新數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)巨擘亞馬遜已超過沃爾瑪成為美國最受歡迎服裝零售商。
據(jù)CoresightReseach一項(xiàng)美國年度調(diào)查，以購物者數(shù)量衡量，亞馬遜時(shí)尚(AmazonFashion)是美國最受歡迎服裝零售商，2018年躍居第1名。
服裝購物率在Prime會(huì)員中顯示出高峰，過去1年有3/4人在亞馬遜購買成衣。Coresight記錄顯示，在無Prime會(huì)員資格群中，從“已買入”到“期望購買”記錄遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過Prime會(huì)員群。
作為一個(gè)集團(tuán)，因特網(wǎng)龐大的自有品牌系列，在亞馬遜在線購買量排行第4的是服裝或鞋類品牌，1/6亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服裝購物者稱，在過去12個(gè)月內(nèi)他們已購買亞馬遜自有品牌服裝。
Coresight表示：亞馬遜透過滲透中端市場(chǎng)的核心部位已確立其第1位置，目前沃爾瑪是美國最大零售商，亞馬遜時(shí)尚購物者有部份是從沃爾瑪轉(zhuǎn)移出來的，其次是從Target。
與此同時(shí)，亞馬遜時(shí)尚購物者對(duì)該網(wǎng)站在線體驗(yàn)非常滿意，理由是易于瀏覽和搜索，這是在網(wǎng)站上購買服裝首要原因。然而13%購物者認(rèn)為該網(wǎng)站還可以更容易瀏覽。
然而亞馬遜服裝消費(fèi)者僅表現(xiàn)出對(duì)永續(xù)性的平均關(guān)注率。Coresight說，整體而言，服裝購物者試著向有良好環(huán)境友善記錄的品牌購買，但不太可能想要對(duì)永續(xù)環(huán)保支付額外的費(fèi)用。
亞馬遜毫不掩飾其想在服裝領(lǐng)域占主導(dǎo)地位的愿望，且在過去幾年里一直在建立其自有品牌服裝系列，同時(shí)吸收大量品牌，如Nike、UnderArmour、Hanes、GildanActivewear。
亞馬遜于2018年9月推出其首個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑自有品牌Aurique，增加其自有品牌組合，其中包括Truth&Fable(女性時(shí)裝品牌)，F(xiàn)ind(街頭風(fēng)格的男女款品牌)，Iris&Lilly(適合現(xiàn)代女性的內(nèi)衣品牌)、Meraki(一個(gè)提供優(yōu)質(zhì)男裝和女裝的基本款品牌)。
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