紛跨界經(jīng)營(yíng)是為了尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，但是是否能夠長(zhǎng)久的給業(yè)績(jī)帶來(lái)提升，尚待進(jìn)一步觀察。


當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的男裝服裝公司已從依附商場(chǎng)為主的模式，逐步發(fā)展成為商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、電商三翼齊飛的模式。將來(lái)，服裝公司將浮現(xiàn)出行業(yè)整合趨勢(shì)，大者愈大、強(qiáng)人愈強(qiáng)。而尋求并購(gòu)、跨界，謀求發(fā)展，投資、房地產(chǎn)等業(yè)務(wù)已經(jīng)成為這一些服裝企業(yè)的主要現(xiàn)金流起源。 原標(biāo)題：男裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 跨界經(jīng)營(yíng)尋找盈利增長(zhǎng)點(diǎn)

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