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據(jù)GlobalData最新預(yù)測(cè)，新冠疫情在2020年將造成全球成衣市場(chǎng)達(dá)2970億美元損失，比2019年衰退15.2％。

就價(jià)值而言，十個(gè)受創(chuàng)最嚴(yán)重市場(chǎng)將占總損失的85.0％，成熟市場(chǎng)損失最嚴(yán)重，美國(guó)占所有損失的42％，在未來(lái)數(shù)月中，將有更多主要連鎖企業(yè)申請(qǐng)第11章破產(chǎn)保護(hù)。

盡管自解除封城和社交距離措施重啟市場(chǎng)復(fù)原力道，但這取決于消費(fèi)者信心、國(guó)家對(duì)旅游業(yè)的依賴、經(jīng)濟(jì)和失業(yè)狀況，及“報(bào)復(fù)性購(gòu)買(mǎi)”的水平(那些愿意且有能力消費(fèi)的人突然釋放被抑制的需求)，中間存有很大的差異性。

如一些中國(guó)品牌門(mén)市銷(xiāo)售額已恢復(fù)到新冠疫情發(fā)生前80-100％交易水平，德國(guó)部分地區(qū)成衣零售商收到反彈力道也比預(yù)期要好。但像香港地區(qū)(嚴(yán)重依賴旅游支出)交易條件卻要艱難得多，現(xiàn)在評(píng)估意大利經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇還為時(shí)過(guò)早，但我們預(yù)計(jì)這將是一個(gè)曠日持久過(guò)程，這同樣也適用于法國(guó)、美國(guó)、英國(guó)。

我們預(yù)計(jì)2021年成衣支出反彈力道將達(dá)17.1％，但這無(wú)法彌補(bǔ)2020年銷(xiāo)售損失。即使某些市場(chǎng)零售商確實(shí)在解封后最初數(shù)月中出現(xiàn)消費(fèi)者報(bào)復(fù)性支出，然后我們將在下半年稍晚看到交易可能恢復(fù)到2019年水平，這將涵蓋到49個(gè)市場(chǎng)，我們預(yù)計(jì)這無(wú)法彌補(bǔ)上半年交易期間所造成的損失。2019年全球成衣市場(chǎng)價(jià)值1.955兆美元，無(wú)法預(yù)計(jì)到2022年是否會(huì)回到或超過(guò)該水平。

注意：該圖表顯示以美元計(jì)算10大受創(chuàng)最嚴(yán)重全球成衣市場(chǎng)。金額和百分比下降表明，我們修正2020年預(yù)測(cè)與2019年市場(chǎng)規(guī)模之間差異。

成熟市場(chǎng)受創(chuàng)最嚴(yán)重，新冠疫情實(shí)施的封鎖措施和打擊消費(fèi)者信心將加速現(xiàn)有條件變得更為嚴(yán)重。在過(guò)去10年，成熟市場(chǎng)上許多中型市場(chǎng)的成衣參與者已失去關(guān)聯(lián)性，零售商在購(gòu)物習(xí)慣轉(zhuǎn)化過(guò)程中未能跟隨，消費(fèi)者支出從零售到休閑的轉(zhuǎn)移也打擊他們長(zhǎng)期前景，當(dāng)前危機(jī)成壓垮諸多苦苦掙扎營(yíng)運(yùn)商最后一根稻草。

新冠疫情讓如美國(guó)JCPenney、NeimanMarcus、J.Crew及英國(guó)高街品牌Oasis/Warehouse之類(lèi)公司提出破產(chǎn)保護(hù)，但在未來(lái)幾年中，隨著強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將其排擠出市場(chǎng)，這些零售商將持有有限機(jī)會(huì)或無(wú)機(jī)會(huì)保留市占率或被收購(gòu)的命運(yùn)。在新冠疫情后，在成熟市場(chǎng)中能夠留下來(lái)的將是更加精簡(jiǎn)的中端成衣市場(chǎng)、過(guò)剩的高街品牌和購(gòu)物中心的容積，及全球時(shí)尚市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者如Inditex和H&MGroup將有更大支配地位。

隨著實(shí)體店重新?tīng)I(yíng)業(yè)，成衣零售商被迫適應(yīng)“新常態(tài)”，提供給員工和客戶到位的安全措施將阻礙其恢復(fù)營(yíng)運(yùn)。

為遵守客容量規(guī)定，店外排著長(zhǎng)龍，有限的試衣間空間使用，無(wú)法回收/退回在線購(gòu)買(mǎi)商品(某些業(yè)者會(huì)強(qiáng)制要求遠(yuǎn)程/非接觸式作法)，無(wú)菌環(huán)境及如咖啡館或個(gè)人化購(gòu)物的封閉式室內(nèi)服務(wù)會(huì)阻止一些消費(fèi)者去店內(nèi)消費(fèi)的欲望。但對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)，令人放心的是，那些會(huì)去實(shí)體店購(gòu)物的人均消費(fèi)會(huì)比以前更高，因客戶希望讓自己的購(gòu)物之旅值得，特別是因拜訪頻率將變得不規(guī)律，這有助于彌補(bǔ)由于客流量減少而造成的部分銷(xiāo)售損失。